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视频都是高清、超高清，凭什么国产(💉)剧不如外国的清晰？

大家好，作为一(🚉)个阳光自(➿)信Boy，我(🈸)向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说(🐒)，随便(🌳)听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一(❓)个视频网站的技术观》一文中(🌠)有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳(🍥)鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机(😸)可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立(🥢)判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧(🕢)都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史(✡)。

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时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑(🔯)题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清(👷)电视机？”

这是一道送分题，也是一道(🍤)送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选(🦗)项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我(🐎)国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌(🚣)声、鲜花纷纷献上，围观群众不计(🛠)其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马(🏎)一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先(🔈)锋，成了市场竞争的炮(😦)灰，后来数源科技还是(🍤)靠着转型成市场型企业才(🦖)慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解(💶)法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国(🌒)第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周(🧟)年国庆大(⚽)阅兵。

中国人民迈向(🧘)新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量(🎻)已经超过80万(🥘)台，尽管跟3亿的总量相比还差得远(🐇)，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容(🕢)发展的因素也是一件举国欢呼的事：(✍)北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规(🚄)定：

“凡是申办奥运会的国家，其所(🍟)具备的条件之一就是：要(🚬)有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面(🛴)数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓(✡)2008年看上高清的奥运(🏳)会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明(🎟)显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中(🥋)国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府(♓)投不了那么多钱，产业(👯)就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们(🔣)补贴钱，按(🗝)小时计费，怎么样？”

节目制作方代(🌅)表们左右相望，这(💺)主意不错。

而(💻)之所以设备厂商那么积(🚜)极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几(💺)年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看(🏴)过高清，就再也回(💒)不去了，主动(🦇)掏钱买(🦍)高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切(🎀)都好(🎄)，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从(🌘)来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷(🥚)风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清(🐀)付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和(📋)手机。

在那个盗版影视漫(🎪)天飞的年代，别说为高清付费，能(😊)为正版内容付费就谢天谢地(📊)了(🕟)。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频(🐡)网站从一开始就(💅)都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现(♊)。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未(😷)必能带来更多广告回报，却必定带来额(🦊)外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也(🖲)不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经(🕣)过制作方、内容平台(💜)（视频网站和APP）、终端(♒)播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环(🦌)节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台(🧜)会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自(😲)动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少(🤛)说也有2个G，大部(💧)分人根本没法流畅播放。

视频内(🕰)容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压(📗)缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本(🚨)。既然如此，节省一些(🔍)制作成本和时间(🕸)岂不更好？

于是，高(🏨)清视频就分成(🚯)了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选(🍾)了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人(👡)。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的(🥞)“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是(⏳)内容付费，要(⛲)么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同(💌)一个片(🕋)子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自(🚊)己投钱拍片，进入了“想让(🦀)观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可(🦕)挑剔(🈹)，不愧为世界第一内容大(🥇)佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和(🍣)广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大(⛅)视频网站(🔝)：优酷、腾讯视频、(😉)爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广(🕜)告产生的(🥡)那点价值根本不够支付我们看的内(💕)容成本，不是白嫖，胜(🦑)似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自(🖤)制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会(⛔)员，骂归骂，还是(🤹)得理(🐉)解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起(🚘)。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及(🎹)格分”的高清。

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历(🎳)史不一定重复(🎉)，但经常押韵。

2019年3月1日，国家(🏭)有关部门(💞)定了个小目标(🔨)，眼瞅着(🛌)“超高清时代”又要来(😇)了。

简(🥃)单解(📹)释一下，按照国际标准，“超高清(⛱)”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更(⛺)流畅，没有(😊)抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四(🥓)倍，画质更细腻；

HDR高动态范围(🙁)成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗(🧟)的地方更暗，颜色更细腻；

更多细节就(🔭)不一(♒)一提及(🍳)，总之观(🐽)影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑(👆)在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质(📋)量控制问题却依然摆在(💩)面前。

资深影视从业者(🍑)、锐艺多吉的董事(🈶)长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在(🤽)面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大(🚝)概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能(⚪)力(🍄)

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期(🤓)制作时间

按照高清标(🛳)准，假设一个(😕)人一天可以做3集，按照超高清标准，一个(⏹)人1天1集都(🚧)做不完。真要是1000T的素材量，速度不知(🚰)道要慢(⚾)多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视(😧)作品都(🍺)要提交内容审查(👀)，一般是上新之前一个月(🍻)才开始(🕗)，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要(💂)么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清(🎗)，等过一阵子再上超高清(🌕)版本。

但这又导(✖)致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们(🏄)永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做(🌓)一个(🚮)“60分的超高(😂)清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要(🆘)从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内(🎤)容平台也发现了这个问题。

江(🐱)文斐告诉我(🐵)，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大(👡)家都明白怎样对大局有利，可(🌎)身在其(🌫)中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及(🆚)，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制(🏹)也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发(🐅)平台，也就是我们说的(🌺)视频网(📋)站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什(😾)么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两(🐍)家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文(⛱)斐告诉我，他们(🌒)打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的(🐃)每一个视频内容的制作水平打分，不看别的(🏗)，只看制作水平。

水平足够，就能(🈷)贴上‘帧享’的标，优酷(🚓)会对这些香喷喷的内容特供一条(🏹)视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格(😘)按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里(🗾)的拍摄设备，打光、机位(🎹)等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以(✌)直接调(🦔)用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协(🌯)助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地(🎣)接(🚺)新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的(🈂)超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也(🔺)不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准(🔸)。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只(🌒)有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自(🕳)己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验(🌦)，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小(🤔)部分用最好(🏏)设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等(🏉)成(🖖)本的设备(📦)，优酷会联(💴)系厂商专门做适配。

“好芯片跟(🔐)便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一(⚾)边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容(☝)和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效(🏆)果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果(👑)调得(💳)很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人(👧)们参加葬礼，如果设备(🖌)追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也(🥡)许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子(🦍)，就感觉哪(🤣)里不对。”

江文斐说：“把导演想表达(📇)的东西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑(🧟)问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿(🤣)意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们(🐢)做了个小试验，在一(🚐)些片子的1080P挡位(😂)上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质(🚥)的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产(🤘)业发展行动(🛁)计划》（2019~2022），就在这两年，大(🍱)量超高清内容会向我们涌来，新的(🔓)大门即将打开(🍜)。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清(🥓)晰一些吗？

我总说科技像是一(🌮)座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我(⛳)们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清技术(🔖)，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安(👩)防、道路监控，人身安全要打折(👞)扣；在线教育、远程医疗、视频(🍠)会议……这些都离不开高(🤒)清技术。

牵一发而(❌)动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清(🛩)晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在(🧖)新时代的大门口，决(👁)定是否买票入场。

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