《AV午夜操鸡巴》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场(🙎)化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联(㊗)网时代之前，电视台就(🥪)常对不同的剧集采取剧场化方(🈲)式排播，有的剧场延(🈶)续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前(🕘)辈”的借鉴还是有着全新的考(🎶)量？剧场(😐)化排播的(🙈)标准和目的分别是什么？未来会否成为长(🏧)视频平台剧集排(⛱)播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等(👊)业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到(🕖)网络平台精细化运(☔)营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时(🕔)代之前，电视台就经常对不同的剧集采取(🐬)剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视(📢)的(🏿)“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视(➰)台主导的(⛑)剧场化排播有何不同？这种方(💬)式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷(👛)和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多(📊)出(🏔)于平台自身发展(⏺)的考量，并未参考电视台过(🥘)往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄(🚽)金时段(🍘)和(😔)非黄金时段播出档期的区(💓)别。而视频平台的剧场化主要根(🔽)据用户(🙁)群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青(🚐)春偶(💆)像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意(👫)》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定(🈵)了它不需(🐱)要像电视台一(🍧)样在时间维度进行线性排播。因此理论上(🏺)视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致(☕)化和(🤦)标(🗑)准化。“从主要以(👅)播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场(🕶)，剧(⤵)场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细(🙆)化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台(⏪)渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果(🐡)季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季(💛)风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南(🕕)卫视和(🔕)芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出(❕)时间。

划分标(🥥)准(🦀)

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三(🕍)四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行(👳)剧场化排播—(🐹)—长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关(⛏)，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准(🐭)”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集(🔡)以内的短(📱)剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当(⭕)代涉(🥁)案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是(🤭)都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆(🤒)婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是(☝)短剧，24集的和12集的(😎)各半；“恋恋剧场”的(🚕)剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇(🏴)艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记(🤼)者专访时(👞)提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基(❗)于“季播+周播”的(🛷)播出模式，倡导缩短(🐚)集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合(🚁)适的演(🔡)员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生(🌐)活(🍿)节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非(👛)常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最(📨)适合进行剧场化(🔷)排播的剧集类型。同时，在用紧凑、(🍡)高能的观剧体验不断(😿)提高用户预期后(📩)，高品质、(🆑)高口碑以及(😱)付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品(🔞)化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有(🚖)太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小(🙎)鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳(😏)源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们(🚸)》；“合家欢剧场”的(👘)《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧(🔤)场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑(🤸)剧场《胆小鬼》由欧(🍴)豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最(🐸)初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的(🌨)类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过(💁)剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定(🍻)的用(🤢)户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看(🚪)他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的(📸)剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当(🤫)下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响(🍠)几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化(👨)，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思(🔠)路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸(🕛)引新用户

剧(🏒)场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜(🎖)明的剧集来(😐)吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可(🍎)选(🤪)择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很(⭕)多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈(♏)层的(🦏)用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应(🚃)，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看(♟)，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运(🥨)营发现，过往单剧推出的时候，用户一般(🔮)都(🔠)跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分(🖇)散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故(🚸)事情节发酵和社交媒(🎭)体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场(🐽)化的运营能很好地(💖)解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整(🐝)体的提前规划，设计统一的品牌形象(🐈)、明确的logo、一体化(🥓)的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排(🤚)播与宣传期，也让剧场(🐴)内的内容作(😷)品反过来为剧场厂牌本身增值(❌)，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的(🐒)单剧，长视频平台剧场内的所有剧(🚶)集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加(🆗)精准。陈潇说，剧场化(🖲)排播能够通过连续推(🌗)出高质量剧集，构(🌭)建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求(🚀)的同时，也建(👚)立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可(🚑)以根据(⬜)实际情况(🏏)决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列(🦄)IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优(🐎)酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动(🛣)类型剧市场进一步(😵)成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位(❣)时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺(😾)激短剧供应(👙)

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上(🆑)的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的(⚽)成功让很多创作者对短剧创(🔥)作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产(🐤)出，势必会(🌽)吸引行业内优质创作者的关注，优(🐿)质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并(🎚)没有太(🏸)大的影响。一位网剧(🕛)制片人告(🏊)诉(🈂)新京报记者，项目筹备前期的确会奔着(🏞)平台有名的剧场(⛺)去谈，看能(☝)否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么(🚪)拍，剧集会以何种方式播出，并不(🥝)在制片方的考虑范围之内。

新京(🚚)报资深记者 杨莲(🕌)洁

编辑 佟娜 校对 翟(🎢)永军

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