《黄色片操逼国产》

今日头条内容电商创作管理规范

平台致力于构建健康、良性的内容电商(🚑)生态，鼓励创作者生产(🧙)更多优质、原创度高、有价值的内容，同时更好地帮助作者变现。当前平台内(📟)出现了一些质量较差、原创度低的带货内容，这些内容并不是平台欢迎和鼓励的，也不是用户喜闻乐见的。

为了更好(🐕)的规范创作者的发文(🆗)，提(🔕)升平台整体带货内容质量(🎭)水平，现将平台认定的典型低质内容界定标准明示出来，希望各位创作者引以为戒，不要触碰(🍛)低质红线。若出现平台认定的低质带(📞)货内容，平台有(📯)权进行推荐流量控制、关闭商品(🤹)卡权限、封禁帐号等惩罚措施。

一、什么类(🤮)型的带货内容不符合规范？

平台在现(🤹)有规范的基础上，通过数据监测和用户的反馈(📞)建议，整理了当前现有的(📚)内容电商创作规范，真诚希望每位创作者在发文前仔细阅读。如你发布的(🙆)内(🍇)容存在以下问题，将无法通(🏝)过审核或被系统限制推荐范围，违规情节严重的，将会关闭商品卡权限和封禁帐号等(🌶)。请各位创作者严格遵守平台的内容创作(💨)规范，持续创作更多优质内容。

1.违反法律法规和相关政策（包含但不限于以下场景）

危害国家统一、主权和领土完整，泄露国家秘密，危害(🍑)国家安全，损害国家尊严、荣誉和利益，宣扬恐怖主义、极端主义的；诋毁民族优秀文化传统，煽动民(🔁)族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，歪曲民族历史和民(😄)族历史人物，丑化亵渎革命领(🗾)袖、英雄烈士事迹和精神，伤害民族感情，破坏民族团结的；(🐁)煽动破坏国家宗教政策，宣扬宗教狂热(👭)，危害宗教和睦，伤害信教公民宗教感情，破坏信教(👳)公民和不信教公民团结，宣扬邪教、封建迷信的；危害社会公德，扰乱社会秩序，破坏社会稳定，宣扬淫秽色(👮)情、赌博、吸毒(✒)，渲染暴力、(🗜)恐怖，教唆犯罪或者传授犯罪方法的；侵犯他人(👻)隐私，侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；侵害他人名誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权利的；侵害未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康的；侮辱红歌军歌/革命烈士，宣扬邪教/反动(🌈)组织，低俗色情(✋)/血腥恐怖的；展示违法违规行为(🙅)或售卖违法物品的，如黄赌毒、违规医疗、枪支弹药(🤠)、管制刀具、毒害品(🔊)、假币、假证、走私商品、违规器材、危险品等；其他相关法律(🚣)法规禁止的内容。

2.色情低俗（包含但不限于以(🤽)下场景）

文字、图片、视频对性部位和性(👄)行为进行过度描述或展示；使用形似生殖器官的图片，或与文章内容无关或(🚪)关联度较低的(🥣)走光、大尺度、过度暴露、性诱惑性诱导的美女图等不雅图片；对性部位和性行为(😢)进行暗示或内涵表述；有明显的性挑逗、性骚扰、性侮辱或类似效果的画面、台词、音乐及音效(🕴)的；展示淫秽色情、渲染庸俗低级趣味的影视音乐作品；具体展示卖淫、(🛏)嫖娼、淫乱、(🤪)强奸等情节的；内容中含有色情交友、卖淫嫖娼(😒)、色情网站等违规信息的；违背公序良俗的性观念，如性虐、恋物癖、捆绑等；封面或配图(🤽)突出、强调(🆎)性部位，或使用形似生殖器官的图片、走光图、不(🕯)雅图片(🍑)；封面或配图为与文章内容无关或关联度较低的大尺度、过度暴露、性诱惑性诱导的美女图片；对性部位和性(📖)行为、乱伦进行直接表述或暗示；(📔)商品模特(😚)存在性诱惑性挑逗动作；发布和传播(🧣)其(😩)他有(😓)伤社会风化的内容。

3.作弊行为（包(🌮)含但不限于以下场景）(🉑)

通(🚼)过机器或(📁)软件等非人(🍊)力手(😒)段批量发布以下信息：大量重复内容或高(👯)度相似内容；大量语句不通、机器编译的内容；大量无意义元素，包括但不限于无意义图片、符号、表情、乱码、无序文字等。通过非正常手段进(🆑)行作弊，获取虚假(📳)粉丝、虚假点赞数据的行为；恶意(🐲)批量注册头条号，养号囤号，买卖帐号。

4.违规推广（包含但不(🤵)限于以下场景）

借(🍃)领导人/重大会议营销，借国家重大会议、领导人、公(🌫)检法军、国家机关、国徽国旗等形象、名号等为企业或产品宣传(⏮)推广；虚构或恶(🥂)意发布社会负面/敏感事件进行商品营销推广(📐)；推广违反(🚺)平台规定的商品，详见：《平台禁止分享商品目录》展示联系方式或以任何形式导流用户私下/线下交易；联系方式(🈷)包括但不限于qq号、qq群、微信号、手机号等(💺)；发布社交、导购、团购、促销、购物平台等外部(🏜)网站或(🔊)APP的名称(🍐)、超链接(🎧)、二维码、口令、红包、联系账号等信息；发布非权威股评、原油、黄金等投资类信息，引导关注或诱导投资(🌶)的；(💻)推广售卖两性、丰胸、增高、减肥等健康类产品和服务的；帐号被关闭商品权限后，直接在文中推广商品链接或(♌)引导跳转到此前(🐚)已发布的其他商品文章(😒)。

5.封建迷信（包含(🆙)但不限于以下场景）

算命、八字、改命、面相等含有迷(💢)信意味，能解析命(✴)运或改变运势的内容（如：花放在床头这个位置可以改变命运等）；婴灵超度、法(🛑)事(👽)做法、请灵符、补财库、冥婚、鼓吹信仰宗教可祛病祛难、宣(🚂)扬灵魂附体、宣扬投胎转世、永生不死和六道轮回等。

6.侵权抄袭（包含(🚷)但不限(🚒)于以下场景）

未经授权发布(💩)他人在今(❣)日头条或其他平台(🛁)的原创内容，包括以洗稿、复制拼凑等方式重新整合，在表达上与原创作品存在实质性的相同或近似的内容。

7.无资质发布专(🈂)业领域内容（包含但不限于以下场景）

未取得互联网新闻信息服务许(🚸)可，不得提供互联网新闻信息服(💧)务，包括但不限于新闻信息采编发布(🛀)、转载等服务。新闻信息，包括有(🈵)关政治、经济、军事、外交等社会公共(🚋)事务，以及有关社会(👖)突发事(👘)件的报道；未取(🔼)得财经类专业资质认证的个人和机构，不得发布任何股(❇)票买卖技术、看(🤛)盘技巧及其他证券类投资方法等财经领域专业性强的内容（无论有无财经相关资质， 任何涉(🐙)及荐股、展现实(🤗)盘交易、承诺收益的证券投资类内容均不得发布）不得发布疾病治疗、用药指导等健康领域专业性强的内容(⌛)。

8.引人不适或低质易反感（包含但不限于以下场景(🕰)）

血腥暴力：对真实的人或动物实施暴力，煽动他人施暴；内容中有大量血腥(👸)画面，未经过马赛克遮挡，引起(🌿)用户不适，如尸体，内脏器官等；密集恐惧：密集排列、分布的事物，造成感官不适；猎奇：以猎奇为目的，描述或展现异常事物，引(🦇)起不适或有不良诱导；恶心：引(🆘)起强烈刺激的(❤)事(🌿)物，如排泄物，吃活物、体验恶心食物，螨虫蠕动的(🥔)动图，长(🐠)满痘的脸部、背部、脚跟，有伤口、疮口的皮肤等易引起读者感官不适的；恐怖：内容惊悚(🍇)的事件，或让人产生恐惧心理的生物，具有令人不寒而栗的特征(🚥)，如人尸、蛇等；虐待动物：如展示(⏳)摔打或使用其他工具伤害动物的行(🉑)为，渲染虐待动物的快感。

9.攻击谩骂（包含但不限于以(💥)下场景）

骚(🔏)扰辱骂：使用污言秽语、蔑称、外(🥞)号、同音近音词等直接辱骂或言语骚扰他人；歧视恶(🌳)搞：恶搞、歧视特定群体，或言论带有明显的性别歧视、种族歧视、地(✔)域歧(🕋)视等；情绪宣泄：通过粗俗不堪的口头禅、网络用语等发泄情绪，表达不满的。

10.标题夸张（(🔹)包含但不限(🚸)于以下(❣)场景）

夸张式标题：将感受、范围、结果、程度等夸张夸大描述，造(🍃)成耸人听闻的效果；悬念式标题：标题滥用转折、隐藏关键性信息，营造悬念、故弄玄虚；强迫式标题：标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式，诱导用户阅读。标题表达某(🥨)商品的属性、功效、功能在程度上达到极(🏹)点，违背事实和大众认知的夸张；标题出现活动等促销信息(🚪)，使用“滞销”、“清仓(🌺)”、“大(🥫)甩卖”、“限时(🧒)促销”、“跳楼价”等夸大促销力度类词汇；标题夸大(💥)、过分渲染人物的悲惨境遇博同情，诱导用户购买(🅱)商品。

11.题文(⛺)不符（包含但不限于以下场景）

标题与内容不符：标题中提到的商品、数量、价(🍱)格等信息与内容或实际商品不一致；标题存在歧义 ：标题对要素信息的表达不清晰、不对称或不完整，形成冲突，对用户产生误导；标题无中生有 ：标题捏造内容中不存在的人、物、情节、言论等，或用猜测、不确定消息诱导用户点击；标题滥用名称、题材不明确：标题未明确(💩)所涉及题材，滥用演员名代替剧中人物名(🥏)，或用新闻式标题描述影视剧情节，引起歧义，误导用户认(🤠)为是明星花边或社会时政负面(🆔)；封面与标题不符： 封面图与(📅)内容主体完全不相关，或封面图结合标题易使读者产生误解。

12.标题不规范

标题含有错别字或存在语病、滥用标点符号(🙁)、繁体字、特殊符号、不通顺、标题不完整等问题，影响理解与阅读体验。详细请阅读平台关于标题创作的规范

13.图片低质（(😑)包含但不限于以下场景）

图片与内容(🤠)毫(🦌)无关联，故意使用美女图或其他不相关图(🌛)片吸引点击的；图片不清晰、马赛克部分占比过高、水印堆叠、质量差，影响阅(📆)读体验的；封面/配图(💜)中人物面部画面被截断的，人物(🍼)姿态不雅观的；文章配图含有买一送一、优惠券、满减、拼团等价格优(💌)惠广(🍖)告、官方(🦁)促销(🚥)海报、商品价格信息图片等(⏹)。

14.内容低质（包含(🙌)但不限于以下场景）

内容中出现滥用标点、夹杂拼音(🗂)/乱码(🐦)/特殊符号、无标点或不分段、病句或错(🐅)别字较多，语句不通等影响阅读体验的；内容拼凑或重复，前后内容没有衔接，无(😪)关内容占比较大；内容除了商品(🦄)信(💺)息（参数、(🖌)价格等）外，没有任何信息增(🕜)量(📋)（信息增量指专业(🔹)知识、科学测评、亲身体验、理性观点等）；通过机器或软件(🚣)等非人力手段把商品详情页的(🚁)商(🐢)品参数信息拼凑形成一段描(👂)述；简单堆(✈)砌短句、短段落、文字图片，内容可读性差、原创程度低的心灵鸡汤、人生感悟、金句古训、名人名言等类内容。标内容含有营销购买信息，如清仓、跳楼价、大甩卖、大优惠、大降价、送(🌚)豪礼等，且广告的对象为单一的某产品或品牌，内容无可读性的。

15.发布已过时效内容（包含但不限于以下场景）

旧闻(🤜)新发；明确时间陈旧：时间明确且已过时，事件已结束，近期无后续、无持续影响和相关(🏬)讨论的；时间不明(🤤)：文章中提到的事件为很久(💹)之前发生的，特意隐去时(🦊)间，易误导他人是新(😁)近发生的事件；信(🚅)息陈旧；指事件持续发(💬)酵，已经有新进展、数据有更新、有新的结论，但仍发布陈旧的信息(🔁)；时间词过时；有明确的时间限(🎦)定词，如「今天」「(🌵)本月」等，而内容发布时间与限定范(🌳)围不(🏨)符，容易引起阅读误解的。

16.虚(👮)构故事（包含但不限于以下场景）

文字部分虚构、捏造与事实不符的故事进行营销推广；文字部分以故事形式吸引点击，下文(🎨)推广商品与故事不相(💾)关。故事形式包含但不限于(🥘)：讲述自(📐)身经历、爱情故事、描述社会事件、名人明星故事等。

17.夸大宣传（包含但不限于以下场景）

表达某类商品的属性、功效、功能在程度上达到极点，几乎超越一切同类事物，违背事实和大众认知的夸张，如使用“国家级”、“最XX”、“第一(🕔)”、“绝无仅有”等夸大或(💒)误导性的极限词来描述商品，对商品效果或结果做夸大事(💯)实的断言或保证；使用虚构、伪造或者(👑)无法验证的科研成果、统计资料(🏮)、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料对商品进行虚假夸大宣传；商品的性能、功能、产地、用途、质量、价格、曾获荣誉(📽)等信息，或者服务的(🔜)内容、质量(✖)、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商(👼)品或者服务(🚧)有关的(🚵)允诺(🚊)等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；明示或暗示商品具有特殊功效，如宣称普通食品类/茶类具有减肥/治病/养生等(📌)功效，明示或暗示婴幼儿乳品类可以替代母乳，明示或暗示饮酒有消除紧张/焦虑/增加体力等功效以诱导怂恿饮酒(📺)或宣传无节制饮酒，明示或暗示xx洗(🕶)发水可以防脱、xx护肤品可以美白去皱等；为了宣传商品，对已有事实曲解、故意歪曲，得出错误的结论，诱导用户购买；通(😚)过描述或编造某个非(🐙)典型案例(📠)，刻意夸大渲染(🔖)为成功案例并归因为普适性结(❔)论，借此引出商品推广的。

18.商品与内容不相关（包含但不限于以下场景）

内容与推荐商品无相关性，如文章介绍包饺子，商品是衣服等无直(🔞)接关系的物品；内容主体介(🛬)绍的具体(💗)商品品牌、型号与商品卡不符。如主体介绍A品(😿)牌A型号(🎾)商品，商品卡(🗜)推广的是B品牌或A品(🥕)牌(🤔)B型号商品。

19.内容前后关联性低（包含(📞)但不限于以下场景）

前文是独立完整的故事/资讯，且未提及商品或前文与商品存在间接关联，通过(🐭)拼凑/归因/强行关联引出商品，画风转折生硬，且商品介绍篇幅较长。拼凑：上文故事与引出商品之间无过渡，故事结束后直接拼接一段商品推荐；归因：故事/资讯写完后，对上文人物行为/取得的成(🍤)就进行归因，引出某事的重要性，再借此引出(🔣)商品推广。归因真假难辨，主要目的是引(🔷)出商品，且(🍭)不一定在上文故事中有所体现；强行关联：正文故事结束(💾)后，强行提及某人/某事/某领域，再据此引出相关商品。二、特(👎)殊行业内容规范

1.美妆类（需遵循原则包含但不限于）

不得使用美化过度的非(💓)原创图片及滤镜，包括但不限于口红(👨)试色、眼(😑)影盘试色等；内容中介绍的美妆类产品品牌、功能、质地、产地等各类信息需(⏰)与插入的商品信息一(🔂)致不得对化妆品名称、(✝)制法、成分、效果或者性(🔇)能过分虚(🌋)假过大；不(🦌)得用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的，包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效；不得宣传医疗作用或是使用医疗术语；不得(🎧)贬低同类商品内容；不得使用(🔋)最新创作、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化用语；非特殊用途化妆品不得宣传含有特殊用途功效，如育发、染发、(❇)烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑(🌙)、祛皱、防晒、美白功效等；化妆品(🔇)宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语，包括但不限于以下词语：绝对化词意。如速效、超强、全方(🧞)位、特级、换肤、去除皱纹等。虚假性词意。如只添加部分天然产物成(🤨)分的化妆品，但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。夸大性词意。如“专业”可适(🎿)用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性(⛲)词意。医疗术语、明示或暗示医疗作(🦎)用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏(🏻)、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。医学名人的(🗯)姓名(🖍)。如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。已经批准的药品名。如(🎦)肤螨灵等。与产品的特性(📮)没有关联，消费者不(🤓)易理解的词意(🏽)。如解码、数码、智能、红外线等。庸俗性词意。如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意，不得使用；用于“裸妆”（如彩妆化妆品）时可以使用。封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封(🗓)建迷信词意；用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。超范围宣称产品用途的用语。如特殊用途化妆品宣(🔕)称不得超出(😃)《化(🍱)妆品卫生(🔋)监督条例》及其实施细(🥐)则规定的特殊用途化妆品含义的(🔹)解释。非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途(🎠)化妆品作用。

2.普通食(📀)品类（需遵循原则包含但不限于）

内容必须真实、合法、科学(🏐)、准确、(🛬)符合社(📵)会主义精神文明(♉)建设的要求，不得欺骗和误导消费者；内容中展示的商品各类信息，包括但(😲)不限于产(🙄)品的包装、规格、产地及加工地等需与插入的商品信息一(🔘)致；不得通过平台分享、展示、售卖过(⛏)期及变质食品；不得在内容中表达该商品为(❓)“自家产”及相类似信息（包括但不限于文字、图片、(🔣)口播、标题、直播字幕等），该商(🐖)品(🏤)符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确(♿)实由其生(🚆)产的除外；禁止出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，也(🍪)不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示(🙇)该食品的治疗作用；对于婴幼儿乳制品,不得明示或暗示可以替代母乳；内容中涉及介绍商品特定功能(🤨)的，不得利用医疗(🦌)机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明；不得宣传普通食品的保健(🌓)功能；不得宣传普通食品含有新资源食品中的成(🚀)分或者特殊营(😩)养成分。

3.酒水类（需遵循原则包含但不限于）

内容中不得出现饮酒行为，包括图片、文字、音频、画面等；不得明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳等功效；不得含有未成年人的形象（含未成年人的卡通形象）；不得把个人、商业、社会、体育、(🛒)性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示，如壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风；(🐠)不得在内容中表达该商品为“自家产(🗯)”及相类似信息（包括但不限于(💑)文(🍌)字、图片、口播、标题、直播字幕等），该商品符合国(😊)家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺(📈)及材料证明相关商品确实由其生产的除外。

4.生鲜类(需遵循原则包含但不限于)

不得在(🍽)内容中表达该商品为“自家产”及(🗞)相类似信息（包括但不(🐲)限于文(🔢)字、图片、口播、标题、直播字幕等），该商品符(🥕)合国家(⛰)法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同(👶)时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外；内容中展示的商品各类信息，包括但不限于产品的包装、规格、产地及加工(👵)地等需与(🗿)插入的商品信息一致。

5.教育(🌌)培训类(需遵循原则包含但不限于)

不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者(🛄)对教育、培训的效果作者明示或者暗示(🎩)的保证性承诺，如一次通关、100%包过等描述；不得明示或者暗示有相关考试(🍆)机构或者其工(❣)作人员、考试命题人员参与教育、培训；不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐(🛵)、证明；不得利用低价商品引流。三、如何正确地创作带货内容？

1.遵(🔗)守内容电商创作规(📻)范

杜绝上文中提到的不符合平台规范的内容。

注意频次和比例

单日发布各体裁带货内容(🤙)总数建议不要超过10篇，各体裁包括图文、微(🐿)头条、问答、视频、小视频；除带货内容外，多发布优质的非带货内容，每天发布的非带货内容(🍐)多于带货内容；拒绝批量发布内(🍤)容相似的带(🕣)货内容，拒绝搬运抄袭模仿洗稿；单篇图文插入的商品卡数量建议不超过3个，不要连续插入商品卡，不要重(🎷)复插入完全相同的商品卡；避免内容的强营销属性，商品相关描述篇幅(🤪)占比不宜过(👺)高。

2.选(🎨)择合适的商品

平台禁止分享的商品，包含但不限于：

仿真枪械、军警用品(😋)类、危险武器类；色情低俗类，催情类；涉及人身安全、侵害他人隐私类；泛药品类，包括但不限于药品、医疗器械、保健食(✡)品、特殊医(🧐)学用途配方食品类等高风险产品以及减肥产品、中药类脱发类脱发相关产品等；医疗医(🍸)美类，包括但不限于生发/育发/防脱、口臭除臭、祛斑脱毛、增高矫形类等；(🧥)招商投资回报类以及虚拟商品类，包括但不限于股票分析、彩票类等(👄)；烟类、丰(🔉)胸类、壮阳类、内衣(📇)类等；(😫)高仿类商品、(🤛)假冒伪劣商品和三无产(💊)品(💭)等；

3.正确使用(🏏)商品卡功能

使用平台商品卡功能，不要在内(🕘)容中直(⛑)接粘贴商品链接

更多内容创作规范/创作指南可参考《今日头条社区规范》https://mp.toutiao.com/docs/baike/2789/20610/

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