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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页(😗)

《上海商业名录》今天应被看作是一部(🌏)难得的史料书。当年它在商务确实也(🔕)是(🖨)一(🧑)部畅销书。1918年7月(⛅)初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它(🕧)在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这(🥁)一笔。

黄页是国(😺)际通用按企业性质和产(🥪)品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号(❗)码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印(😉)制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因(🐓)库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制(🤰)的效果比白纸(💲)好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界(✉)的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或(🦏)地区的工商企业的(💉)户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海(⌛)商业名录》，编纂人徐珂，决策(💕)人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟(🚾)后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发(🎮)展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头(😐)书”外，也常(🔎)常为社会需要的其他“日常用书”列(🌃)入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一(🐶)部叫《上海指南(📘)》的实用性图书，销量(⛪)很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录(🗼)，连广告、(➿)印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南(😖)》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三(📭)来言(❔)，本馆可做一《中国行名簿》，将(💲)《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济(🏃)全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调(😋)发行所西书股。他向张元济建议乘修(🤩)改《上海指南》机会(💍)，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外(🌨)商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即(🈷)敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译(🐯)所资深编辑徐珂（(🚯)仲可(⚽)）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与(🧦)高(👹)梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名(💫)簿》现在办(💣)理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可(🔃)言人手不敷，请伯训另行短雇。”（(🎋)同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企(👅)业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当(🈷)即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业(🦏)的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书(🗞)馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以(🧚)拟改用部号编(😙)次，另编索引(😈)。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大(🚩)约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先(🚲)书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录(⬜)”则(👒)是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信(😝)，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融(🆘)。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函(Ⓜ)授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授(🙉)学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名(🔫)录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高(👥)的意见(💈)。一字之改(🕧)，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元(⛷)济上班第一天的馆事日记就记下“催(📆)商业名簿”的备忘(🏮)录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排(🔉)版”（同上，第329页）。两天后(🏳)，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排(🧝)印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排(🕢)一时跟不(⚫)上，又有大量广告、(⏱)图片和各种花边图案，排印(♑)难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录(🈳)》已催，非两个月不(🙋)能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元(🐝)济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日(🚉)可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误(✌)。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须(📼)加明信片一张，备人改(⛲)正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望(🍹)用户有(🚷)所指正，信息及时反馈。出版家想(🛤)得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记(⚽)》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首(🏵)部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代(🐝)”的真实记(🏝)录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家(👉)忙于战争(💖)，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口(🙎)。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建(🐋)立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用(😊)国货，从而激(🙏)发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务(🖖)印书馆这部《上海商业名(☝)录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记(🍜)录。

初版《上海(🌵)商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商(💱)业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾(🌿)国第一大埠，为航(🛳)路之中心点，坐贾行商，咸(🧘)集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名(📫)录》之作(🕥)。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业(🚑)，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业(📳)名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本(🧠)）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码(🏠)。实际上有许多企业没注明电话号(🔠)码，显然是那时电话尚(🧐)未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页(🌍)

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编(🦆)纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编(🔯)纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工(🕶)商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以(⏫)求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左(🥦)右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉(🧓)。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝(🗾)以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上(🍭)海(💪)商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之(💨)夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国(♑)人企(🛠)业心之发达(👡)也。虽然，工(❗)业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版(🚼)）

《名录》各版(🤶)都有修改，内(🕸)容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍(🏃)、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建(🐨)筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、(💒)日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类(🅱)下设若干(🆑)子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、(🍍)公估、银炉、贷押、典质、股票、交(🚬)易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类(🎈)按地域分“帮”，加上国外达44项之多(🍟)，具体的商(👗)行超过百家(😅)。日(🕧)用品类子目(🚍)非常细，陶器、瓷器、(🧦)木器、外国木器、藤竹器、(🤞)皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独(🏬)列项，达18项之多，记载(😾)商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第(🐅)五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外(📗)的金融机构还有银号48家、汇票行48家、(🖲)钱庄170家、公估2家、银炉20余家(🚧)，加上典当、股票交易所、保险(👻)公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出(🛶)上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会(⬛)馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会(🏙)、上海居留民团(🕙)、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公(🚷)所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱(🤪)业公会、茶业(🎓)会馆，等等(✖)，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华(🎧)工党(😽)那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登(🥛)企业的大小广告(🐁)达(📻)近百家，有带图片、说明的整版插页(🤲)，有几家合(🏷)一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等(✍)署名，说(👱)明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所(🔦)110处，以及办理业务的范围(🚙)等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染(🐶)工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱(📩)线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯(🛷)、棉(🍆)毯等，纯(🛋)属国产原料，早畅销(💄)于各(🗒)省各(🚥)埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把(🍯)创建(💾)于清光绪二十四年、位于西苏州路一(😔)号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌(🏩)毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保(🍲)险公司，经销蛤壳牌汽油(🤛)、柴油与洋(💷)蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜(🌾)料、(💢)油墨、纸张、印刷机器的美商利达(⏮)洋行……五光十色，令人眼花(🖨)缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上(🎢)海商业名录》内页

1918年上海书报(🤩)业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业(🔕)名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总(➗)类归入书报学校类。学校仅收函授学校(➖)，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版(🏀)显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家(🧞)。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不(😆)编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接(👡)印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书(🥣)馆、文明书局、亚东图书馆(⚪)、昌(♟)明书局、泰东(✖)图书馆、神州国光社(🔂)、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿(🈂)宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；(💇)也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商(🗽)企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之(🔴)一强，如果加上南北临近的(🤞)广(🍼)东路、九江路(🎵)、南京路与(🤨)北京路，超(🌕)过一半以上。可见上海(🆖)以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法(🤺)租(🔆)界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆(🏀)印刷所恐(🐩)怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口(🗑)图书，商务发行所有西书股(😜)，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美(🥛)图书公司（广东路）、日本堂（蓬路(🌯)）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司(🔷)（(✏)北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）(👯)、协(🔈)和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大(🐂)致(🕶)可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、(🏂)《上海日日新闻》（(👹)英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林(🐯)报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报(✉)》《时事新报》等约6、7家，其余(🦔)《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游(📇)戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属(👣)于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东(⬛)报》《电光报》等，组织情形不详。有几(🥓)家实际上为外国通讯社(🏒)，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小(💹)说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆(🥫)报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行(😠)周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药(⚽)书报》。

当时中华书局(💈)正遇上“民六(➿)危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名(💽)录》第二版开始则有(🏙)了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自(🐣)己编印企(🥋)业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别(🏄)详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操(🚾)用具 幼稚玩具 风琴活动(💊)影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所(🚎)地址外，还列出(🍶)总经理(💔)高凤池、(🍬)印刷所(🛎)长(🌎)鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的(➕)商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为(🤸)本馆参加农商部(✒)国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价(🏳)值：

本馆创业迄今，已历二十余载(🐅)。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、(🚾)硕士、(😢)学士，分任编译，出版图书三千数百种(🏎)，一(⛹)万(⛓)余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最(🕜)快者一点钟(⚾)能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可(🔶)以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有(🐀)本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务(💑)的函授学(😸)社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：(🗳)“正科四级，选科(🚑)九门，每半年开正音会一次……”并列出社(⚡)长邝富灼、(🚵)科长周越然、干事长周由(🚾)廑，以(🍯)及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当(🏁)时上海工商业繁荣景象的(🐒)一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年(👷)7月初版当月又发(🔅)行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月(⚾)底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在(🚑)销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此(🍏)成绩，证明首(🌴)部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着(👶)手调查。梦（旦(🧤)）复，已着手，存书无多(🐹)。”（同上，第50页）于是《名录》第二(🥈)版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂(🙆)志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方(✏)杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日(🍙)用百科全书》在内(🚳)的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大(🌝)都失收。中(🎟)国首部企业黄页《上海(🅰)商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟(🔜)不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广(🖨)告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远(㊙)近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出(🤺)版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实(🚰)为商界之南针(📗)，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年(🍻)版）如今这部百年前的(🎾)企业黄页，已具文献的价值(🛷)。除图书馆有所(🎶)珍藏外，旧(🚟)书市场上鲜(🦅)有(🧡)露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣(❇)统元年上海指南(😀)》与《增订上海指南》全书已收录(📙)于熊月之先生主编的《稀见上(🎎)海史料资料丛书(👸)》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第(🀄)四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名(🍼)录》各个版本也能照样影印问世。套用上述(🛴)广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之(🚕)宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形(🐖)式，走过了一百多年历程。如今各种免费的(🃏)中国黄页、企业名录、工(🧜)商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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