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华为手(🅱)机(🚁)重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华(📉)为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线(🕖)销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景(🗿)新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀(⏩)起抢购潮。在9月3日的全国线下门店(🎿)首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧(🔭)处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目(👾)标(🤢)，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机(🔹)市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾(🏮)迎来它(🏯)的高光时(😇)刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全(🖥)球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万(🏇)台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台(🔐)，占总出货量七成以(🐮)上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时(🍗)，在国(🙄)内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国(📏)内市场份额仅为8.3%，排(🌲)名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率(😇)再次持续逆(📂)势上攻，正加速重返中国市场第一。据行(😺)业公开数据显示，在2023年第(🥝)38周（9月11-17日(🎃)），苹果已拿下中国智能手机市场份额(🍾)第一（22.3%），华为排名第二（18.1%）(👎)，其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现(♉)增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单(🔫)周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年(🏷)至今最高数值。

此外，据(😶)供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已(😾)经上调至2000万台，相比首批备货(🎊)量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计(🏇)能(✝)达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向(💔)华为终端相关人士咨(📔)询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预(⛪)期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以(🔋)及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为(⚫)手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返(👹)巅(🗜)峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到(🚧)2023年Q2，在(🌵)全球智(📠)能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势(🏛)增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并(😒)列第(🥕)5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手(😂)机品牌(💊)。且值(💗)得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出(🚮)的是4G手机，显示(🛹)出了华为超(♿)强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未(🦋)表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机(⌚)后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外(🍎)，今年9月20日(📍)，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车(🎴)BU董事长。外界(📔)猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承(🤞)东可能会花更多精力放在手机业务领(⏮)域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机(🎭)海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其(🌱)必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过(🥌)一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随(📺)后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进(🏉)一步锁死华为的发展，100多(😨)条制裁的(🍑)措施和(🕦)手(🚺)段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的(⭐)分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该(🥊)品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果(🍘)主导的，它将很难(⤴)与苹果基于3nm技(🏞)术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在(🆚)海(🍙)外的业务发(🐩)展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海(🔑)外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击(🍧)。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中(🗡)国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他(📫)们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况(😱)下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为(🎭)面临(😸)的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然(🕕)与世界先进水平有一定差距。

针对华为(🚓)手机年内是否(♿)有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观(📙)察。“华为的回归其实对于(🏴)今年整(🎯)体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过(👗)，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把(🎀)公众的关注度又重新(💉)拉回到手(💸)机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重(📨)新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推(📽)动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还(👬)需要一段时间来观察。”

与此(🆙)同(📰)时，华为的(🎊)回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧(🐊)迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各(🛂)厂商的目标是否会有调(🧞)整，“目前来看，其实各家(😲)的目标跟今年比基本差(🐻)不多，有的甚至还略(🏫)高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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