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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么(📔)套路？(🕉)丨行业观察

从去年的“迷雾(🗒)”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排(🤯)播剧场化，到今年更甚。但剧场(🍰)化排播(🤧)并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别(🚩)是什么？未来会否成为(🅱)长视频平台剧集排播的主流方式？(🈳)新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视(🕥)台时段剧场到网络平台精细(🖕)化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有(😔)名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场(⛄)”等。如今互联网长视频平台(⛲)的剧场化(🥘)排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还(🐣)是有着全新(😗)的考量？答案(🦆)因不同的(🚦)长(🐂)视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主(💲)导的(🛍)剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量(🐛)，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度(📚)进行(🏛)线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出(🍸)档期的区(🍏)别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对(♎)内容(🥎)进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想(👟)看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快(🚹)速找到。”

成毅主演(🌘)的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认(🏈)为，视频平台的特点决定了它不(🅰)需(🏯)要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平(😐)台的排(🧜)播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧(🍕)集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划(🕕)分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营(🍉)’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内(🤛)容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以(🔰)芒果季风剧场替代周播剧场“青春进(🚫)行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新(🛴)模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧(🔝)场运营也在湖南卫视和芒果TV之间(👳)实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长(🥢)视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形(🍡)成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行(⌛)剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是(😖)与类型有关，或(🌈)者(🕒)二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑(🔻)。而(🔜)不同的“剧场化标准”的背(🌠)后，彰显了长视频平台差异化的经营思路(⏭)。

——芒(⭐)果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧(🐞)，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主(🚡)演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉(📞)睡花园(🍅)》是(❤)爱情悬疑剧，蓝盈莹(🗻)、牛骏峰、邬君梅等(🍶)主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻(📁)关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”—(⚡)—

入选剧(🛃)集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全(🕓)是(🧟)悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题(🎤)材，大多是24集左(🧖)右(📳)的短剧。

爱(🈹)奇(⬇)艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱(🎉)奇(💰)艺剧场对类型短剧的偏好有迹(😳)可循——陈潇接受新京报(🛒)记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标(🛄)美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单(🌳)集制作成本，用(📻)合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生(⏳)活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年(😿)轻一代的“网生”用(🗄)户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语(😠)境，非常需要国内生产此类(🐥)精品短剧集内容。“短剧是最适合进行(😯)剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑(🆙)、高能的观剧(🥣)体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内(🎐)容的属性也能逐渐推升整个剧场的(🏄)精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分(🍒)，和剧集的长短没有太大关联(🚇)。“悬疑剧场”有12集的(💀)《五(🍊)行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风(🏀)知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有(👺)24集的《不会恋爱的我们》；“合(💹)家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场(🏳)化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧集(㊙)的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定(👑)的时间(♏)段就会到我这里来看(👖)他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红(🌯)说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有(🛂)必然联系。当下中国的电视剧导演和编(🛅)剧习惯(🤯)了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有(🚒)思维转换(🔴)的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存(📳)，通过爆款(❗)拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用(🏷)户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化(🦅)鲜明(🏿)的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视(📱)作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层(🐷)爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场(🔃)化排播也给(🎛)剧集制作方明确了“供货思(😃)路”，让制作方在创作之初就能把自(🍎)己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成(🐵)品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的(📱)运营反馈来看，剧场化排(🤝)播给平台带(🥒)来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推(🎟)出的(🎉)时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没(🗞)有剧场(😤)之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期(🚔)无法拉长。在(📻)注重故事情节发酵和社交媒体(🗯)讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很(🤥)好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这(🏀)样，可以在不损害内容的情况下拉长整(⛵)体(🤕)的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带(〽)剧的良性循环。”

相对(😏)于随机播(🕤)出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一(😛)、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化(🚉)的内容定位，实现对垂直(➕)用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动(🈁)类型剧(🚦)市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单(🎠)集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的(🛎)优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激(🆑)短剧供应

对(⚡)于制片方而言(🎃)，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的(🖊)成功让很多创作者对短剧创作表现出(👿)积(🎄)极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作(🆗)者的关注，优质剧集也更倾(♍)向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产(🍼)创作并没有太大的影响。一位网(😢)剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧(🍦)场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考(🍚)虑(🏼)范围之内。

新京报(📢)资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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