《2016国产精品视频》

“微生态护肤”商机(⛅)还是噱头？

2021年的(⭐)美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品(🍅)在电(🈷)商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦(🚘)紧随其后。日前(🌹)，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路(📵)。面对风口之下的暗流汹涌，消(🧡)费者该如何(🌸)规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益(😜)生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时(👫)，接触到‘微生态护肤’这一概念的(✍)。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品(🏈)品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我(🔵)也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对(👏)益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在(🕚)少数，可以说，“益生菌护(📤)肤”精准击中了这批年轻人的兴趣(🙁)点。

广州优科生物科技有限公司技术总经(🏘)理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改(😯)善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目(🧜)前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤(🐎)。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分(🤸)为四大(🆔)类——益生元、益生菌、合(⛅)生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄(💶)七八百元甚至一两千元，平价品牌(📻)六七十(👆)元、一百元出头即可拿下。

那(🦗)么，在同个品牌内部(🎤)，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推(😀)的某款(🥒)微生态护(💴)肤产品价格近700元(🈚)，普通款产品价格近600元。而在一家(🀄)化妆品集合店，记者(🕊)发现同(🧙)个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆(📄)为一百元出头。“产品的(📑)定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态(🏵)护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护(🏆)肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的(😔)主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生(🎪)菌”等成分已深入人心，利用这一概念(🥨)讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国(😞)际美妆(🍓)大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的(🤱)第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真(🍮)正爆红的产(🧗)品。雅(😤)诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一(🍸)向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽(🕝)然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推(🚊)出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产(📪)品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在(🈸)某电商平台(📽)上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消(🈴)费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万(🥖)件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来(📦)者有很强的带动作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在技术上(🚁)和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半(🌵)年至2021年上半年(🧤)间，宣称添加“益生元”的化妆品(🤼)线上销售额为1亿+元，宣称(🔻)添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为(🎑)15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测(🕹)，在三孩生育政(🍙)策之下，“微生态护肤”在母(🦗)婴领域将(📛)呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推(💅)出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以(🐐)及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微(🙃)生物多样性，如何对抗与红肿或特应性(🏬)皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题(📗)。“目前，公司(🦈)已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业(🙄)颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态(🥛)”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合(😟)增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆(🚊)表示，大多数概念性产品和服务(🐏)都呈明显的周期(🕵)性，因此这类市场的发展前景，近期内(🌅)还有一定成(🏨)长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家(🧤)药品监督管理局发布(🤒)公告称，广州诺(💋)色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定(⤵)的禁(👪)用原料“地索(🌜)奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生(💨)物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费(🤙)者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的(🏥)活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国(💬)家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中(⏯)的(🚴)，此类产品根本不会被(🗽)允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视(🛴)频平台看到一些不知名品牌的乳(♿)酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也(🐓)不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业(🆓)自律”或(🌬)消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广(🌥)东轻工职业技术(✂)学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列(🧑)新规(🚔)出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了(🥏)约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化(🌳)的健康发展方向。

来(📌)源： 广州日报

【2016国产精品视频的相关新闻】