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华为手机重返中国(😆)市场第(🚆)一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻(🚄)下，华为手机(📑)正加速重返中国市场第一。

今年(🥦)8月29日(🕸)，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售(🤡)华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华(〽)为Mate 60 Pro+和华(🤰)为Mate X5折(📉)叠屏旗舰(😪)，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通(😮)信、影(🛄)像、外观等方面的新突破，市场(🔰)上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现(💱)场现排队(🤡)抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来(🌐)自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为(😳)将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾(🚶)财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截(🏁)至发稿，暂未得(🔏)到回应。

华为手机(👰)市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成(👫)为全球最大手机厂商。

彼时，在华为(📇)全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机(😋)的基本盘(🕟)。同时，在国内市场(🚪)，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系(⛪)列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中(🍽)国智能手机市场份(🤚)额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀(🦀)、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显(🔥)示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至(🔤)W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高(😼)数值。

此外(🕓)，据供应链消息(🔭)，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出(🤺)货量已经上调至2000万台，相比首(🐳)批(😖)备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远(🔜)超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记(♑)者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到(💗)答复。参考券商研报的数(🕡)据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体(🦎)华为手机销量(😡)有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的(😶)攻势，以及新品发布节奏(🈚)和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重(😜)返巅峰的决心。

拉长一点时间(🤾)线来(🌪)看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下(💾)，华为手机连续(💛)三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华(🔔)为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五(🔮)名中增幅最快的手机品牌。且值得一(🚈)提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手(😽)机，显示出了华为超强的产(🥞)品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方(🙄)到目前仍未表示(🙆)华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为(🥅)Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟(📳)9000s，且(💁)设计、制造基本实现了国产化。

此外，今(😱)年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更(🔑)多精力放在手机业务领域。

在(🚼)此(😤)情境下，可以预见的是，华为手机重返中(🥙)国市场第一，或许只是时间的问(❎)题。

华为手机海外(🎯)市场仍受限，或导向国内市场“内(📀)卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的(🆕)位置，对于华为而言是(🎄)其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止(📶)让华(🐥)为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措(✳)施和(🔋)手段，令这家(🏬)企业的发展进入“至暗时刻”，而手(🚟)机业务首当其冲(👕)。

Counterpoint的(🧒)分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的(💓)挑(🏡)战包括预测美国的下一步行动，以及为(⌚)进入旗舰竞(♓)争而扩大7纳米芯片的生(🤯)产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的(📞)预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以(🧀)上的细分市场。然而，800美元以上(😤)的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大(📜)的生态(🚤)系统竞争。

时至(🕰)今日，华为在海外(👯)的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的(🛣)分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂(🌴)商造成(🦎)二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手(💢)机市场的市(📤)场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤(🎖)其是(🌆)在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市(🚬)场(🚔)份额。

IDC中(🍆)国高级分析师郭天翔也认为，华为面(🖼)临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实(🐊)对于今年整体市场格局(⚫)上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机(🤳)不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市(🎯)场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多(⛄)格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现(😯)为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品(🎡)力也(🍔)都明显在提升。此外，友商(😠)面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多(🤔)，有的甚至还略高，但(🥩)厂商目前都明确表示明(✌)年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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