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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是(🔀)横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司(🍏)（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红(🏺)星资本局发(🕯)现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片(🎦)多(🆘)多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片(🚒)多多”

和拼(🍔)多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标(🧝)，国际分类为“41-教育娱(🤓)乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现(🕖)，虽然商标申请尚未通过，但腾(💙)讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查(🍏)

从简介(🍐)上看，这一款APP可以为用(🚶)户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意(💭)思的是，片多多APP还打出了这样(⏲)的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇(🔗)时间相对较多，产品(📏)往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看(🏚)，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且(💍)产品逻辑也是相似(🎒)的。

红星资本局注意到，片多多给用(🐾)户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需(🔠)要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观(🐺)点认为一、二线(♟)城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及(🦗)以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股(😇)（00700.HK）披(🦅)露的2020年数(🤦)据看，QQ智能终端的(🍺)月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张(🙅)。

那么，腾讯(🚦)为什么突然对下沉市(🎸)场发力？(🕓)或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流(⛑)量，而是想在腾讯视频之外再造一(🔫)个新型的视(🎪)频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进(👸)入片多多(🗡)APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的(💡)视(🕎)频直(🎣)接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有(🔨)说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧(🐃)的长视频。

截图自(🤰)华为应用商店(💜)

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载(🥉)量(🖇)约为5.7万次，VIVO渠道约(🔇)为(📺)2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟(👌)出一条新路吗？

红星(🌹)新闻记(🌨)者 杨(🔘)佩(📗)雯

责编 任志江 编辑 杨程

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