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腾讯推出“片多(㊗)多”，是模仿拼多多？还是横(💗)屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司(😻)（以下简称“腾讯”）(🚇)申请注册“片多(😓)多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产(🌥)品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域(🐴)下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申(🉑)请注册商标(🐖)“片多多”

和拼(🍤)多多撞脸，走的(📧)也是下沉市场(🐇)？

天眼查(🗿)APP显示，4月(⭐)22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教(🌞)育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未(📒)通过(🎾)，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日(🏟)期是5月8日。

截图自天眼查

从简(🚸)介(😲)上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括(🕊)《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝(👍)》《三国演(🖍)义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还(🍏)可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是(🙎)，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相(🤡)对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多(📢)不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也(🍏)是相似的。

红(📟)星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金(🏯)币约等于1元钱。

也就是说，如果(🌊)想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时(💾)可得3600金币

近年来，部分互联网产(🗨)品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要(👞)想出现增量，必须(🌑)下沉到(🏔)三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾(😥)讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合(🎤)并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意(🧝)的并非是下沉市场的流量，而(🌲)是想在腾讯视频之外再造一(🌕)个新型的视频产品。

片多多(🉑)的(🌅)模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不(🦐)是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可(🌡)以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是(📤)横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应(👕)用商店

截(🆙)至发稿，七脉(😳)数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量(🖍)约为(📏)5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新(🍉)闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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