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美日韩文娱相关app增长(👾)排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节(🖍)档票房纪(➗)录，总观影人次亦超过去(📆)年(🎿)，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电(🔼)影行业在疫情(💧)三年下滑，2020年、2021年、2022年(🔚)和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有(🐾)偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动(🐫)市场报告》中显示，2023年(🌉)全球前20名移(🚳)动市场，中国大陆在下载量和(🔣)用户支出(😗)上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地(🖋)踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列(🎉)的是娱乐类、(🎾)图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差(👻)呢？

作为世界人口(💑)大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不(🏮)能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋(🍧)势。文(🍁)娱类app增长停滞，和我们(📶)的娱乐产业和几家互联网公司高(🗂)度绑定不无关(🎨)系。

中国互联网络信息(⛽)中心发布的第52次《中国互联网络(🅾)发展(🌲)状况统计报(🤐)告》显示，截至(🚫)2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增(🛩)长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动(🌜)互(🕹)联网发(🧓)展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数(🍶)级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数(🙁)量增长日(🛳)趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅(🕒)会员数连续(🔪)下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进(🍭)一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少(🏓)5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台(🗡)产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万(🧔)，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费(🍿)率，从(🐑)前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅(🔝)超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用(🤒)户增长还在加速中，2023年(👽)第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅(🛐)用户总数已经达到(😪)了2.6亿(🧒)人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显(🦅)然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后(🈯)的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归(📀)国四子到(🥇)四大三小，流量明星即代表着收视率，代(💢)表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊(🌧)艳的收视成绩。不再需(🔝)要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传(🌤)视(💫)频吸引流量，到从电(👫)视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优(🥂)腾走上了和网飞类似的发展(💈)道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时(👼)代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借(🚌)此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀(🦀)培养新人，先(🉐)以平台流量为其(✡)造势保驾护航吸引流更多的流量，再(🏿)让流量新人出演自己平台制作(🐙)的(📀)电视剧电影刷脸造顶流吸(🃏)金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选(🆓)秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏(🙍)税的事实被揭露引发行业大动荡，倒(🕞)奶事件又让选秀综艺难以再(😙)续，行(👡)业清朗(🤲)运动势在必行(👫)。

同时，在经过了几年流量明星的(🕕)视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大(⛸)流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧(🔁)或者电影中是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的(🔏)故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭(🎉)配着工业糖(🕶)精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量(🛣)男明星杨洋(🍹)搭配明(💩)艳女明星(😑)王楚然，俊男靓女(🦆)好不养眼，但(💔)是即使有着真情侣(🏦)传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几(🧣)十年如一日的尴(🌫)尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是(😁)幸运代名词的锦鲤杨超越(👇)也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作(😹)方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增(👚)长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧(🐯)，但(🦖)是爱优腾(🎺)尾大不掉，难以改革。

面对着用(🌷)户数流失，各大平台对应的策略(😆)是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的(🚧)热土，港片和台剧一度被视为即(♊)将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢(🎣)时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王(🎾)》中(👍)关于新闻行业大段的专业描写，剧中各(📳)类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低(🛋)调上映，取得了点映评分8.4、(🔣)上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在(🙂)此之(✈)前，很(💘)多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影(🌃)给大家带来了长久(🍔)未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为(🍽)电影很多情节存在逻辑上的(🌍)bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一(💻)场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业(❇)”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了(🔍)电影，近几年(🤥)的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性(👲)各有各的故事，时代变迁下的(🧀)女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶(✉)的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对(🗾)于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情(🍎)，东亚特有的细腻情感描写下如何讲(🚶)述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我(🚜)们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生(💠)虫》获得了第72届戛纳电影(⏸)节金棕榈奖最佳影片并(💉)于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳(✝)导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在(🍸)100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事(🍻)，《死(💨)期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个(🦔)奇妙的悬疑故事，同时(🧣)故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了(⚓)，新的叙事结构，新的表达方式，新(😍)的(🤤)主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了(❇)内娱十几年了，很显然，不是一(💡)时半会就可以解决的。

好在(🈹)，腾讯年会(👑)上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈(🅿)可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表(🗓)的韩漫平台收入稳(⚾)居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下(💜)日本手机APP第(🔐)一，韩(🕋)漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中(😓)名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在(🐌)全球范围(✋)内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登(🔛)陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示(🎪)，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并(🙋)在全球范围内持(🚋)续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外(🐷)，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多(🚃)的流(♋)媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士(📴)尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出(🕊)品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来(📗)的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻(🏀)拍冷饭热炒带来的收益(🕙)依旧傲视全(💠)球，更(🈺)别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各(📰)业，文娱行业(🚜)也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的(🌻)结合也许给出了一份不错的答案(🏹)。

尤其是sora的横空(🔣)出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际(✝)差距。欧美影视(🎵)业，将会先人一(💌)步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了(🗯)一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

拓展阅读：50万短剧成本撬动3亿票房流水？！做短剧有这么容(⚡)易赚钱吗？

国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧(💦)春节(🧢)档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是(🕠)她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪(⛸)蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸(🍰)榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放(🐝)超10亿次。

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早在2020年，国(🥊)家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下(🚵)发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误(💴)区等问题做出进一步(❓)的规范(🕍)和明确。2022年(🎚)，广(🌭)电总局将包括短剧在内的国产网络剧片(🍲)审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人(🔱)短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国(🗄)iOS总榜排(🖕)名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位(✋)列第1，超(♏)过海外版抖音TikTok。通过(♏)把国内看烂了的(🐘)“霸道总裁爱(🧘)上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值(❎)暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术(👟)的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变(🌨)成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头(🏈)公(👨)司背(🏳)后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着(🛺)4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳(🧟)动强势破局，迅速(🎣)成长为一家全球知名的大公司，短视频占(🌕)据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只(📟)有时(🐣)间能(⛑)告诉我(🛬)们答案。

相比美日文娱产业(🍵)的粮多血厚，先发优势(🈯)积(🐽)累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文(🥞)化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互(🛫)联网的东风下(😴)的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时(🌅)代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需(🈳)要之(🚣)后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文(🌍)娱产业更多思考和沉淀的时间和动(🦋)力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我(⛎)有的狂欢时代已然结束，科技发展(💦)带来(💌)的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也(🚈)许也是时候沉下心来精耕细作(🅿)，将目光(👈)方向更远的未来。我们依然要对未(🙌)来抱有信心(😢)。

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