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宠爱、迷雾……视(🎠)频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台(🏳)在(🉑)有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并(➰)非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不(🎤)同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至(👍)今。如今，长视频平台也热衷(🎐)于剧场化排播(⛽)，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责(🗻)人(🗼)刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷(🐯)宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独(🔢)创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今(📥)，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播(😤)，和早年间由电视台主导的剧场化(🛥)排播有何不同？这种方(✖)式是对“前辈”的借(🏉)鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所(🥙)不同。

优(🖌)酷和爱奇艺崛(🏇)起于互联网，和传统电视台并(🤽)无密(😡)切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自(😽)身发展的考量，并未参考电视台(🐾)过往的做法。优酷内容运(🦐)营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和(🧤)非(🍱)黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播(🦃)出档期(📲)的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容(💰)进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内(🔦)容都围绕(🏛)‘言情’展开，就是方便(👺)喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演(🖋)的《九州·朱颜记》都属于优(🚯)酷(🦓)的宠爱剧场。

爱奇艺高(🥥)级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它(🌬)不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反(🚧)而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和(🕘)剧集品质做到极(♍)致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要(🖤)以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐(⛵)从‘粗放式(🛠)放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优(🎊)质内容的渴望，也(🦎)有平台对促进剧(👓)集行业良性发(🔣)展的期(⚡)待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊(✅)源很深。2020年(🌈)9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替(🍞)代周播剧场“青春进行时(⏰)”，每周2集(📠)播(🔶)出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的(🎸)新模式：(⚾)由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准(🏢)

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频(🕉)平台兴起的这一轮剧场(💺)化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准(💫)。什么样(🏻)的剧集适合进行剧场化排播——长剧(🔫)还是短剧，悬(🌏)疑还是爱情？判断(🍾)的标准与集数有关(🕛)，还是(💥)与类型有(🚩)关，或者二(🛩)者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧(⛴)场化标准”的背(🔯)后，彰显了长视频平台差异化(🤣)的经营思(🛹)路(😝)。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧(⏺)，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当(🚽)代(📝)涉案题材，任素汐特别出演的《我在(⏮)他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花(👦)园》是爱情(🥊)悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；(🖲)“恋恋(🐷)剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短(🔟)剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、(🅾)CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式(💹)的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制(😜)作成本，用合适的演员让剧集回归好故事(🚴)的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而(😄)年轻一代(🛷)的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口(🍬)碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印(🗽)象。”

—(📀)—优酷数个剧场——

按照类型(🌊)划分，和(🌔)剧集的长短没有太大(🕙)关(🚅)联(🈶)。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的(🛍)《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬(👉)疑剧(🧥)场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因(😒)为(📣)观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分(⛵)用户人群，通过剧场化的运营形式(🎰)为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固(🛑)定的用户群形(🕖)成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升(💢)用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集(😝)长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何(🆎)

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧(🎪)上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本(🎩)思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧(🤬)留存。

1 吸(🐥)引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明(🎿)的剧集来吸引圈层用户，增(🌴)加(🏡)他们对(⛱)于平(🏞)台的(👆)黏性。“现在(🔁)用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视(🔖)作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧(🙈)场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来(🎷)；其次，剧场化排播比单剧播(🖱)出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化(🤤)排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：(🍢)“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇(🦖)也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和(🚇)社交(😄)媒(👯)体讨论的今天，这些(⛄)劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规(👪)划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的(😁)包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精(⚓)准。陈(🆎)潇说，剧场(➕)化排播能够通过连续推出高(🔣)质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足(👦)用户特(🙍)定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦(🏔)剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依(💒)靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持(👪)续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式(🐩)

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索(🔉)付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报(🥝)率）角度来看(🎊)，提高单集制(⏺)作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内(🥎)容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现(📞)出积极的(🐧)态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业(🧛)内优质创作者的关注，优质(🈂)剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的(🐋)剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创(⏲)作并没(⛎)有太大的影响。一位网剧制片人告诉(🍶)新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名(👇)的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦(🕠)到拍摄中，还是(😥)以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方(🐗)的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲(🦆)洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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