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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字(👵)之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似(📭)乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片(🌚)多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月(🆓)22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱(♋)乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申(👘)请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线(🛋)日期是(⛏)5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用(🦔)户提供几万部经典影视，包括《还珠格(🤔)格(🤮)》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国(😵)演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口(💵)号，“看剧就能有钱挣”“每天看片(🐫)赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是(📳)相似的。

红星资本局注意到，片多(🎱)多给用户的(🗂)奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱(👒)。

也就是说，如果想(🧖)通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时(❕)的视频，大约(🅰)需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑(🈺)了吗？

横屏刷(🧗)视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外(🔝)城市，甚至(🔡)是县城(🙇)和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯(👖)来说，过去似乎(🎒)从来不用操心流量的(😫)事情。

以腾讯控股（00700.HK）披(♋)露的2020年数据看，QQ智(🔞)能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合(🍨)并月活跃用户达(🆎)到12.25亿，这俩说是(👁)“国民级APP”也丝毫(👮)不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是(🉐)45分钟到90分钟的长(👩)视频（(🔠)影视剧）(🍊)，但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在(🤼)进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满(🥒)屏的视频直接开始播放，用户可以下(🏧)滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就(📤)是横屏版的抖音，但它的内容基本上都(📁)是电影或电视剧的长(💢)视频。

截图自华为应用商店

截至发稿(📵)，七脉数据显示：片(🔺)多多APP在华为渠(💜)道的下载量约为2万次(🚽)，在小米渠道的下载(📽)量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟(♊)出一条新路吗？

红星(🍚)新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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