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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在(💳)华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市(🔧)场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先(🚃)锋计划”，上线销(🎷)售华为(📓)Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办(🔖)盛大的秋季全(🍢)场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯(⚾)片、通信、影(🥚)像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息(🙄)称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日(🏞)，南都·湾财社(🔮)记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻(🏤)，加速重返中国市场第一(🚲)

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为(✒)2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂(🏑)商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总(🆖)出货量七成以上。可以(🤷)说，中国市场是华(♟)为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季(🥥)度，华(🐞)为手机占据(🔶)45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国(🌖)市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中(🍼)国智能手机市场份额第一（22.3%），华为(🎮)排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果(🏺)外，华为是唯一(📲)一家实(🥠)现增长的国产手机(📠)厂商。

值得注意的是(🔀)，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据(🛑)显示，自华为手机8月29日上线(😴)以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量(👯)为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值(👦)。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已(🚐)经上调至(👿)2000万台，相比首批备货(🗓)量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况(🌚)下，华为Mate 60系列全球销量预(🚰)计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询(🍛)，暂未得到答复。参考券(📏)商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达(🅱)5000-6000万。

此(🐾)外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事(🤠)变动也可以看出其欲重返主战场，重(😚)返巅峰的决(💆)心。

拉长一点时间线来看，从2022年(⌚)Q4到2023年Q2，在全球(🚗)智能手(🧦)机市场整体趋于下行的大背(🔴)景下，华为手机连续三个季度(😑)实现同比上年逆势增长。据IDC的(🎑)数据，2023年Q2，华为手机在国内市(📍)场的份额达到了(🐶)13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前(🎖)五名中增幅最快(🕟)的手机品牌。且值得一提的是(😝)，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机(📉)，显示出了华为(🍎)超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华(🕤)为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速(🍊)度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外(🦋)，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸(✌)任华为车BU CEO一职，升任车(🥢)BU董事长。外界猜测，此举(🤕)可能与华为手机业务强势回归有关，接下(🎧)来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机(🕯)重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把(🛢)交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多(🔥)的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯(🎄)片禁令”更是试图进一步锁死华为(🌽)的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入(🐘)“至(🥒)暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘(🛩)政治的不确定性，华为面临的挑(🐟)战(🦑)包(🤜)括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳(🔗)米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品(🥩)牌仍将增长，尤(🍓)其是在600美元以上(💕)的细分市场。然而(💿)，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术(🦒)的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至(🐌)今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师(🥝)认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击(✋)，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计(📭)小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智(🐄)能手(🚵)机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外(✍)市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引(🏔)导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认(🐡)为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有(🚈)待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟(🔌)只有今年最后的4个月(😶)，而且推出(🌩)的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手(🥦)机不(📜)得不换了才会关注手机市场(🌌)，但是华为(💭)的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市(🐏)场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在(🅾)明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样(🔶)排名前五的(🕵)“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现(🗳)为各(💵)厂商的后续新品节奏都有提前，产品力(✖)也都明(🐲)显在提升。此外，友商面(🐥)对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目(👯)标是否会有调整，“目前来看，其实(🌭)各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高(🎌)，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔(🌬)表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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