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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申(🐱)请(🗞)注册(🥄)“片多多”商(👀)标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不(♓)过，拼多多是在电商领(🥋)域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是(✌)下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经(🕉)推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截(👁)图自天眼(🍀)查

从简介上看，这一款APP可以为用(📩)户提供几万部经典影视，包括(🗞)《还珠格格》《乡村爱情(🉐)》《康熙王朝》《三国演义(🛹)》等。全部内容均可免费观(🦖)看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口(🚂)号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场(🧓)的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多(👤)不仅在名字上和拼多多撞(🏾)脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注(🥙)意到(🔰)，片(💰)多多给用户的奖励方式(⏳)是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等(💼)于1元钱。

也就(🕋)是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这(🎹)个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分(🎎)钟的电影。

腾讯也要为流量(💮)焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉(⛑)市场(📮)路线，是因为有观点认为一、二线城市的(🤑)流量已经(🕴)见顶(✊)，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城(😨)和乡镇。

不过(🤫)，对于手握QQ、微信的腾讯(🙁)来说，过去(🌊)似乎从来不用操心流量的事情(🎓)。

以腾讯控股（00700.HK）(🏐)披露的2020年数据看，QQ智能终端的月(👮)活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张(🎆)。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下(🦁)沉市场的流量(🤘)，而是想在腾讯视频之外再造一个新(🙀)型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都(⬅)是45分钟(🚘)到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖(😦)音，满屏的视频直接开始播放，用户可以(🎠)下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示(🦔)：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾(🚉)讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路(🎾)吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志(🎅)江 编辑 杨程

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