《第223期亚洲动态图》

微信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵

昨晚23点，微信照片红包第二轮又来了。

但是，我的朋友圈的小相机却没有再次变得粉金粉金的。看来，因为我昨天下午对朋(🌳)友圈一片毛(🗜)玻璃的无动于衷，晚上这轮自动把我筛选掉了。

其实，一开始红包照片，我(💝)也想试试来着(🚨)，但因为天生反应慢，在选照片的过程中，忽然就觉(🤶)得没大意思，放弃了。

不知道有多少人跟我一样是这样放弃的(♈)，因为(⛅)，说好持续到晚上八(🎤)点的“毛玻璃”，七点钟就已经匆匆收场了。

而且，我能确定的是，微信的这轮测试，只(⭕)影响到了城市(🔭)群体，因为我的那些县城的同学竟无一人刷出“毛玻璃”照片。

但(📀)是，这短短的两个小时内，就已经足(🏑)以让无(👚)数的人，为微信的创举发出由衷的赞叹(🕖)：“碾压支付宝”、“微信牛X”、“快乐是产品之本，微信又做到了”、“这才是春节红包应该有的样子”……

其中，就有和菜头的一篇《微信，再一次创造了奇(💾)迹》（据和菜头说，阅读短时间(🚗)超过60万）。

作为wuli菜宝的脑残粉，这次我真的不能同意(🚇)文中的大部分观(👕)点。

和菜头的文字向来克制、理性，甚至有着于水滴中听见涛声的撼动人心的力量，但这次文章，从题目(🐥)开始，就已(🤑)经像脱了线的风筝自顾自地飞出去了。那样的“奇迹”题目本应该出现在人民(📒)日报的(👷)社(🐍)论之中。

好了，就此打住，我不能再批评菜宝了。因为，我以后还要舔着脸继(📙)续在他的“槽边”做脑残粉呢。

还是就事论事，这次微信的“毛玻璃”的确莫名其妙。

产品的逻辑是什么？发张毛玻璃的照片，朋友圈里的人打赏才能看到。这确定(🎏)不是一个自恋、又喜欢发自拍的小女生想出来的创意吗？从朋友圈的受众来说，有多少人会为熟识的人的照片打赏？又有多少人会为朋友圈并不熟识的人的照片付费？

这样莫名其妙的(🚑)逻辑，谈(💽)什么碾(👦)压、偷(💐)袭支付宝呢？还不如像支付宝、百度钱包那样(🖨)，老老实(🐁)实发红包，你去年发了20亿（现金家商家优惠券），我今年(🏒)就发60亿（百(🌼)度钱包春节红包额度），看看谁土豪，谁吸引的用户多。在这个过程中，产品体验溜(😿)光(🔘)水滑才是关键。这本是微信红包的最大优势，干嘛自(👂)废武功，把一个简单(👃)的发红包、抢红包的动作，搞成(📣)那么复杂花(💡)哨的姿势呢？想不通。

再者，讨红包跟微信社交的氛围搭调吗？微信与微博的最大(🚞)不(👷)同就是这里是强关系连接的。在相当长的一段时间内，微信朋友圈发(🌞)公共(🏐)话题都是(✖)要被鄙视的。因(🔌)为这里(📧)更有(👻)私域的概念，是亲(📑)近之人的聚会之所。忽然有一天，你(🛶)身边的人(🔌)，带着面具对你说，你看不见我，你看不(💎)见我(📩)……你是不是很想扁他，而如果他还要说，如果想看见我，请先付费。这时候，只有《老炮儿》里的一句台词可以形容这位朋友：你是猴子请来的逗比吗？

我们再来看看(🏸)，其他两家，支付宝的生活圈本来就有图片视频的打赏功能，其模式跟对视频主播打赏并无二致，也真的吸引了不少网络女主播的进驻。前一段，大家对支付宝生活圈成为“海天盛(🍙)筵”的吐槽，已经说明了支付宝这一“创新”的不伦不类，没(⛪)想到微信却捡起了别人玩剩下的，当成逆袭的武(✒)器。

而百度的红包，这(🍝)次其实也涉及图片(🐖)——通过手机百度拍身边的福字，来打开福袋抢红(🛒)包，但也只是把图像识别当成了自己区别于另外两家发红包的技术手段，而不是妄图在发红包这一行为本身上做莫(🍱)名其妙的创新。

还有，微信这次“创新”带来了用户的愉悦吗？很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给使用者带来了愉悦，并认为这是产品创新的根本。后半句，姑且同意。但这次的毛玻璃真的带(🐇)来了愉悦了吗？很多人在新奇尝试了两次过后就觉得无聊(🌮)了，如果这也叫愉悦，不得不说，微信朋友圈(🎐)生活的人好可怜，愉悦都(🎃)那么短。

一家人聚在一起抖动手机摇红包，也(🍩)许真的带来了难得的家庭欢愉，但为别人一张蒙上雾霾的图片付(🥞)费(👐)，真的没啥愉悦的。而且，隐约(💙)间觉得，这样的尝试似乎在(🏹)诱发人性(🚑)的恶——蒙骗朋友圈，当(🔝)然，你也可以说，这只(🤾)是一个游戏。

最重要的，照片红(😧)包实验(🤽)是否违背微信理念？也许有人说，马上年底了，微信(🛏)的一次任性的创新，会把朋友圈好多潜伏的朋友激发出来现身，给更多的人创造互相打招呼的机会，增加朋友圈的活跃度。

首先，如前所述(😩)，这样的所谓创新并不能带来多少互动，潜伏的会翻个身(🥇)继续潜伏。其次，即使真的带来了所谓更多激活，这个微信宣扬的自在、不打扰的理(👤)念不是完全矛盾了吗？我在朋友圈以自己认为最舒服的姿势呆着，哪里用得着你微信伸出大手(🐰)，就像翻弄一堆粘在一起的凉饺子一样，到我的朋友圈里翻弄几次，还打着帮助我活跃朋友圈的旗(🗡)号。

这样的(📉)红包符合春节的样子？不好意思，我又要引用和菜头的话了。他这次的文中提了一句很打动人的话：这才是春节的样子。在我们已经接受了由微信创造的“发红包”成为新民俗(⬆)的时候，微信又要告诉(👲)我们，春节的样子又变了。遗憾的是，如果说(🎯)微信春节(🏞)红包是一个基(⛸)于传统的天才创新，那谁也看不出这次的照片红包，跟传统春节有哪怕半毛钱(🤼)的关系。

反观另两家，都还(👕)在春节的文化范畴里做着谨慎的探索。无论是支付宝的“集福卡”，还是百度钱包的“拍福字”，都是跟随着春节迎福纳福的传统，而后者另一种抢红包的方(🐜)式，是以国人拜年的“过年好”语音来开启的，更是中规中矩的契合民间春节场景。但作为(👪)春节红包(🧛)的创造者，微信的红(🤑)包玩法却越来越远离人间了。

最后，也许(🚓)是最关键的，微信红包(👗)背(🔗)后的金融路径是什么？红包战背后是支付生态之战。其成败的判断(👈)标准是，整合线下线上支付场景的能力，以及最直接的绑卡数。照片红包显然与支付场景(🤘)无关，也极少有人为了看一张模糊的(🛅)照片，忙不(🕎)迭(⛳)地去绑上银行卡。

如此多的疑问说明，这次照片红包只是微(🚏)信的一次任性的抖动。当然，也只有微信可(👷)以裹胁着数亿人做这样的任(🤯)性实验。因为，同样在昨晚，微信的摇一摇红包，六(📔)分钟内发完2200万个(☔)红包，如(🏦)此简单，如此高效，微信红包强大恐怖的能力都还在那里。

只是(🚱)需要提醒的是，微信已经成为一个庞大的生态系统，其内部如魔方大厦般多维而和谐统一，腾讯作为(🖖)这一系统的缔造和管(♒)理者，类似照片红包这样摔魔方大厦般(💚)的任性，还是谨慎为好，

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