《亚洲日本无区二区三区》

美在当夏丨长沙医美行业观察：轻医美受热捧，大众审美趋向健康自然

近日，记者来到位于长沙(😭)市雨花区的一家医疗美容医(🚬)院。虽然是工作日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进出往来：有的咨询医美项(🗡)目，有的进行疗程中的皮肤护理。

已经到来的暑假是传统的医美市场“小(🅰)高峰”——很多学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。

以双眼皮手术为(😱)例，不同于以往恢复期长、审美单一，现在双眼皮(🐐)手术最短只需5天就能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式大(👘)双”，而是根据消费者的需求进行整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医(🛐)美消费趋势白皮书(🦇)显示，医美市场正在稳健发展。其中，轻医美市场已经成为医美市场中的重要构成，未来五年将以(🎧)20%-30%的速度复合增长。

潇湘晨报·晨视频记者走访了长沙市数家医学美容医院。多年来，无数医美机构进出行业，而这些医疗美容机构始终居于市场头部。他们客源众多、业务稳定的原因，不仅是服务周到、效果良好，也在于坚持研发新技术、新材料。在(💭)他们看来，医美已经逐渐抛却了曾经的“污名”，回归医疗本质。

轻医美受到欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩医学美容医院皮肤科运营管理主任黄(🕣)馨怡告诉记者，一直以来(🏃)双眼皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛眼袋术、光子嫩肤、玻尿酸(🔋)注射等(🛠)都非常受欢迎(📴)。

热门项目常(🐳)年受追捧的背后，是(🏝)技术的不断更迭：(🛑)例如亚韩目前使用的超(🛳)光子仪器，已经发展到了第七代，可以一次性解决皮(✔)肤的多种问题，如祛红、美白、嫩肤、修复、祛(😊)痘等。手术方面更加追求微创，创伤小、(🐲)恢复时间更短。其中，双眼皮手术最短的恢复期只(👻)有5天。

除了技术进步，还有所(😓)使用材料的不断更新。“我们现在使用的填充材料，融合性更好了。缝线使(📻)用的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡介绍。

△位于长沙市韶山路上的(🌬)亚韩医学美容医院

长沙雅美医疗(🚜)美容医院现场总监刘小花认为，在光电项目等轻医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝大多数“求(🐺)美者”们选择医美项目时的要求。

“以前我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但(💾)现在已经不是这样了。”刘小(🤰)花发现，目前许多人追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌(🐃)、饱满太阳穴等，转而更青睐更加自然的效果。而医生这边，也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从(🍣)“求美者”面部整体情况(🎲)出发进行设计和建议。

“比如正中面部的提升，现在的打法并不是直接给正中面部进行注射，而是通过发际线或者面部外围的注射来实现。这是打法的进步。”

7月7日下午，记者见到长沙美莱医疗美容医院院长、(🐜)副(🌱)主任医师、抗衰博士刘翔时，他刚刚亲身体验完医院最新推出(📖)的线雕项目。

刘翔告诉记(🍪)者，通过(🕜)行(🐋)业交流、经验积(🕕)累，近年来(👎)中国医美医生的能力在迅速进步。

在美莱医疗(🐐)美(🖇)容医院，医生中高级职称(🐼)的比例很高。“医生不(♟)仅是科班出身、受过规范化的培训，而且在学术(💂)上也有追求。例如(👖)刊发论文，在协会任职等等。”

△刘翔(⚫)博士正在为求美者操作超玛吉 图/受访者提供

医美机构分级，机构数量处于动态平衡中

记者检索发现，湖南省卫生健康委员会2022年(🐳)3月印发的《湖南省医疗(🚛)美容项目分级管理目录》显示，美容外科项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管理。

申请美容外科主诊医师资格认定的执业医师，所申请的项目不得超出所注册医疗机构相对应的级别项目范围。

《目录》对美容外科项目及其分级做了严格的说明。依据(🥉)手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外(📻)和风险大小，将美容外科项目分为四级。

从一级到四级，手术操作过程难度逐渐提高(〰)，风险也(⛽)越来越大(🌼)。一级项(💦)目包括重唇修复术、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成(🔐)形术、吸脂量小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种激光治疗、注射、填充等。二级项目则包括鼻畸形矫正术、隆乳(⤴)术等。三级项目包括眼整形修复术、鼻整形修复术等等，四级项目包括颧骨降低术、腹壁成(🍢)形术等共六种。

三级(🤙)整形外科医院和设有医疗美容科或整形外科的三级综合医院可以(🔙)开展一、二、三、四级项目。美(🏙)容医院可以开展一级、二(✔)级和三级(🕖)项目。而设有医(⬜)疗美容科或整形外科的二级综合(🔝)医院、设有(🏦)麻醉科及医疗美容科或整形外科的门诊部可以开展一级、二级项目。最后，设有医疗美容科(🕌)或(♟)整形外科的一级综合医(🤴)院和门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。

刘小花告诉记者，这些年进(🛎)入医美行业的机构、个人很(🙉)多，但也有不少机构因为经营不(🔌)善而离开。

刘翔认为，医美机构的总数基本处于动态平衡：这与医美机构(🎃)的理念、对待“求美者”的态度有关。“如果急功近利(🐻)，很容易伤害到求美者。一旦效果交付达不到理(⭐)想(🐙)的效果，那么求美者就不会认可这个机(🙆)构，机构的经营自然也不会长久。”

平台推荐、打造医生IP等……直播被叫停后，医美营销仍有新路

除了直接到医美机构进行问询(🏰)，记者在美团App搜索“医美”，页(🥝)面推荐了距离较近的数家医疗美(🕐)容机构。其中不光有行业内的(🏻)头部机构亚韩、美莱(🌖)，还有(🚎)较(🐰)为出名的艺星医学美容医院、丽(👟)莎医学美容、艾丽思国际医美、爱思特医疗美容医院等，也有规模较小的医美门诊部。

这些机构均被标注具有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机构较为(💌)擅长的项目。许多机构(🤑)推(💧)出了组合制项目，例如“补水嫩肤套餐”“祛痘套餐”“美白淡斑套餐”等，以较为优惠的价格吸引求美者。

△在美团平台检索“医美(🛳)”，出现众多医疗美容机构

直播也是医美市场近年来找到的新(🎈)销路。长沙一家知名医美机构的工作人员(🥄)告诉记者(🚆)，他们曾经在抖音做“24小(🐴)时直播”——虽然直播间的动态(🚉)人数一直维持在数十人左右，但通过直播间下单的求美者非常多，成交额甚至超过线下。这给医美机构带来了新的机遇。

不过今年“3·15”期间，央视曝光(🌃)了医美行业直播(🤒)乱象(🍌)，一些医美机构进行直播时虚假宣传、夸大效果、(🌍)误导消费者，引起了社会的广泛关注。随后(🎇)，抖音等平台上(🔘)的医美直播被迅速叫停。

记者检索发现，不少医美机构开始(🥋)在小红书、抖音等社交媒体上(🥨)打造医生个人IP，发布(🐘)求美者接受医美前后的对比图并配上文字解说，利用(📕)医生的专业度和权威性吸引求美者。求(☕)美者可以在评论区留言或私(🤑)信，获得医生的专业推荐。

近日腾讯发布的2024轻医美消费趋势白皮书显示，当前求美者的消费决策考虑因素已达到人均5.4个，而影响力位居前五的决策考虑因(🏞)素则分别为项目(🎊)安全性、任职医生相关信息、项目效(🐋)果、机构口碑、机构环境卫生等。

这意味着，消费者在线下决策时最(💑)看重的是项目安全性(🐥)和口碑以及整体环境(🧜)服务等。只有让用户有了初步的机构认(🏰)知，才会有下一步的咨询和成交。 这(⛴)也是医美机构选择为医生开设社媒账号的(🥠)原因之一。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书还介绍，中(🐫)国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模(👧)。预计2023年全年(🌧)市场规模(🛩)将达2,666亿元，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻(💏)番。中国医美行业，整体呈现较为平稳健康的增长趋势。

潇湘晨报记者任弯湾

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