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视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个(🌯)阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格(📊)的剧，国产的就是品质不如同期的欧美(🕣)日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定(🚃)认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他(🏒)的(😘)友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年(🧜)的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳(🌉)鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时(⌛)用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查(🔆)，发现也有知乎网友在问(🎌)：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非(🐀)常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在(🤣)全世界专家面前(🌁)的最大难题不是技术(🖨)题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视(🏂)节目，还是(🎩)生产高清电视机？”

这是一(⛺)道送分题，也是一(🧞)道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有(👇)鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的(🚎)电视厂商吃了螃蟹，率先生产(😭)出我(💇)国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏(🎅)钱时(🎭)吃瓜群众就立马(📊)一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的(🍄)先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场型企业(🙍)才慢慢恢复元(🏙)气。

高清节目从哪(🦅)儿来？这道题出现了两种解法。

中(🎁)国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月(🚲)1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是(⛺)什么呢？50周(🏧)年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐(🥗)多了起来。2004年，高清电视总(🙉)销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥(🛠)运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定(🏦)：

“凡是申办(🎍)奥运会的国家，其所具(🌵)备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开(🚤)播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发(🎲)改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电(🏳)视制作，开播高清频道(⛺)，为终端用户提(🏁)供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥(🍻)都管用。

尤其2006年之后，高清电视频(⛄)道明显增多。

想想，那两年你家(🗾)的(🔪)电视机旁边是不是多了一台影碟机(🈶)大小的(⤴)机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府(👏)投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、(💠)电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电(🐤)视机厂商(🕎)财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目(🍪)制作方代表们左右相望(🈵)，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简(🤲)单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十(👧)几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备(🥈)，一个(🏀)死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为(👟)啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高(🍤)清时代，仿(🔉)佛从来没有为高清付过费。”

俗话说(📯)，步子迈太大容易扯(🚻)着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部(🚯)分人没觉得自己为高清(👂)付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声(🍢)息地从电视转(⏺)向(🎸)电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开(🈯)始就都是跑马圈地的逻辑，先免费(🌇)来获取用户，再用广告(🥞)流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告(🧢)回报，却必定带来额外的制(🐭)作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业(⛅)行为，不是慈善，投入也很(🕉)大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备(❔)才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个(🍯)环节中最差的那一环。

为(🐻)了确保在线播放的流畅，内(🚖)容平台会(🔲)把所有视频压缩转码，处理成几个(🌜)挡位(🛌)，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国(☝)家的平均下载速度大(🌰)约100kb/s，一部720P的(🏊)高(🦀)清电影少说也有2个G，大(😊)部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作(😲)方就会想：即便我拍出画质超高的片(🛅)子，观众看到的还是被(🥗)内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和(🐕)“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者(🤷)，并通过激烈的市场竞争，干(🏤)掉了选前者的人。

国外(🐮)是个啥情况？电视节目(💄)且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内(🌪)容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高(🔇)价格越贵(🔱)。

由于国外内容版权贵(🤳)，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱(🚼)，就做更优质内容”的良性循环。

结果(🔬)就是，这些年 Netflix 拍的片子单从(👕)画面质量来看几乎无(⛄)可挑剔，不愧为世界第一(🤑)内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只(⛏)可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着(🤣)才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是(⏭)因为我们看广告产生的那点价值根本不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以(🤴)这些年他们也一直(👿)探索会员制度、(😆)付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的(🔺)方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背(🎊)后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打(🔌)击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院(📊)付(🏼)费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起(😠)。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定(⌛)了(🛋)个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了(💫)。

简单解释一(🏭)下，按照国际标准，“超(😋)高清(✈)”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的(🍖)四倍，画质更(🔞)细腻；

HDR高动态范围成像，简(🐞)单来说就是亮的地方更(🐏)亮，暗(📻)的地方更暗，颜色更细(👁)腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠(🤘)结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支(🌶)持(💍)4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然(🐘)摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长(🥙)谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制(🎿)作标准，简单算一下，存储量大概要(💮)翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果(🛎)需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶(❌)颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按(✡)照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材(🥞)量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审(😘)查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月(🗃)左右的修改时间，按超高清(🏦)来，修改再输出，半个月根本不够(🆒)。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一(👨)阵子再上超高清版本。

但这又导致另一(🦗)个魔幻的情况：(🍥)最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得(🥚)不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点(🛤)什么，眼瞅着(🦃)历史就(👖)要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多(📖)制作方(🗣)都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对(🏈)大局有利，可身在其中一环(🚱)，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看(🔈)不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督(🔟)也罢，别指望人们自觉。

广播电(🤙)视这边谁来(🌬)主导？那当然是国家广电(🚻)总局。

据我所知，广播电视规划局就做了(🚌)一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适(🧞)合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获(🥂)取权限(🍀)、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商(🙅)店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是(👟)严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江(💅)文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商(🐽)一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖(🦏)起一(🍟)杆大旗，上面写着俩字儿：“帧(🏏)享”

来，跟我一起念：

首(🗾)先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的(🙀)每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定(🎌)要够……集齐“帧享”的所(⛏)有拍摄所有条件，就能召唤优酷的(🐚)两位(✅)大哥。

“我们(🔑)可以直接调用阿里云的算(❔)力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后(❓)期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩(🥛)成本，不断地接(🤣)新单子，每周顶着很大的上线压力，很难(🔞)保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超(🍇)高(⏱)清这件事有追求的(🛰)后(🚷)期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高(🏬)清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设(🥚)计一张(😿)考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比(🔱)本身也是一家非常成功(🤽)的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设(👩)备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我(📸)希望超高清能实现普惠。”

对于那(💿)些中等成本的设备，优酷会联系(🥅)厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片(🎴)最大(🐎)的差距在于，好的芯片能适应(💘)各种播放(🕊)场景(🏂)和内容，便宜芯片(🧀)不能(🏓)。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了(🗝)一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一(♟)边发出指令(🆎)，根(🌄)据每一部(⏲)片子的(🏇)内容和设备情况，“在线辅导”设备(🚸)芯片上的(🍽)算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效(♒)果。

什么是最佳效果？(🗂)

毫无疑问，每一个设备厂商都想告(😚)诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更(🎄)好(🚑)卖。

“假如画(👲)面(🏉)是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发(🏄)生什么？画面(📻)就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看(🖊)，画质确实没什么不好，可观众(💢)看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东(🍌)西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正应该干的(🖋)事。”

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我有个疑问，优酷(🙅)这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结(🕠)果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越(🗄)多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清(🦁)视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰(🎱)山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高(👟)清影像设备(👮)，医疗水平要打折扣(📚)；路(🌀)上就没有高清的(🚗)安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家(🍖)庭宽带提速降费，从2G走到(♋)3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新(📘)时代的(🤣)大门口，决定是否买票入场。

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