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视频都是高(🌏)清、超高清，凭什么国产剧不如(🈚)外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天(❎)却听见一个说法：

“同样是(📜)高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期(🏌)的欧美日剧(🎻)。”

若是吃瓜路人这么说，随便(🌇)听听便罢。可(🎪)告诉我这事的偏偏是阿里文娱（(🎁)优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅(🏫)友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的(🗻)国产剧《爱情公寓(🍧)》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高(🔌)清，却高下立判。

我上网一(♿)查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展(👯)史。

2

时间回到1992年，中国为高清(🚜)视(🤯)频技术发展立了(⛽)项，决(🛐)定追赶欧美发达国家的(👷)步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不(📿)是技术(🛂)题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电(⛎)视机？”

这是一道送分题，也是一道(🗾)送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高(🕶)清电视机，拍给谁看？

选项B：(🎤)先生产高清电视机。没(🏣)有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现(🚘)有蛋？

1997年，一(🈷)个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还(🎇)因此拿了国家科技进步一等奖(🎮)。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的(❇)炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元(🤝)气。

高清节目(🐕)从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年(🏎)10月1日上(🕶)午八点，我国(🍆)第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈(💒)向新(🌆)世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视(🐯)总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥(🌖)成功。国际奥委会也不知道(🈸)什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运(🤖)会的(🍫)国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就(♋)发话了：“要(🕸)制定我国(👗)地面数字(💉)电视标准，尽快在全国各(🥓)大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高(🍴)清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会(👃)。

发改委(🏧)发完(🍧)话，广电总局继续往下交代：“大(😫)力推进高清电视制作，开播高清频道，为终(⛳)端用户提供个性化、专业(🗂)化的高清节目。”

国家一发(😠)话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机(📳)大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产(🔀)业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台(👌)尽管去播高清节目，我(🍴)们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制(🐣)作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划(🐝)用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不(🧤)去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里(💵)，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清(🥏)就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道(🎳)慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人(👩)没觉(🚽)得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站(😟)崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗(🏝)版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频(🏟)再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户(🍣)，再用广告流(🐆)量变现。

对内容制(❔)作(🔜)者来说，拍高品质的内容(🐈)，未必能带来更多(🕔)广告回报，却必定(🧠)带来额外的制作成本和时间，这(⏪)意味着风险。

拍(🍳)片子毕竟是商业行为，不(🚣)是慈善，投入(😞)也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视(📯)作品需要经过制(🐈)作(🚽)方、内容平台（视频网站和APP）、终(👀)端播放设备才能到观众眼睛里，它的(🙎)质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把(🙌)所有视频压缩转码，处理成(📖)几个挡位(🕵)，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本(📡)，也给不了太高码(⛳)率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众(🎖)看到的还是被(🌾)内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实(🗂)实的高清”和“凑合能看的(🔕)高清”。有生意头脑(☕)的都选了(🍫)后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付(🍨)费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让(⏱)观众掏(🖖)钱，就做更优质内容(🦃)”的良性循环。

结果就是，这(🔉)些(🥩)年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧(🚺)为世界第一(🐌)内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内(📰)容和广(😌)告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大(🐬)视频(🛍)网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产(🆕)生的那点价值(🈸)根本不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们(👛)也一直(🚩)探索会员制度、付费观看和自制剧，从(😗) Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日(👰)，国家有关部门定了个小(🐸)目标，眼瞅着“超(🦋)高清(👮)时代(😋)”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准(🔣)，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻(🐛)；

更多细节就不一一提及，总之观影体验(🌎)上了一个台阶。

这回(🐁)，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产(🙏)业跑在政(🏇)策(💈)前面，支持4K、8K播放(🍦)的(🍈)电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高(🆓)清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一(📯)个剧，按(🍂)照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、(💫)玄幻类，按照超高清标准(🤔)，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到(🤞)瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时(💺)间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人(🌅)1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出(👖)，半个月根(⛺)本不够。

在这种情况下，制(🚩)作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版(🌳)高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热(🧛)的那批(🥖)粉丝一定会第一时间追剧，他(🌧)们永远得不到最好(🔆)的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什(🅿)么，眼瞅着历史(🙊)就(🅿)要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超(🧙)高清”。

内容平台也发现了这个(☝)问题。

江文(🧖)斐告诉我，很多制作方都(🕸)说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多(📏)时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身(🏥)在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知(🏌)，广播电视规划局就做了一(🍐)套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在(🌩)网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也(🤣)就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频(♌)网站同样(🖕)可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂(📫)商一起来做这件事，在超高清内(🌒)容的(♉)阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿(🛅)：“帧享”

来，跟我一起(🚛)念：

首先(🐄)，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有(🌷)的每一个视频内容的制作(⛄)水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘(😉)帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如(🔧)果制片方愿意(🥔)严(📤)格按照“帧享”的标准来拍(🏺)，比如一定要(🗄)到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有(🙈)条件，就能(😌)召唤优酷的两位大哥。

“我们可(📥)以直接调用阿(🍺)里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次(🤟)，他们会对一些后期工作室进行“帧享(🌳)”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很(📆)大的(🧐)上线压力，很难保证品质。”

江文(🥜)斐说，优酷会认证一批对超高清这(😡)件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了(🏿)，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够(👭)高的设备，就能通过(🕙)认证。

只有这些设备在观看“帧(➿)享”的(🦌)内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本(🏯)身也是一家非常成功的商业公司。

“但我(🎸)们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我(🏟)希望超高清能实现普惠(🔑)。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最(⏭)大的差距在于，好的芯片能适应(🆘)各种播放场景和内容，便宜芯片(⛔)不能。”

为了“帮三千块钱的(🛋)设备做出六千块钱的效果”，江文斐(🧗)他们(🐠)做了一套技术，播放视频(🧘)时(🚊)，优酷会一边给设备(💖)芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每(🔰)一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是(👁)最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画(⤴)面是下雨时人们参加葬礼，如(🗯)果设备追求色(👓)彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质(🌫)确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们(🌡)今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如(🎯)果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内(🎴)容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业(⚾)发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容(🥍)会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电(😴)视、视频更清晰(💠)一(🏈)些吗？

我总说科技像是一座(🎂)冰山，超高清表面上(🎸)意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术(😽)，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、(🤥)道路监控，人身安全要打折扣；在(💇)线(😍)教育、(🌐)远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视(🥥)频(🌞)内容，不经意就推动(😼)着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、(✉)4G，现在奔向5G。

如今，我们又(🈚)一次站在(⛏)新时代的大门口，决定是否买票入场(😱)。

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