《麻豆黄色av》

张一鸣的(🎅)头条兵(🆒)法

以下文章(🐖)来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的(🐼)目的是赚更多钱，还有(👥)的人，目标就是嫁入豪门，被像(🌁)BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工(😊)具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两(😗)款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖(🧓)给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为(㊗)是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的(🦒)创业者，不管遇到什么困难，都坚持(🚃)自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危(🛀)机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在(🗜)facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然(⚓)，选择不卖而是走IPO独立上市的路(🦈)线，时间和风险成(🚟)本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并(⏹)因此背负巨额(👞)债务。小(🈚)黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业(📡)冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商(🏿)机的同时也意味放弃四平八稳的生(🎪)活。

最近又有一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美(🍪)元。

跟其他创始人不太一样，张一(🍟)鸣(🥟)既没有强大背景、也(🗂)没有耀眼学历，更没有传奇的个人(🥀)故事，企业价值观还总是得不到社会广(😓)泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之(🍍)间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭(🕣)遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有人说这(🤰)是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的(🍮)创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始(🎑)人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过关斩将，成就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟(❇)很多技术男一样，女(🤚)朋友是靠给人家修电脑修来的，但是(🏥)他很早就(🐨)有(🙎)一(🕦)颗不甘寂寞的心，总想搞点事(📯)情，因为会修电脑、写代码，大学期间就(🌥)靠帮同学攒电脑、接外(🚔)包项目、给一些(🏷)公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一(🚳)次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的(💖)想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不(⛅)是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作(🎢)效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长(🦐)得非(🥔)常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快(🚬)人一(🥩)步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜(🕳)欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视(🥘)，虽然是他人的人生，但你(🌻)看的时候有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重(🐤)度信息获取者(📔)，张一鸣很早(🌦)就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经(🍩)在那儿，如果没有有效的组(🍝)织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车(🏸)票，那时候去火车站买(🥘)票很难，也(🖥)不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一(🔭)个小时写了一个(🛁)小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他(👴)就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接(🧛)去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序(🦒)给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应(📢)该告诉他，以后他就一直在思(🍊)考，如何更有效地用科学算(🚩)法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技(👛)术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人(🏉)王兴当初创办的网站(🏮)“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂(🎊)直房产搜索引(✡)擎“久久(🔝)房”。这些经(🍓)历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索(📎)引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年(🌫)，他再次辞(🌲)职，成立字节跳动科技有限(♐)公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户(🚜)，这背后的投资方依(🚒)然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作(🧡)为一个内容平台的创业者(🥂)，公司(⭐)一百多个员工里却没有一个做内容的，全是(🙁)技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳(👻)动的成立还算顺利，但是随(📧)着公司发展需要扩张融(🐓)资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣(😾)开始大量接触投资(🤓)人，讲项目讲到快(🤫)要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得(🎏)他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不(👫)像能干成(⛩)大事的企业(🔚)家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图(🎰)片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市(💔)场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？(🔧)

曾经有人做过一个统计，国内最大(🚬)的几个互联网企业在国外都有(💐)自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日(🎈)头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过(🐳)的路。

后续红杉做了(🔺)大量审慎的调查工作，探访了市面上今(🥋)日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公(😑)司都要做这个产品，新浪、(😀)搜(😝)狐、腾讯都要做，而字节跳动只(🕰)是刚起步的一个小(🗝)公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头(🍙)条的飞速(🔈)发展，沈南鹏及时改变了主(🎵)意，在张一鸣之后的(🛐)几轮融(🐜)资中，不断加码。

张一鸣也很早(🤗)就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多(👽)创业者不一样，很(👵)多公司在创业的前几年考虑的都不是(🐥)怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前(🦋)几年很多(💚)公司都是跑到美国去上市，因(💃)为那时候内地不(✝)盈(👬)利的公司是不能上市的。

今日头条(🚹)在2013年日活还(🛸)不到200万(🌹)的时候，就在考(💮)虑盈利，那(⚾)时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万(🚕)才能建立一个可持续的(🏧)广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会(🥀)在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲(🥊)目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一(💒)鸣。果然在不到5年的时间里，头条日(⛩)活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中的一个高光时刻，同时也(📊)让他第一次深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博(✌)跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条技术产品及服(🧟)务领域的前景，在移(🔴)动互(😝)联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表(👆)示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知(✋)资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条"深(😷)度链接"等同于剽窃。当月(🔫)，另外几(🗽)家媒体也指责(👙)今日头条严重侵犯知识产权，要求(🕰)停止侵权行为，并要和头条"法庭见(🍾)"。再加上腾讯、(😛)搜狐等媒体(😉)的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌(🎍)，他在接受商业价值采访时曾表(💲)示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上面所有的内容都是经(🔞)过(🕌)合作伙伴授(🎟)权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七成都(🌵)是直接跳(❎)转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页(😤)面，但(♟)保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起(🌝)败诉案例，当时跟今日头条(🌭)合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬(🎳)勃发展，而传统的媒体却在加(🔴)速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是(🗜)机会，在这次新旧规则(📴)的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的(🍿)影(🚚)响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了(🙏)阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头(🐰)条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头(🖋)条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内(💡)容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发(📱)现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他(🦀)敏(🔓)锐的察觉到：中(👩)国科技(📥)公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场(🎻)的征程。

其实张一鸣一直有全球化视(🍰)野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大(🔝)众和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中(🐫)获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还(🐏)没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的(🈳)抖音、火山、内(💟)涵(🤟)段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家(⚫)阔步前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的(📡)区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡(🏫)。因为我们不是媒体，我们(📢)更关注信息的吞(📙)吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没(🛠)这个能力。”

在商(📭)业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下(🕤)风(🍻)，我们只能说(👽)那时候的(📊)张一鸣还是太(👝)年轻，经历的风浪太少，无数商业前(🎦)辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必(👭)然会带有社会属(🦖)性，做决策的时候，不能仅仅(🗿)从商业的角度来思考问题。

从2014年底(🍚)，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据(🥚)不完全统计(⛅)，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目(🤜)，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融(⛑)、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开(🏖)公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将(🔡)要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向存(🥪)量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着(🙃)这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的(🍍)行业里寻找潜在的第二增长(📡)赛道。

抖音就是这个赛道(😔)里非常成功的一款(👮)产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音小店(😡)”，自建电商生态，限流其(😻)他平台主播(🧔)，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比(🚢)较晚，但是来势汹汹(🔱)，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视(📽)频功(🦖)能，还伴随诞生了一款零基础应(🗿)用的(🤾)影像(💶)编辑工具——剪映，为更多创作者提供一键(🐹)式视频剪辑模版，大大降低了视频创作(🎓)的门槛。

在电(🖼)商、短视频领(🌌)域(🎤)不甘人后，在长(🕜)视频(👮)领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费(👝)打水飘，不知道(📯)市场什么时候才能重启时，仅(📵)仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今(🐨)日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观(📤)众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进(💀)军长视频领域了。

其实抖音(😙)在娱乐、影视方面的(🈷)布局很早就有，也早就成了很(🌊)多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次(🕕)跟(🎌)《囧妈》的结合不是简单的分账模式(🚭)，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源(🔛)整(💔)合能力有多强。

对(🎍)于片方来说，在这个特殊时期拿着先(⏺)进安全(🐎)退出了；对于广(😖)大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉(🐑)足了好感；对于头条系自身来说，今日头条(😛)、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面(🛫)链(🏹)接(💭)用户和(🦄)产(🔜)品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景(🏺)就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口只占全(📁)球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的(💒)产品，“五分(⛏)之一”无法跟“五分(🏮)之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视(👥)频(🚮)”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又(👛)开启了全球“买买买”模式，2017年把全(🐏)球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个(🚊)国家(👏)和地区、75个语(🍴)种(💌)。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网(⌚)下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者(📤)，都(💭)纷(🐟)纷开始对标今日头(😤)条。

今年3月份(😧)，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交(🐗)给他人负责，自己则准备(🐒)全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员(🍪)工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化(⏭)的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所(🆓)有）

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