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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路(🔡)？(🧗)丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今(🌪)年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取(🐀)剧场化(⛺)方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频(😻)平台也热衷于(🥈)剧场化排播，是对“前辈(🍜)”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成(✡)为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就(🔭)此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧(⏭)场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计(📩)划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台(🌥)时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化(🕚)排播并非视频平台独创的新模式。互联网(🏛)时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中(🔻)国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等(🔣)。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答(🤝)案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺(🕥)崛起(😳)于互联网，和传统电视台并无密切关联，它(🏴)们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容(😕)运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进(🉑)行线性的(💾)剧场化排播，分为黄金(🧘)档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播(🎵)出档期的区别。而视频平台的(🌷)剧场化主要根据用户(🍺)群的划分，对内容进行(👉)类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到(🍋)他们想(🈺)看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧(🎒)，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主(📯)演的《九(♏)州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场(🏋)。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度(🤩)进行线性(📓)排播。因(⭕)此理论上视频平台的排播(🌙)内容不存在上(🙋)限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和(📢)剧集品质做到极致化(🔒)和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场(😊)模式逐渐从‘粗放式放(🚽)送’到‘(🏝)精细化运营(📀)’(🐢)。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行(👽)业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧(💫)场“青春(💩)进行时”，每周2集播出。“季风(⛪)剧场”在制播方式上，也开(🏪)启了台网融合的新模式：由芒果(📦)TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫(⛷)视(📵)和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时(🛹)间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么(🐞)样的剧集适合进行剧场化排(🔽)播——(🔯)长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判(🌋)断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者(💟)二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化(😃)标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的(🕐)短剧，但题材类(🗨)型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好(🏂)的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧…(🐚)…

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——(👇)爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧(😨)集兼顾了类型与集数(👼)两大因素。“迷(🙀)雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半(🔋)；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右(📶)的短剧。

爱(🐲)奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱(🏝)奇艺剧场(🐓)对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱(🍚)奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未(🚽)来主流：基于“季播+周播”的播出模(😲)式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演(🕖)员让(🚚)剧集回归好故(🐺)事的本质。另一方面，当下用(🗿)户生活节奏快(🔠)，娱乐时间也碎片化(🚄)，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这(🤟)种剧集长度(💅)的语境，非常需要国内生产此(🐣)类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的(🌀)剧集类型。同时，在(😢)用紧凑、高能的观剧(😟)体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场—(🥃)—

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的(🔄)《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们(🍶)》；“合家欢(👁)剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营(🌴)，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧(🙂)集(🥥)的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为(🛁)他们(😵)提供(🈲)对应的内容。“剧场化是为了让固定的用(➿)户群形成稳定的观(🏢)剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样(🏡)，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接(〰)单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因(🔙)是什么？刘燕红(🕴)直言，视频平台运营的基本(🏫)思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用(🐭)户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂(👑)直化，他们可选择的娱乐方式也很多(🗨)元，很难有一部影视作品(🛢)可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望(🐫)针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给(🅱)剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把(🚫)自己擅长的方(🚾)向和用户的需求对接起来；其次，剧场(🌛)化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于(🤽)平台进行招商。

从3年多的运营反(😾)馈来看，剧场化排(🗂)播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来(⏮)看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和(⛽)社(👈)交媒体讨(👧)论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧(🚚)场化的运营能很好地解决这一问题。剧(🍆)场化运营会(♋)对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内(⏭)容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧(😓)场内的(🛰)内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的(⛓)所有剧集在类型上更加(♈)统一、面向的用户群体(🚎)也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧(🏾)集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续(🛺)满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂(💟)直用户的(🔛)深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去(➗)。

邓家佳、张新成主演优酷悬(❌)疑剧场《回廊亭》。

3 付(🧥)费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场(🐉)为例，从(🕡)ROI（投资回报率）角度来(📱)看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可(🍲)以很容易地提高单位时间(🤸)的内(🙎)容质量，这样的优质(🎑)内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关(🙂)注，优质剧集也更(🚓)倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧(👍)场化排播对剧集的(🤒)具体生产创作并(😦)没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记(🍒)者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧(🕠)场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄(👓)中，还是以创(🚰)作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么(🚧)拍，剧集会以何种方式播出，并不在(🔸)制片方(🍫)的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永(🎐)军

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