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美日韩文娱相关(🏯)app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春(💵)节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多(🏂)人认为国内电影票房近几年都很难达(☝)到2019年的最高(🔢)峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根(🍀)据知名数据分析机构(📦)data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领(🌾)涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长(💠)前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则(🦗)陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为(⚪)世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待(🏓)挖(🦌)掘，我们不能仅凭文(🕰)娱类app增长量(🤳)来评(💺)判文娱(🚊)产业发展趋势。文(😬)娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模(🤭)达10.79亿，较2022年12月增长1109万人(💄)，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用(🕤)户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用(🍽)率达96.8%和95.2%。自移动(🎩)互联网发展(😮)以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文(🚏)娱APP层出不穷，堪称指数(🔀)级暴涨，爱(🌱)优腾正(🙍)是在此期间经历了爆发式增(🐼)长，成长为文娱类巨头(🔢)APP。随着国内互联网(🚤)普及率的(😩)不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少(🔍)。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示(📧)，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少(🔛)5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平(🥅)台产品及腾讯产品自营渠道的平(🐑)均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的(🎱)月度活跃(😗)用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时(🔄)，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街(🦊)预计的增加800～900万人。而且其用户(♏)增长(🏡)还在加速(🚇)中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了(⛪)2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具(👑)有冲击力的，我们不得不正视文娱(🚆)相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的(🥫)原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即(👓)代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技(🏠)依旧能够取得(🔌)令人惊艳的收(⏺)视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手(⭕)到擒来。

爱优腾从通过用户(🤣)上(🤴)传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再(🕵)到自己搭台唱戏制作(🚁)内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到(🕰)来，流量明星作为行业(🔦)杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来(👹)的(🍰)同名综艺电影也有(🎤)人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不(⛵)如自己(🥪)造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更(🔘)多的流量，再(⛰)让流量新人出演自己平台制(⛑)作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆(🐞)小流量(👡)，爱优(⭕)腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行(🛺)业大动荡，倒奶事件又让选秀(😔)综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视(🔸)觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的(🎡)四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部(➕)电视剧(🚹)或者电影中是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是(⏭)大烂片。

但是(🚁)内娱却依旧惯(👳)性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好(🥚)看的流(🐅)量脸搭(👽)配着工(🎻)业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落(♓)伍的剧情和(🆎)男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分(🍎)外顺眼的(🤩)男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年(💁)暑(🤑)期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救(😈)其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧(🍪)换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意(📣)的内容已经难以满足广大观众的需求，观(🕷)众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙(📚)的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改(🌴)革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效(🤡)，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及(🛑)制作团队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们(🍒)却在契合(🎣)本土文化以及时(✒)代背景的基础上，开(💩)出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少(💆)的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女(🤮)王》中关于新闻行业大段的专业描写(🌼)，剧中各类女性对于事业的不同追(〽)求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一(🛂)部来自中国(💟)台湾的电影《周处除三(✖)害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天(📙)票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多(🍲)人(➿)对他的印象(💺)，依旧停留在(🐮)几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不(🕢)时邪魅一笑的油腻(🔉)太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀(🍦)戒的大尺度情(🔅)节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整(🐖)个故事情节的“癫”和各类人物的“狂(📯)”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观(😡)影者完全沉浸于这场(🦇)关于人性贪嗔痴的暴(🏍)力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这(🥓)比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评(🍷)论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的(🌧)台剧也在走(😔)小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的(🎳)女性成长，剧中三代女性各有各(🚁)的故事(🚶)，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共(🙌)鸣；(👩)《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性(😴)案件下每一个个体的生存状态，对于恶(🍸)的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹(❕)的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫(🕗)》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最(🦗)大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏(🎄)》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观(🔛)看，收视率在包括美国在内的90个(🥠)国家中排名(🎃)第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀(🐖)》开播即大火，甚至因为观看(⛴)量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将(🏭)至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人(🐄)决定去死，他的轮回之(🥂)路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事(🎣)又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么(🐃)多有趣的、新奇的故事？这个(😐)问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、(😷)《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精(🌍)品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除(🧦)了传统的强势项目韩剧表(⛲)现可圈可(😌)点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居(🏈)高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂(👦)飙之(📬)路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机(🚾)APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一(⏹)直在(🔶)全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫(🧣)崎骏导(♊)演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围(🅱)内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年(🏖)，日本国(🕹)内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单(💫)凭借着(🌒)自己(🕯)众多的流媒(🚫)体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影(👟)因票房不佳而颇受争(😌)议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带(❓)来的收益依旧傲视全球，更(🥄)别提迪士尼乐园在(💞)疫情结束后引(⚡)发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为(🐤)迪士尼强势输血。

而(🐎)将来的科技发展(🎊)重点无疑是被(🚋)热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在(🐎)AI发展上，我们的代际差距。欧美影视(🙃)业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧(⏩)受热捧，海外短剧走红(😘)，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开(🎼)始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品(🐮)短剧《我(⏯)在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发(👆)争议。

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互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短(🚲)剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和(🛅)明确。2022年，广(🍢)电总局将包括短剧在内(🏔)的国产网络剧片审查(🚄)纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在(🔀)线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排(🦇)名飞速跃升至(🙏)第3、应用榜排(🥃)名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内(🥁)看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情(😦)节原封不动搬到(📋)海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美(🏄)元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔(💲)的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐(🛍)。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综(🛵)，玩游(🍰)戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎(🐢)掌控了国内大半的影视资(🤔)源，而随(🎦)着4G、(✋)5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频(👠)占据了我们大半的(🍜)闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告(🤪)诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产(🛰)业链和市场，以及韩(💳)国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界(🉑)的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也(⚓)许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的(🤛)时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱(😟)出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代(🍿)变化，认真讲述故事。

流量(🚇)在手天下(🦆)我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝(⬇)，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛(🍉)弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我(🐀)们依然要对未来抱有信心。

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