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视频都是高清、超高(👈)清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳(📋)光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清(🦁)（HD）规(🔴)格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便(🥘)听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐(🕷)。老浅友肯定认识他，在《一个(⏬)视(🌁)频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿(🛅)庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看(🛌)，都是(🥪)高(👲)清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都(🤑)比咱国产剧清晰，这什么原理(🥗)？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史(🥁)。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶(🛬)欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而(🦅)是一道“逻辑题(♓)”：

“先制作高清电视节目(✊)，还是(👓)生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项(📱)B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清(🥃)电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国(🗜)第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技(🐁)进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上(🏇)，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清(🅰)节目从哪(🐼)儿来？这道题(🎋)出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什(🐞)么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐(🤲)渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经(🧚)超过80万台，尽(🚼)管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动(🏹)高(🌅)清内容发展的因素(🎻)也是一件举国(🔣)欢呼的事：北京奥运会(📱)。

2001年，北京(📝)申奥成功。国(🚆)际奥委会也不知道什么时候就有了一条(😍)规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具(🏗)备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要(🏆)让咱中国老百姓(💟)2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播(🎤)高清频道，为终端(♿)用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比(💦)啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机(🥠)旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中(📳)国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法(🕵)又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不(👘)了那么多钱，产业就(🔂)自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、(🕖)设备厂商结成产业(🎂)联盟(🐮)，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们(🧓)左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道(🈴)理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播(⛔)出(🤯)，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏(👰)钱买高清内容和新设备，一个死局就(💼)这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后(💺)，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有(🎆)为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易(⛲)扯着蛋。高清来得太快就像龙卷(❗)风，人们的消费习惯完(🥎)全没跟上。

“有线”变成(🍠)机顶盒(🚵)，高清频道慢慢增多，画面变(😭)清晰，一切发生得太(🚰)自然。大部分人没觉得自(🕺)己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之(🆕)后，家庭宽带(🍑)普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高(🐊)清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？(🎲)

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意(🏦)味着风险。

拍片子毕竟是(🔏)商业行为，不是慈(🧚)善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一(📪)个影视作品需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、(🌿)终端播放设备才(🗻)能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了(🕓)确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理(😻)成几个挡位，比如360P、480P、(🏍)720P、1080P，观众(🔐)可以自选，也可以根据网络(💶)自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一(🤬)部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一(🌮)些制作成本和时间岂(🌆)不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目(🥒)且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从(😽)一开始(🧓)就是内容付费，要么买片要(👹)么买会员，掏钱看片天经地义，同(🔶)一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内(🍎)容版权贵，Netflix 很早(🌕)就“被迫”自己投钱拍片，进(⛱)入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片(📘)子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内(🚋)容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都(📩)跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着(🏵)才越做越大。所以国内三(🈚)大视频网站：优酷(🐷)、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产生的那点价值根本不够(⚡)支付我们(🤦)看的内容成本，不是白嫖，胜似(😎)白嫖。所以这些年(✏)他们也一直探索会员制度、(🌠)付费(🍻)观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转(🎿)。

如今我(🆕)们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视(🌧)，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分(🚝)”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定(💹)了(🔉)个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画(😓)面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就(💲)是亮的地方更亮，暗的地方更暗(🚉)，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观(🏛)影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业(🤯)跑在政策前(🚩)面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超(⛱)高清制作的质量(🎑)控制问题却依(🗒)然摆在面前。

资深(🚖)影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果(🕑)按照(🍉)超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到(📓)大量(🏰)视觉特效，尤(📟)其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按(🥝)照超高清标准，一个人1天1集都(🥢)做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月(🍚)才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按(🧞)超高(⏩)清来，修(🤘)改再输出，半个月(♈)根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非(🏾)做不可，只好折中，先做一版高清(😣)，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻(🤡)的情况：最(🕝)狂热的那批粉丝一定(🥄)会第一时间追剧，他(🏐)们永远得不到(🏏)最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑(🎸)合(✂)着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史(💞)就(🤚)要押韵，我们要从“60分(🐟)的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像(📵)也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎(🍂)样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及(🥋)，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也(🚫)罢，别指(📻)望人们自觉(🤵)。

广播(🌎)电(🔺)视这(🎡)边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规(🔖)划局就做了(🐜)一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网(🔘)络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分(⛰)发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的(🥅)大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告(🚃)诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来(🐪)做(⚾)这件(📔)事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗(💝)，上面写(🔝)着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分，不(👪)看(🕙)别的，只看制作水(💖)平。

水平足够(🤯)，就能贴上‘帧享’的标，优酷(👵)会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿(🐱)意(🚄)严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍(🌺)摄设备，打光、(✳)机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算(🎢)力(🔓)和存储，并且用(🤽)达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断(🤗)压缩成本，不断地(⌛)接新单子，每周顶着很大的上线压(🙀)力，很难(🕎)保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高(🤫)清这件事有追求的后(🚷)期(🚀)工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并(🆘)不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设(🍚)备做“帧享”认(🚺)证和校准。

优酷同样设计一张考(🐴)卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通(🅾)过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非(🍶)常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有(🧛)一(🍓)小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人(🍇)们只能看到(❄)少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷(🚩)会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯(😔)片能适应各种播放场景和内容(⚽)，便宜芯片不(🏤)能。”

为了“帮(🦐)三千块(🍋)钱的设备做出六千块钱的(🛩)效果”，江文(⬛)斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备(🚱)芯片传输视频码流，一(❎)边发出指令，根(☝)据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导(📧)”设(🔃)备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最(🛶)佳效(🐋)果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是(🏨)下雨时人们参加葬礼，如果设备追求(🌹)色彩艳丽或者明(🌛)快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来(😤)看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西(🎡)原封不动的让(🐆)我们的用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

6

我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承(🐿)担？

江文斐告诉我，目前看来情(🗼)况还算乐观，去年初，他们做了个(🕷)小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进(🔔)去购买会员的人翻(🔉)了4倍。

这(🎗)让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为(🚐)高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些(♎)人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的(🚳)方方面面。

回看(🚛)过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、(🤥)道路监控，人身安(🌬)全要打折扣；在线教育、远程(🕟)医疗、视频会议(📜)……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视(👧)频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决(🦎)定是否(♉)买票入场。

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