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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总(💋)票房超80亿，超过了2021年春节档的(📅)78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人(🦎)次(🍟)走进影院，春节档观影(🍇)人次纪录再创新高。

电影行(⛩)业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人(🤮)认为国内电影(🔢)票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人(🍓)士唱衰。

无独有偶，根(💘)据知名数据分析机构(📂)data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载(🎟)量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等(🚌)文娱大国文娱类APP的增长率(😻)强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图书与工具书(🏴)漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世(😾)界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝(🌤)海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增(🏯)长量来评判文娱产业发展趋势。文娱(🍄)类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿(♐)人和10.26亿人，用户(📃)使用率达(🙍)96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类(🕒)文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文(🛸)娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数(♑)连(🏗)续下降二季度1.11亿(🏄)掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿(🕠)。

阅文(📜)财报则显示，其2021年自有平台产(💯)品及腾讯(👴)产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率(🚳)，从前(🚢)几年的5%，下降至3.5%。

与此(⌛)同(🔺)时，网飞(🍤)公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用(😴)户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季(💂)度增加(🔭)的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼(🌑)与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相(🆘)关用户数增长的问题，笔者也试图(🌦)剖析背后的(🧥)原因。

2014年开始，内(🏗)娱开始进入流量时代，从归国四子到四(🚗)大三小，流量明(🎮)星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵(📠)魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品(🎀)，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量(⏬)明星作为行业杀(🗡)手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用(🌧)却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平(🎞)台通过自己的综艺选秀培养新(🤷)人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶(🛫)流，再(💸)到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称(🐖)顺风顺水。但是，随着内娱(🤸)阴阳合同，大量艺人偷税漏(🤛)税的事实(🐌)被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流(📻)量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成(💡)为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚(⛽)至将一部电视剧或者电影中是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是(📉)内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一(😖)张张被虚假流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼(😷)睛(💂)的演技，持续不断为观众送上精神攻(🏽)击。

去年，老牌流量男明星杨洋(🍟)搭配明艳女(🦊)明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧(🎪)CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的(🆙)是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋(🙇)从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨(🐹)超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺(🍳)的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑(🔶)红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日(👁)益加剧，但是爱(😡)优腾(✉)尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价(🤛)格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为(🤸)即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合(📵)本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂(🍵)的花。

去年热播的《新闻女王》引(🥋)发了(🏄)不少的讨论，相比国产剧(🐃)关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实(🔀)力依旧不减当年。

而春节档过后，一部(🏫)来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太(🐛)子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档(😨)演霸总。（《周处除三(🔍)害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给(🎛)大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节(📈)存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫(😈)”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻(⛪)辑上的不现实，让观影(🔄)者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的(🌜)暴力美学中。

相比《热(🙇)辣滚烫》落于一场大型(👯)减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖(🌇)，豆瓣(😕)辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台(👃)剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成(🐳)记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如(👤)何在(🥏)俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶(🐪)的距离》豆瓣评分(🔞)9.4，精准剖析了恶性案(🎉)件下每一个(👨)个体的生(🦍)存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚(🕐)特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文(🕰)化输出强国也(♐)依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫(😑)》获(🍕)得(🍽)了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大(🌱)奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的(🦅)非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价(🍸)达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量(🤬)太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧(🌦)TV也崩了。

韩剧还是持续输(🥛)出故事，《死期将至》更是让人(🎒)惊喜，一个(🥣)很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表(⛹)达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生(🚯)产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、(💥)新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了(🔩)，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻(🎙)在腾讯视(🍥)频后续理念之(⛄)中(🏒)。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可(🏇)点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角(🎌)，以Piccoma、Line Manga为(🔮)代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑(🎛)全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产(🛑)业中的(🌿)动画产业一直在全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后(🧕)在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳(🐹)动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官(📢)宣登陆中国内地！宫崎骏(🏻)新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根(🕰)据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业(👮)报告 2023》显示(🐤)，2020年日本动画产业(🕗)海外产业规模首次超过日本国(🔪)内，并在全球(🧞)范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日(💌)本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日(🕵)本许多其他产业。

美国单单凭借着自(⏰)己众多(🚑)的流媒体平台掌控着(🤬)全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是(🚈)百年发展积累下来(🍁)的众多IP，不论是(😓)IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球(🚅)，更别提迪士尼(🏁)乐园在疫情结(🥁)束(🌥)后引发的游客报复性线下消费(🍴)，上海迪士尼作为迪士尼(⏱)乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行(🖖)各业，文娱行业也(🧟)不例外。从AI画图、虚(💀)拟偶像，再到智能写作(🐻)、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其(😻)是sora的横空出世(🚹)，更让我们意识到了在AI发展上，我们(📦)的代际差距。欧美影(🥔)视业，将会先人一步利(🍥)用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱(🦄)产业也有了一些值(🌤)得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年(👓)开始爆发式增长(📰)，截至3月6日，抖音短剧春节档共(🔆)有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈(👖)》吸(🍝)金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆(📈)火(🐈)出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上(👧)被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位(👶)手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女(💋)包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超(🥙)10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下(🕰)发了《关于网络影视(👴)剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问(🦓)题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在(🌤)内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的(🏦)人将海外作为短剧发展的新赛(🧦)道。

2023年底，中文在线早期(⚓)参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总(👏)榜排名飞速跃升至第(🌬)3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻(🍪)火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂(🏏)收(🏹)割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿(🐒)元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以(🚅)让(🚞)短剧中亚洲面孔的演员摇(🤺)身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧(🚺)出海的步(🕕)伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门(📺)户网站崛起，我们在网站上看(🎾)美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾(🍙)几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知(🔮)名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相(🏴)比美日(🧗)文娱产(🌠)业的粮(🕐)多血厚，先发优(📝)势(🏸)积累下的众多IP以及成熟的产业链和(🐛)市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略(⛓)支撑(🍡)，中国文娱产(🐾)业在移动互联网的东风下的快(😂)速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏(🚥)力。

而流量时(🕧)代(🐊)的短暂狂欢，世界(💴)的变化日(🖋)新月异，当别人在(💍)快速进步的同(🕰)时，也许这几年的慢(🔠)下来需要之(🉐)后多年的追赶弥(🎥)补，但也许这段时(🌙)间可以给中国文娱产业(🔆)更多思考和沉淀的时间和动力，也(🤕)是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的(🗄)狂欢时代已然结束，科技发展带来(📳)的红利也是稍纵即(🔻)逝(🚺)，赶(🤶)不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃(🆚)，也许也是时候沉下心来精(💨)耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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