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宠爱(🔨)、迷雾……视频网站剧场(😳)玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的(🧥)剧场延续至今。如今，长视(🌘)频平台也热衷于剧场化排(👏)播，是(👂)对“前辈(🐾)”的借鉴还是有(🈸)着全新的考量？剧场化排(🕙)播的标准和目(💕)的分别是什么？(🤸)未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式(🥇)？新京报记者(🍘)就此专访了优酷内容运营(📘)中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋(👊)茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱(✈)剧场(🚣)的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视(🕓)频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的(🚜)剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏(📃)卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视(😽)频平(🗜)台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种(🕞)方式是对“前辈”的借鉴，还(♉)是有着全(🙊)新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导(😺)的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红(🐎)表示，电视台是以时间维度(🦌)进行线性的(🌫)剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就(🍓)是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧(👎)场化主要根据用户群的划分，对(🎯)内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅(⚽)主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为(🚴)，视频平台的特点决定了它不需要像(⛵)电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而(😃)可以让内容的长尾效应愈加明(🎷)显，同时也可以把垂直分类和剧集(🔗)品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分(👉)的网剧剧场，再到如今更垂(🚎)直的短剧集剧场，剧场模式逐(🐗)渐(📧)从‘粗放式放送’到‘精细化运(🛷)营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台(💵)对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视(😈)在招(🕓)商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启(✅)了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南(🍯)卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场(📽)”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排(👾)播，迄今已运营了三四年，但(🕶)并没有形成统一的划分(👖)标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还(🕉)是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类(🧞)型有关，或者二者兼而有之？(📯)每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果(🧦)“季风剧场”——

大部分是12集以(⬆)内(🌱)的短剧，但(🈲)题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的(🚙)《猎狼者》是当代涉案(🏏)题材，任素汐特别出演的《我在他乡(🛫)挺(🕤)好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园(🔶)》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯(🦂)子》是(🎹)探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他(🔍)乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集(🏎)的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材(🛒)，大多是24集左右的短剧(🍛)。

爱奇(🐙)艺谜雾剧场《暗(🕹)夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短(🍅)剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始(💥)人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播(🈵)”的播出模式，倡导缩短集数、增加单(🔜)集时长，同时(🤶)提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一(📲)方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、(⛳)日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行(🥏)剧场化排播的剧集类型(⏳)。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不(👂)断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的(📶)属性(🎽)也(👔)能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有(♟)12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋(⏱)爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱(🔦)情14》《刘老根4》都在40集，“港(🆕)剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演(🍫)。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用(🚰)户群对剧集的类型化喜好是(🌻)相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了(🐏)让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率(🎖)。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电(🏾)视剧导演和编剧习(🙆)惯了拍长篇，跟(👅)短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维(🗑)转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业(🌗)

早年间直接单剧上新，到最(🥍)近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本(🆒)思路(🎸)是拉新留存，通过爆款(🎨)拉新(🚈)，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧(🌁)集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户(🧥)的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部(🎹)影视(🏅)作品(🚱)可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同(🚷)圈层的用户(👴)。”

2 便于招商

剧场化排播也给(💠)剧集制作方明确(✂)了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易(😝)形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给(🤒)平台带来了(⛲)积极的影响。刘燕红称：“从用(🥙)户数量的增加(🔰)、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时(🥍)候(🆕)，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧(🛤)存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长(🐗)。在注重故事情节发酵(🥫)和社交媒(🔄)体讨论的今天，这些劣(🧒)势会影响剧集的传播效果，但通过剧场(😆)化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容(😐)进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣(🚎)传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有(🚟)剧集在类型上(🌥)更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能(✖)够通(🍌)过连(🧙)续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观(🚻)剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度(😎)绑定(🐯)。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是(🎮)否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家(🦄)佳、张新成主演(😒)优酷(🚘)悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式(🌘)也有助(😕)于摸索付费新模式，推动类型剧市场进(🔵)一步成熟。“以(🍀)迷雾剧场为例，从ROI（投(📖)资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此(🍛)短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这(🖋)样的优质内容会增强用户持续买单的(🤹)意愿。”

4 刺激(🉐)短剧供应

对于制片方而言，剧(🍙)场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对(🍓)短(🆗)剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势(🐃)必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流(👙)向以深耕圈层为(⬅)亮点的剧场。”除此之外，剧场化排(🛑)播对剧集的具体生产创作并(😦)没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有(👰)名(🍕)的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式(👺)播出，并不在制(🃏)片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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