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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不(Ⓜ)下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用(🐸)消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱(😀)头进行非法添加已成为一大(🥃)风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去(🌤)年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品(🐙)牌“益力多(😹)”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌(🤧)益生菌添加产品。”记者了解(🙇)到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以(🚃)说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉(🌶)记者：“微生态护肤就是通(🗄)过改善(💲)皮肤菌群组成(🖥)，提高皮肤菌群中(🚕)有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤(🚞)表(🏘)面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤(😑)相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场(🤜)，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几(🎐)十(💊)元到上千元不等。记者以消(🏭)费者身份咨询销售人员，对方表(🕓)示，“贵妇级”品(💘)牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、(🎦)一百元出头即可拿下。

那(⛵)么，在同(🤭)个品牌(😱)内部，二者是否有(✅)明显(🚶)区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生(⚓)态护肤产品价格近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记(🌑)者发现同(🔺)个品牌内部的两类产品(🍬)，价格差距不大，皆为一百元(👋)出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位(🎁)销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场(🏚)一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌(👾)的温和方(👓)式恢复菌群结构，能够(🛃)避免刺激和(♊)交(⚡)叉感染(❕)，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨(💉)头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故(🌧)事”相(🎯)对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑(🤝)瓶”精华(🚈)，被认为是让“微生态护肤”概念(👢)真正爆红的产品。雅诗(📎)兰黛则一直是(❔)微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为(🤐)该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小(🕍)棕瓶”和樱花微(✒)精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派(🉐)”护肤品牌瑷尔博士推出的益生(📉)菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上(🆓)月(🔽)销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐(📞)品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳(😞)套装也广受(👜)年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万(💩)件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的(🛒)布局对后来者有很强的带动作用和借鉴意义。很多新入局的(👜)品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸(🙇)索阶段，但它们(➰)不断突破的创新势头(🛂)令人期(💐)待。

根据美(👽)业颜究院公布的数据，2020年(📞)上半年(🦂)至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化(🚪)妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元(🔋)。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快(🕳)节奏(👳)的都市白领(🚹)群体中备受追捧，这一(🐝)概念也已渗(😟)入母婴领域。专家预测(🌇)，在三孩生(🏌)育政策之下，“微生态护肤”在(🉑)母婴领(🙄)域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以(👱)及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健(👘)康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是(🌷)需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系(📛)。”

专家：化(🕵)妆品中不允许添加“活菌”

美(🌇)业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微(👄)生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大多数概念(💚)性产品和服务都呈明显的(📹)周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺(🤕)色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术(🐹)规范（2015年版）》中规定的(🤲)禁用原料(🥧)“地索奈德”。正(🍷)值风口的益生菌护肤(🎗)赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营(📣)销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠(🚫)胃有益，就同样对皮肤(😼)有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产(🏤)品根本不会被允许上市。

打“价(🎑)格战”也是部分品牌的惯用套路(🌙)。“我在某个短视频平台看到一些不知(🎭)名品牌的乳(🍚)酸菌面膜促销活动，价格一个比一(🏛)个低，销(👍)量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我(🎳)不敢冒险。”市民悠悠(🌊)说。

不过，完全通过“行业自律”或消(⏩)费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学(🦈)院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理(💶)条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系(🈯)列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及(🐝)管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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