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微信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵

昨晚(🏋)23点(🐳)，微(🐋)信照片红包第二轮又来了。

但是，我的朋友圈的小相机却(😝)没有(⏯)再(🛤)次变得粉金(💴)粉金的。看来，因为我昨天下午对朋友圈一片毛玻(👷)璃的无动于衷，晚上这轮自动把我筛选掉了(👣)。

其实(⬆)，一开始红包照片，我也想试试来着，但因为天生反应慢，在选照片的过程中，忽然就觉得没大意思，放弃了。

不(🕚)知道有多少人跟我一样是这样放弃的，因为，说好持续到晚上八点的“毛玻璃”，七点钟就已经匆匆收场了。

而且，我能确(🔰)定的是，微信的这轮测试，只影响到了城市群体，因为我的那(🍟)些县城的同学竟无一人刷出“毛玻璃”照片。

但是，这短短的两个小时内，就已经足以让无数的人，为微信的创举发出由衷的赞叹：“碾压支付宝”、“微信牛X”、(🤗)“快乐是产品之本，微信又做到了”、“这才是春节红包应该有的样子”……

其中，就有和菜(🌼)头的一篇《微信，再一次创造了奇迹》（据和菜头说，阅读短时间超过60万）。

作为wuli菜宝的脑残粉，这次我真的不能同(⏹)意文中的大部分观点。

和菜头的文字向来克(💇)制、理性，甚至有着于水滴中听见涛声的撼动人(🕚)心的力量，但这次文章，从题目开始，就已经像脱(🚄)了线的风筝自顾自地飞出去了。那样的“奇迹(🌏)”题目本应该出现在人民日报的社论之中。

好(🤘)了，就此打住，我不能再批评菜宝了。因为，我以后还要舔(📴)着脸继续在他(🧑)的“槽边”做脑残粉呢。

还是就事论事，这次微(✴)信的“毛玻璃”的确莫名其妙。

产品的逻辑是什么？发张毛玻璃的照片，朋友圈里(✅)的人打赏才能看到。这确定不是一个(🌷)自恋、又喜欢发自拍的小女生想出来的创意吗？从朋友圈的受众来说，有多少人会为熟识的人的照片打赏？(🦏)又(🎚)有多少人会(🚷)为朋(🤠)友圈并不熟识的人的照片付费？

这(🔳)样莫名其妙的逻辑，谈什么碾压、偷袭支付宝呢？还不如像支付宝、百度钱包那样，老老实实发红包，你去年发了(🍁)20亿（(🚠)现金家商家优惠券）(💞)，我今年就发60亿（百度钱包春节红包额度），看看谁土豪，谁吸引的用户多。在这个过程中，产品体验溜光水滑才是关键。这本是微信红包的最大优势，干嘛自废武(🥛)功，把一个简单的发红包、抢红包的动作，搞成那么复杂花哨的姿势呢？想不通。

再者，讨红包跟微信社交的氛围搭调吗？微信与微博的最大不同就是这里是强关系连接的。在相当长的一段时间内，微信朋友圈发公共话题都是要被鄙视的。因为这里更有私域的(🔙)概念，是亲近之人的(♿)聚会之所。忽然有一天，你身边的人，带着面具对你(⏩)说，你看不见我，你看不见我……你是不是很想扁他，而如(🔗)果他还要说，如果想看见我，请先付费。这时候，只有《老炮儿》里的(⤵)一句台词可以形(🌵)容这位(🎀)朋友：你是猴子请来的逗比吗？

我们再来看看，其他两家，支付宝的生活圈本来就有图片视频的打赏功能，其模式跟对视频主(🍊)播(🐳)打(👣)赏(😛)并无二致，也真的吸引了不少网络女主播的进驻。前一段，大(🔞)家对支付宝生活圈成为“海天盛筵”的吐槽，已经说明了支付宝这一“创新”的不伦不类，没想到微信(🍏)却(🔐)捡起了别(😚)人玩剩下的，当成逆袭的武器。

而百度的红包，这次其实也涉及图片——通过手机百度拍身边的福字，来打(🔬)开(➕)福袋抢红包，但(🌡)也只是把图像(😔)识别当成了自己区别于另外两家发红包的技术(🗃)手段，而不是妄图在发红包这一行为本身上做莫名其妙的创(🍄)新。

还有，微信这次“创新”带来了用户的愉(❌)悦吗？很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给使用者带(🈚)来了愉悦，并认为这是产品创新的根本。后半句，姑且同意。但这次的(🏰)毛玻璃真的带来了愉悦(🔥)了吗？很多人在新奇尝(🔝)试了两次过后就觉得(🥠)无聊了，如果这也叫愉悦，不得不说，微信朋友圈(🐧)生活的人(🙈)好可怜，愉悦都那么短。

一家人聚在一起抖动手机摇红包(😮)，也许真的带来了难得(🍋)的家庭欢愉，但为(🏷)别人一张蒙上雾霾的图(❔)片付费，真的没啥愉悦的。而且，隐约间觉得，这样的尝试似乎在(🍆)诱发人性的恶——蒙骗朋友圈，当然，你也可以说，这只是一个游戏。

最重要的，照片红包实验是否违(😰)背微信理念？也许有(🥃)人说，马上年底了，微信的一次任性的(💤)创新，会把朋友圈好多潜(🍫)伏的朋友激发出来(🛫)现身，给更多的人创造互相打招呼的机会，增加朋友圈的活跃度。

首先，如前所述，这样的所谓创新并不能带来多少互动，潜伏的会(📉)翻个身继续潜伏。其次(🚟)，即使真的带来(✝)了所(💽)谓更多激活，这个微信(🔯)宣扬的自在、不打扰的理念不是完全矛(🛵)盾了吗？我在朋友圈以自己认为最舒服的姿势呆着，哪里用得着你微信伸出(❔)大手，就像翻弄一堆粘在一起的(🧟)凉(💮)饺子(🚩)一样，到我的朋友圈里翻弄几次，还打着帮助我活(🎄)跃朋友圈的旗号。

这样的红包符合春节的样子？不好意思，我又要引用和菜头的话了。他这次的文中提了一句很打动人的话：这才(💫)是春节的样子。在我们已经接受了由微信创造的“发红包”成为新民俗的时候，微信又(🔚)要告诉我们，春节的样子又变了。遗憾的是，如果说微信春节红包是一个基于传统的天才创新(🌴)，那谁也(🌸)看不出这次的照片红包，跟传(🏬)统春节有哪怕半毛钱的关系。

反观另两家，都还在春节的文化范(🐻)畴里做着谨慎的探索。无论是支付宝的“集福卡”，还是百度钱包的“拍福字(🛳)”，都是跟随着春节迎福(🚄)纳福的传统，而后者另(🍽)一种(🙆)抢红(🥈)包的方式，是以国人拜年的“过年好”语音来开启的，更是中规中矩的契合民间春节场景(🔵)。但作为春节红包的创造者，微信的红包玩法却越来越远离人间了。

最后，也许是最关键的，微(🦗)信红包背后的金融路径是什么？红(📆)包战背后是支付生态之战。其成败的判断标(🕔)准是，整合线下线上支付场景的能力，以及最直接的绑卡数。照片(🈂)红包显然与支付场景无关，也极少有人为了看(🉑)一张模糊的照片，忙不迭地去绑上银行卡。

如此多的疑问说明，这次照片红包只是微信(㊙)的一次任性的抖动。当然，也只有微信可以裹胁着(🍂)数亿人做这样的任性实验。因为，同样在昨晚，微信的摇一摇红包，六(👇)分钟内发完2200万(😕)个(🐨)红包，如此简单，如此高效，微信(😾)红包强大恐怖的能力都还在那里。

只是需要提醒的是，微信已经成为一个庞大的生态系统，其(🆔)内部如魔(😑)方大厦般多维而和谐统一，腾讯作为这一系统的缔造和管理者(🥣)，类似照片红包这样摔魔方大厦般的任性，还是谨慎为好，

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