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腾讯推出“片多(🙎)多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有(👜)限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通(🥐)过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似(👋)乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯(👩)的“片多多”是在(🐮)影视领域下沉。

腾讯申请(🐌)注册(⏱)商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是(🌖)下沉(😾)市(🤶)场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申(❕)请尚未通(🕋)过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月(🐀)8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提(🌮)供几万部经典影视，包(🤢)括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王(🍱)朝》《三国演(⚓)义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换(🥐)现金提现。

有意思的是(🥑)，片多多APP还(🤓)打出了这样(⤵)的口号，“看剧就能有钱挣(🔣)”“每天看片赚金币”。

这和走下(🥩)沉市场的产品有相似(🏥)的逻辑。一般(⛹)来说，下沉市场的(🐺)用户闲暇时间(📭)相对较多(📰)，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名(🐄)字上和拼多多撞脸(🍪)，而且产(🌼)品逻辑也是相似(🎫)的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于(🐴)1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要(🥦)为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来(🎯)说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以(🐭)腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微(🥈)信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市(⛄)场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模(📨)式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片(🥫)多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长(🕳)视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推(🔈)荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户(🥙)可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏(🍿)版的抖音，但它的内容(🕯)基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用(🚵)商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载(🏽)量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠(😁)道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新(📿)闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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