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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业(🦈)格局生变

在华(📈)为Mate 60系列的强势助(👙)攻(🍄)下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月(🔹)29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机(😞)型(🥖)；9月8日，华为又发(👠)布了华为(🕓)Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、(🐵)通信、影像(🚼)、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮(🌮)。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方(🍎)平台加(📸)价求购。

来(🦖)自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部(🤸)，年初华为将(✒)这一目标设定为3000万部。10月13日，南(🍐)都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华(😖)为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下(🐗)滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出(🏤)货量的5580万台中(🌒)，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以(🦌)说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额(💑)，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低(🍇)谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为(🔵)手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公(🎽)开数据显(🔄)示，在2023年第(🐷)38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额(🆚)第一(🛒)（22.3%），华为(👊)排名第二（18.1%），其次是(🛢)荣耀、(😚)小米、OPPO和vivo。而(🤓)除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月(🈶)29日上线以来，份额(😶)占比从W35的12.7%增长(🛒)至(🐌)W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量(😫)预计能达到5000万(🈵)台，远超华为Mate 50系列(😬)近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都(😔)·湾财(💨)社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销(💷)量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市(🛫)场需求趋势以及供应链产(🕕)能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上(🥔)半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势(👗)增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同(🔺)比大涨76.1%，是前五(📎)名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力(😤)和(🍰)品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华(🌎)为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余(🐤)承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更(📮)多(💔)精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言(🍂)是其王者归(🔟)来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华(🏄)为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制(🍯)和挑(🐏)战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列(⏬)入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包(🔭)括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大(🦂)7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高(🛫)，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在(🏢)600美元以上的细分市(🎦)场(🕢)。然而，800美元以上的细分市场(🔷)是(📨)由苹果主(🤚)导的(♎)，它将很难与苹果基(🌿)于3nm技术的iPhone、品牌资产(❕)和强大的(🛺)生态系统竞争。

时(🧔)至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分(😷)国家的限制。Counterpoint的(🌔)分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对(🦅)海外(🧢)智能手机市场(✒)造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场(🐔)份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面(🤱)临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情(💵)况下，资源可能会被引导到(⏸)中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战(🥂)主要还(📽)是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第(🚬)一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上(🐈)的体现并不会特别明显，毕(🚇)竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为(😲)手机的最大作用是把公众的关注度又重(🙋)新拉回到手机市场上。“之前大家(⚡)可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发(🏁)热度，让大家(🅱)重新开始了解手机市场，这才是(👷)对于整体手机市场(📑)的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体(📊)怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此(♑)同时(😖)，华为的回归也让同样排名前五的“米荣(🈚)OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品(😸)力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧(💬)迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会(🎧)有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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