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华(🎆)为手机重返中国市场第一？国内智能(🍙)手机行业格局生(😞)变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机(🥝)正加速重返中国市场第一。

今(🐟)年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋(🛁)计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布(🔳)了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直(♍)到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全(🧣)场却(👂)几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国(🏎)线下门店(👎)首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华(🧞)为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏(🔺)旗舰等热门机型依(👡)旧(📋)处于一机难求的情况，不少消费者(🏖)在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标(🦁)上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内(📷)部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机(🍬)市占(🐽)率持续逆势上攻，加速(😞)重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商(🏚)。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国(🐖)内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内(📁)市场份额仅为8.3%，排名第(🐢)五。

高光时刻后因遭受制裁(🏭)等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势(🦂)上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公(🥎)开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国(♏)智能手机市场份额第(📛)一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米(🖐)、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一(📋)一(✌)家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月(📬)29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就(👫)周销量占比(🚓)而言(🌮)，为2021年至今(🎯)最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批(😻)备货量追加了近1700万(🍰)台。据媒体报道，在产能充足的情况下(🥥)，华为Mate 60系列(🐱)全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券(🧥)商研报的(🐙)数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）(❣)。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系(🔌)列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有(💣)望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下(🐢)，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势(🔮)增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨(🆙)76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为(🚤)推出的是4G手机(📗)，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速(😄)度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化(🏍)。

此外，今(😗)年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业(👱)务(🚦)强势回(💊)归有(📁)关，接下来余承东可能会(🍡)花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见(🛂)的是，华为手机重返中国市场第(🏍)一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限(🏔)，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一(🐸)的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅(🦗)。然而，华为要收回海外(🔯)市场的“失地”，仍面临(🔟)诸多的限制和(🍱)挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列(📔)入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为(🏇)进入旗舰竞(📏)争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高(📘)，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细(🔢)分(🎈)市场。然而，800美元以上的细(🧒)分(🙆)市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术(🍏)的iPhone、品牌资产和强大的(🌐)生态系(🥅)统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国(💬)家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手(🦄)机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计(💙)小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下(📪)降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配(🈚)置。尤其(😂)是在当前宏观经济面临挑战，海外市场(🛰)支出增长前景并不明(🎒)朗的情况下，资源可能会(🆎)被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此(🥌)外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差(🚠)距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场(🦎)第一，郭(⛎)天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场(🌾)格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的(💅)4个月(⛄)，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是(🏵)把公(🦔)众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发(📏)热度，让大家重新开始了解(🚞)手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局(⌚)的变化(🎭)，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五(♎)的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧(🗾)迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回(🍿)归的紧迫感，还可观察明年各(🐞)厂商的(🥨)目标是否会有调整，“目前来看，其实(🍃)各家的目标跟今年比基本(💽)差不多，有(🧓)的甚至还略高，但厂商目前都明确表示(🌷)明年的重点将(📴)是海外市(🔰)场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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