经(🛰)过两年多的(🚫)沉(🤢)淀,视频号已经逐渐走上了正轨,越来越多人开始重(🐹)视这块流量。本文(👁)作者总结分享了他做视频号的经验,希望能给你带来帮助。 经过两年多的沉淀,视频号已经逐渐走上了正轨,大家也开始越来越重视这块流(🚘)量,所以有很多朋友问视频号到底该(🐺)怎么运作。 这里,挖塘人就总结一下这两年做视频号的经验(✳)并分享(🕍)给大家,今天先跟大(🐶)家(🌫)视频号的推荐算法,下期我们再聊经营策略。 从直观的角度来看,视频号的审核机制是和抖音、快(💎)手、小红书(🔡)等平台的审核机制(🥩)大致一样。 作品上传解码后,首先审(🥁)核算法会判断作品的文案、画面、声音是否违规,主要包(🤱)括侵权、低俗、过度营销、(🆚)违法违(📒)规、诱导、色情、虚假欺诈等。 除了算法审核之外,也有人工审核,主要针对算法没有识别到(🗳)或者算法识别(🍄)有疑问的“漏(👟)网之鱼”。 同时,如果已经通过的视频遭受举报,那么会再次触发人工审核,人工会(🚋)根据举(🍋)报的证据对作品做出判断,如果没有违规就正常推荐,否则反之。 视频号是(📊)基于微信生态的,相比其他平台多了很(🧙)多社交属性,所以在推荐机制上会有一些不同点,为了更好理解,我们从三个方面来分析。 1)视频质量 如果你的存在声音画面不(🎋)同步,画面卡顿模糊,大面积无画面等视频(👀)质量问题,基本上就不会有推荐。 2)内容质量 视频号和其他(📎)内容平台一样,对内容的要(🚙)求主要有两个原则,一(🔏)个是热点(🐙)性,另一个是价(🎰)值性。 如果你发布的作(💺)品都是没有看点的内容,那么你的账号就相当于公开的朋友圈,就自己和好友看看。 同时,发布(🛬)同质化,旧闻等内容也不会得到推荐,平台除了不允许违规的(🚇)作品外,太多的低质量的内容也不是平(☔)台(🏟)想要的。 1)视频质量高 保持视频高清无码,画面清晰不卡顿,字幕与声音对齐等,让观(🗝)众有个良好的观看体验。 2)内容质量高 内容质量的高低(🚮)其实是很难界定的,每个人的看法是不一样的,但是从平台的角度来讲,它还是希望创作者可(🔉)以创作有热点、议点、看点的内容,因为这些内容可以留住和吸引用户。 3)精准关键词 为了更精准地将内容推荐给用户,视频号推荐模型会根据用户(😓)的地理位置,平常的浏览喜好,关注的话题等维度来进行推荐,所以在视频内容,标题文案,话题(🕞)标签,地理位置(😷)等方面添(✏)加对应的关键词更有利(⚫)于系统的精准推荐。 我们先来聊聊视频号推荐算法的原理和运行机(🔐)制。虽然官方并没有公开视频号的推荐算法机制机理,但我们可以从微信看一看的算法(🗂)机制机理中找到一些依据。 从微信看一看的推荐算法(🚋)中可以看到,算法是基于用户的浏览记录、关注的公众号以及在看(🤬)内容等三个维度进行建模的,然后经过安全过滤、生态保障、内容去重、兴趣打散、社交推荐(💖)等干预机制后再进行推荐。 同理可证,视频号的算法也是基于用户的浏览(🔮)记录、关注的(🚞)视频号、点赞评论分(📆)享的内(🚏)容以及不喜欢的内容等多个维度进行建模,经过多种干预机制后再推荐。 了解(✔)完视频号推荐算法的机制机理后,我们再来梳理(🅱)一下它的推荐逻辑。 从视频号(⏯)推荐算法的机(🍩)制机理中我们不难总结出它的推荐逻辑与三个方面有关联,即用户、内容、互动。 根据多个不同类型账号的视(🐘)频数据分析,完播率占比比较大,一般20s以内的视频低于10%就很难被推荐。 视频入选推荐也证明了这一点,被推(🌻)送「视频已获得推荐」消息的视频大部分的完播率都在10%以上。 其次是分享率,这个因素重要的原因可能有两个,一是视频号为了扩张,二是微信天然是社交平台,所以鼓励大家分享视频给好友是理所当然的事情(⏫)。 接着是点赞率,用户给某视频点赞说明该视频被用户认(🏣)可了,容易获得更多推荐。 最后是评论(🏭)率,评论其实是评判该视(🌄)频的价值性,各大平台都在鼓励创作者创作(🧔)有看点,有议论点的内容,所以它也是影响作品推荐的一个因素。 此外,还有一些维度在后台的数据统计中没有显示,比如用户观看某视频的时长,视(🌊)频的跳出率等等。因为视频的的复杂性,仅仅通过(🛏)表面的几个维度来评判一个视频的好坏是不够的(🔲),所以这一块的数据推荐算(🕛)法里应该是有的,只是没有对用户开放。 根据上面的逻辑(😥),我们绘制出一张(🌮)图,方便(🌖)大家更好地理解。 其中维度数据的具体占比无从(🎫)得知,只能写大概(➡)的,但努力把所有的数据做(🎗)好,爆款肯定(♍)少不了。 当然(🐙),除了掌握这(👕)些平台的规则之外,更多的精力应该花在经营上,包括矩阵运营,内容输出,直播,商业变现(🕔)等,我们下(👙)期也将(🔤)分享视频号经营方面的经验,欢迎关注(🍚)! 作者:挖(🦕)塘人,微信公众号(🛺):挖(🥥)塘人,挖塘养鱼,专注互联网粉丝经济,商业干货 本文由 @挖塘人 原(🥣)创发布于人人都是产品经理。未经许(🌐)可,禁止转载 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息(😼)存储空间服务。
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