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腾讯推出“片(🕰)多多”，是模(🏔)仿拼多(🤽)多？还是横屏版抖(💇)音？

近日(🎌)，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册(📛)“片多多”商标。

从字面上(🐢)看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商(🎀)标(⛅)申请尚未通(🥒)过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这(🤯)一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册(🍯)“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在(🈵)申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过(🕸)，但腾(🏀)讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提(😇)供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国(🍀)演义(🥜)》等。全部内(🔫)容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出(🥄)了这样的(🕑)口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚(🦅)金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许(📪)之以小利，大(〰)把收割用户的使用时(📉)间，并实现(➡)其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上(🥔)和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星(🔑)资本局注意到，片多(🛹)多给(🥛)用户的奖励方式是，每看1小(🙄)时可得3600金币。每18000金(🤛)币约等于1元钱。

也就(✳)是说，如果想通过(🐥)片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需(💴)要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦(🏴)虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产(🤠)品走下沉市场路线，是(🍺)因为有观点认为(💒)一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量(💵)的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能(💆)终端的月活(🛌)跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活(✳)跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级(💱)APP”也丝(🎩)毫不夸张。

那么，腾讯为什么(✅)突然对下沉市场发力？或许，腾(🎢)讯在意的并非(🅰)是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型(➰)的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟(🈚)到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后(😕)，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是(🎄)电(🛐)影或电视剧的长视频。

截图(🏍)自华(🍀)为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华(🏘)为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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