《青青草原俱乐部》

视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国的(🤤)清晰？

大家好，作为一个阳光自(🛍)信(💟)Boy，我向来不认为“外国的(🛄)月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的(🔳)欧美日剧。”

若(👛)是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的(👳)偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文(⚡)中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国(⏲)产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不(🔫)太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高(🎽)下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来(🍴)我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的(📱)高清视(🔗)频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技(🧓)术发展(😐)立(🌦)了项，决定追赶欧美发达(📕)国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻(🚏)辑题”：

“先制作高清电(🤰)视(⛎)节目，还是生产高清电视机？”

这是一(🍃)道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？(🏐)

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡(🥢)还(🎓)是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹(🥠)，率先生产出我国第一(🔳)台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就(⌚)立马一哄而散。

由于太(💏)“超前”，技术创新的先锋(🤢)，成了市场(🦒)竞争的炮灰，后来(📭)数源科技还是靠着(👧)转型(🤳)成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案(🧡)是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八(🗒)点，我国第(🌋)一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢(🚅)？50周年国庆大阅兵。

中国人民(👟)迈向新世(⛰)纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多(🐪)了起(🐠)来。2004年，高清电视(👍)总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜(🕠)力。

另一个推(🗾)动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就(🔡)有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之(✍)一就是：要有高清(🏗)晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开(😣)播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之(🗃)，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播(🎽)高(🐬)清频道，为终端用(🚩)户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话(💷)，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边(📦)是不是(🔙)多了(🌆)一台影碟机大小的机顶盒？(⏯)

于(⚫)是到了2008年，中国观众就真的透(💤)过高清直播画面见证了(👕)一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法(🕞)又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作(🅱)公司、(🛴)电视台、设备厂商(🐓)结成产业联盟，坐到一(🥦)起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电(🎡)视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂(🥖)商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用(⚽)十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局(🌌)就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不(🔆)如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从(📒)来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋(🎀)。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完(🤲)全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画(🚗)面变清晰，一切发生得太(⏸)自然。大部分人没觉得自己为(🛹)高清付费(🏘)，也没有(🖇)这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们(🎧)悄无声息(🐒)地从电视转向电(👈)脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说(♈)为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一(🍸)开始就都是跑(🐧)马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作(🥇)者来说，拍高品(😪)质的内容，未必能带来更(🎑)多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着(💩)风险(👘)。

拍片子毕(🧡)竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你(🤖)拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过(🤘)制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为(🍲)了确保在线播放的流畅，内容平(🥍)台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给(🐹)不了太高码率，会压缩视频。

制作(🌦)方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平(☝)台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省(➖)一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高(🥫)清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的(🔌)都选了后(⛺)者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？(🛏)电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租(👏)起(🛁)家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个(🕤)片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片(🙄)，进入了“想让(😱)观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几(💊)乎无(🎆)可(🧙)挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只(🥠)可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大(🏆)。所以国内三大视频网(🤑)站：优酷(😊)、腾讯视频、爱(♒)奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产生的那点(🏿)价值根本不够支付我们(🛒)看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些(🔵)年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转(👡)。

如今我们上网看片子，动不动就让充会(🈂)员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着(➕)国家大力打击(💧)盗版影视，人们才慢(🥛)慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起(🈳)。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格(💨)分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小(🧛)目标，眼瞅着“超(📀)高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标(👬)准，“超高清”意味(🕧)着：

帧率要达(👠)到(🎄)每秒60帧，画面更流畅，没有(🕘)抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多细节(🤔)就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先(➗)有鸡还是先有(🕋)蛋”，产业跑(👦)在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量(💨)控(🔬)制问题却依然摆在面前。

资深影视从(🈴)业者、(🌥)锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清(🥍)，至少有四(😏)个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储(🍚)量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是(🚹)个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、(👡)玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时(🍝)间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超(⏫)高清标准，一个人1天1集都(😿)做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的(🦎)修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况(🥘)下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可(🎬)，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那(🐵)批粉丝一定会第一时间追(🔆)剧，他们永远得不到最(🚿)好的视频体验(🎮)。

当然，也有人会(🚛)选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点(🍶)什么，眼瞅(🍶)着历史(🍁)就要押韵，我们(🚾)要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文(🎲)斐告诉我，很多制作方都(🕑)说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算(🚦)，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良(🧣)。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身(🕴)在其中一环，被眼前(🧝)的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假(🚊)装看不见。

历史经验告诉我们，质量(🍄)控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们(🕗)自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播(🖊)电视规划局就(💂)做了一套“超(🚒)高清节(🐽)目技术质(👷)量测评系(🔙)统”，用技术手段鉴别真假4K。

在(🗝)网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉(🗜)，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视(🦒)频网站我还不清楚，优酷(💣)目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这(🎧)件(✡)事，在超高清(🏹)内容的阵地竖起一杆(🔁)大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个(🌻)视频内容的制作水平打分，不看别的(🥇)，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会(🐐)对这些香喷喷的内容特供一条视频流(📩)，放开带宽，按最高码率来跑。

对于(🚚)新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定(🔖)要到规定列表里的拍摄设备，打光、机(🎵)位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两(🤡)位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算(😎)法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事(♍)有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

5

超高清内容做出来，还(⛲)有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）(🚦)这家公司。他说自(😿)己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成(😄)功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部(🕠)分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人(🔈)们只能看到少量的超高清内容，我希望超高(🌖)清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷(😙)会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适(😺)应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出(😔)六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放(🏧)视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉(🏍)观众，我家的屏幕显示效果最好，所(💲)以有些厂商就会把自(🧡)家屏(🌕)幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨(🔔)时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明(⏩)快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一(🌾)张图来(🤒)看，画质确实没什么不(✳)好，可观众看完整个片子，就感觉哪(🕟)里不对。”

江文斐说：“把导(🆑)演想表达的东西原封不动的让我(🕞)们的用户看到，这个是我们今天真正(🍷)应该干的事。”

6

我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最(⬇)后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉(🛹)我(🥓)，目前看来情况还算乐观(🤴)，去年初，他们做了个小(💍)试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档(🔨)品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了(😽)4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到(🚻)的那份(⛹)《超高清视频产(😠)业发展行动计划(🚞)》（(🍨)2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就(🕢)是看电视、视频更清晰一些吗(😈)？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像(🤺)设备，医疗水平要打折扣(🐔)；路上就没(🅱)有高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗(📛)、视频会议……这些都离不开高清技(🏪)术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内(⏰)容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

【青青草原俱乐部的相关新闻】