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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版(🎆)即(🐾)是最好证明。如今各种免费(🔗)的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄(👽)页在美国问世，据说印制的(🚇)工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到(🏼)印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界(🏊)的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为(📷)黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首(⤵)部企业黄页出现(😛)在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年(🔳)7月上海商务印书馆初(🐂)版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距(🖍)今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业(🍺)逐渐走上编(✍)、印、销“一条龙”全面发展的道(🍬)路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用(🚛)性图书，销量很(🍢)大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改(📿)，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济(🍠)1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡(🎫)三来言，本馆(🐢)可做一《中国行名(🐒)簿》，将《上海指南》修改。约到所(🤷)商量。”（《张元济全集》第(🍎)6卷(💁)，第(🚺)216页(📶)，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译(🐮)所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的(🛫)身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（(🍙)仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：(⛵)“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分(🛶)类。仲可言人手不敷，请伯训另(🧛)行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业(🧓)的(🌐)信息(📺)，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及(🍴)全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考(💀)虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合(🌮)，但能稍改避最好。余(🚧)告以拟改用部号编次(👭)，另编索引。”（1917年(😈)12月10日日记）所谓“用部号(🌕)编次”，大约指除按行业分类，并依(🎉)企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不(🔕)分企业大小，体(👨)现公平原则。原先书名(🎤)叫《上海商业名簿(🛤)》，后改“簿(⛰)”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致(😕)张元济信，“论(🚑)万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名(💷)簿(🚢)》调查(🚫)稿”，并复高信：“谓(🎫)《上海商业(🔴)名簿》可改《名录》。函(🤲)校广告事决不成讼。”（同(🏻)上，第293、295页）万函校，指万国函(🔵)授学堂，位(😮)于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二(🎨)者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校(🍐)的广告来分(🥐)析，高凤池(🎿)的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的(⚡)意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了(🗜)该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名(🥘)录(🛡)》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书(🕍)篇幅多，稿件发排(🌝)一时跟不上(🉐)，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进(🍨)展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催(🦋)，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六(🐆)，张(⛹)元济(🎆)亲自过问此事：“催仲可发《中(🦌)国名录》，云再经廿日可发(🧖)完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录(👱)”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这(🛤)样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同(🧢)上，第356页）中国编印黄(🏀)页(🕞)本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正(📛)，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上(🥇)海商业名录》初版终于(🏄)在1918年7月问(🍚)世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭(⛄)示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的(🥜)业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强(➗)国(🤹)家忙于(💉)战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民(🦀)用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者(👧)的社会政治地位，政(📞)府与社(📏)会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的(📈)热情。上海(🈂)是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收(✳)录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为(🔥)顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷(📬)途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第(🌭)一大埠，为航路之中(🍈)心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无(🐖)不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡(🦕)上(🎵)海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉(🐳)数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印(⬛)书馆(📴)1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职(🥃)员姓名，以及电报挂号与电话(🥃)号(🐧)码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不(🗑)同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第(🌩)三(⤵)版 徐(⛺)珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂(🤼)582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前(🤽)三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增(📞)加，可见上海工商业的发(🍙)展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业(🕟)之盛，甲于域中、闻(✳)于(🎟)海外久(🧛)矣。乡僻里(🗿)巷，且有一二商店，杂处其间(📔)，以供乡人昏暮以求(🐪)者。则通衢大道之廛肆，鳞次(🏆)栉比，更(➡)可知(🔇)矣(📏)。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄(🦆)而望之，左右前后，班间(🙎)错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文(📕)之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年(📎)，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙(💳)所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用(💄)者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮(🔭)，使(😪)沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）(🦅)

《名录》各版都有修改，内容不(🐍)完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交(🎚)通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、(👿)金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品(🆕)、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、(👟)包装、游览与(🌛)附录，计23个总类，每个总(🈷)类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指(😢)“归口”的小行业(🗒)。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、(🥌)银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、(✒)储蓄、

保(📉)险等十余项(🍺)。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百(😘)家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、(✅)外国木器、藤竹器、皮(👒)箱、铁箱、木(💖)箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞(🏗)、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单(🆘)独列项，达18项之(😤)多，记载商号数百家。该(👕)书初版收录各类企业达万户，1928年第五版(👓)已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、(⛑)银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以(🍷)说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这(😈)与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了(🏵)当时上海273家大小不(😰)同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、(🕸)太平洋总(🕤)会与外国人办的大英总会、上海居留民团(⌚)、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会(🌑)馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工(🍝)党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页(👘)，有(🕘)几家合一(💅)插页，也有印于正文下端(🍱)只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理(🌵)业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线(💢)、呢哔叽花线、(🎹)斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及(🍫)南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一(👡)幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十(🕤)四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油(🍧)与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来(🔶)说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史(🌉)的展览馆，对于研究者更(💼)是各取所需的史料宝库。

《上海商(🏼)业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商(🐉)业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收(🏺)函授(🤖)学校，其他(🦐)大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外(🚅)国书(🍔)12家；(🖤)日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接(🥃)印件、不参与编译两种。1918年上(🛃)海109家书业中，有商务印书馆、中华书(🏄)局、中华图书集成公司、中华图书(💫)馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青(🌔)阁(🛶)、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英(➡)馆(🥈)书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经(🏒)营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属(🚑)于(🗯)出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路(🐓)、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南(📢)京路与北京路，超过一半以(⛲)上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若(🥅)干石印书局及旧书铺，位于闸(🤹)北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类(😓)名(🥓)下也有商务印书馆的名(💡)字。其他则有中(🚝)美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路(💫)）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业(📇)商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致(🌸)可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日(🕕)新(🔡)闻》（英文）(🏍)、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共(💝)7种。

中文综合性报纸有《申报(🥠)》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大(🆕)世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至(🚕)于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报(😃)纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东(🕜)分(〰)社，至(🥚)于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大(💺)战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通(🎊)问报(🥀)》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华(🤐)药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民(🖊)六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不(⛸)然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详(🔒)细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼(🍌)稚(📈)玩具 风琴活动影戏片 外国(🎞)图书

[承印]书籍 钞票 股票(🅿) 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总(🦊)经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元(🥤)济名(🚛)字(🔌)。全书前后有多幅整页的商(🕵)务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中(🖲)有一(🌯)幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分(🥤)馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士(⌚)，分任编译(🛶)，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余(⬛)力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛(🎱)纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照(🏑)相镜，凡纵四十寸(😝)、横三十寸之图画，可以全幅拍照(🅱)。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制(➖)罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社(♈)英文科曾培养了(🏺)众多(☝)人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函(🏿)授学(🐝)校”类(🐇)。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一(🛬)次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事(🐨)长周由廑，以(🎟)及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样(🤕)是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象(⏩)的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期(🌼)的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业(🐏)名录》今天应被看(🏑)作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月(🥚)初版当月(👴)又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交(👧)通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张(🦊)元(🔛)济全集》第(♈)6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获(📏)得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年(🎆)历(🧕)本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年(🛏)12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部(🍎)《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（(🌀)旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版(🐫)提上(⏸)日程。张还就万国函(🏀)授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他(🚁)260余人（(🍱)1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包(🌀)括《上海指南》《上(🥢)海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许(⛏)多相关条(🐫)目，却长期以来被(🌑)出版史研究者所(🚨)忽略。我(🧕)们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海(🆎)商业名录(😝)》，权威的商务印书馆书目中竟(🐔)不见踪(🦄)影。

1925年增订版《上海(🤢)商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今(🗽)又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前(⛎)精密，搜辑更为丰富，实为商界之南(⤵)针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年(🗞)版）如今(🚹)这(⚽)部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上(🗄)鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上(🤨)海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷(🥒)心盼望《上海商业名录》各个版本(🎸)也能(💁)照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多(👓)年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名(💔)录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这(♐)一笔。

作者(🌐)：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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