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美(😜)日韩文娱相关app增长排名第一，为何我(💔)们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了(😞)2021年春节档的78.42亿，刷新了中国(🐠)影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪(🐩)录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人(📝)士唱衰。

无独有偶，根据知名(🎹)数据分析(👟)机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全(🖼)球前20名移动市场，中(👷)国大陆在下载量和用(🤤)户支出上均排名第一，但相比美日韩(👢)等文娱大国文(⤵)娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日(🔶)、韩三国增长前列的是(🌫)娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们(🐻)娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭(🐖)文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和(🈸)我们的娱乐产业(🐕)和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年(⚓)6月，我国网民规(🏐)模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿(🖌)人和10.26亿人，用户使用率(🧠)达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文(🏇)娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历(⬇)了爆发式增长，成长(🅰)为文娱类巨头APP。随着国(😢)内互(👚)联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减(🎓)少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降(🍔)二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为(🥣)1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有(🚺)平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户(🧣)是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的(😰)5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用(🔝)户暴增(🥦)1312万人(💻)，大幅超越华尔街预计的增(👧)加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞(🧓)的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（(🏹)迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关(🚔)用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年(💓)开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票(🏮)房，电视剧开始被一张张华而不(🆖)实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打(🔎)磨剧本，不再(🌑)需要认真导演作品，只要有流量明(🌉)星，一切手到擒来(🏡)。

爱优腾从(🧀)通过用户上传视频(📤)吸引(💄)流量，到从电视台购买版权(✅)和电视(💹)机争观众，再到自己搭台唱戏制作(✊)内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的(🕖)资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票(😓)房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此(🥂)赚的盆(📖)满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不(🛢)如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的(🆗)流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电(😨)影刷脸造顶流吸金，然(🙊)后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺(😃)风顺水。但是，随着内娱(🛂)阴阳合同，大量艺(🤘)人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件(🐌)又让选秀综艺(🎄)难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流(🛤)量明星的视觉攻击，流量明星终究(🔴)引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将(🈚)一部电视剧或者电影中是(🧛)否存在流量明星作为自己选片的(🌱)门槛，有某某一(🤫)定是大烂(🗑)片。

但是内(🔫)娱却依旧惯性于过去(😈)几年的简单模式中，流量明星搭(📆)配老套的故(😝)事，一张(🍍)张被虚假流量堆叠起来的不算好看的(🐂)流量脸搭配着工业糖精(🏼)的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神(👚)攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊(🦉)男靓女好不养眼(♋)，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及(🗒)男主衬托(🥛)下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一(🈵)跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是(🎿)幸运代名词的锦鲤杨超越也在(🕡)去(🚧)年暑期迎来了自己(🔯)的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的(🥀)剧情，制作(🖊)方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧(🕌)的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低(🦒)质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱(🥌)产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的(🍠)策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在(🙄)会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和(🚗)中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的(🤜)基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻(📇)女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关(🔅)于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的(✋)不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春(😠)节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩(🥚)。主(🐔)演阮经天的疯批形象让让印象深(👃)刻，在此之前(🔷)，很多人对他的印象，依旧停留(💶)在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电(🚂)影很多情节存在逻辑上的bug，但是整(😮)个故事情节的“癫”和(📉)各(🦑)类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论(🙈)争议以及《飞驰人生(✍)2》的冷饭热炒(😐)一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养(🗂)成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故(🈸)事，时代变迁下的(🍗)女性如何在俗世下求生和(🚷)寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距(🎟)离》豆瓣评分9.4，精准剖(🦕)析了恶性(🌹)案件下每一个(🍡)个体的生存状态，对于(🍍)恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人(👪)性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知(🐆)的(💝)文化输(🍤)出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原(🎽)创剧本、最佳国际电影四项大奖，成(🌰)为最大(🗻)赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超(🏰)过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜(🌄)度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年(💰)来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧(👾)还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人(🙆)决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业(🤶)者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越(😯)来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么(🎀)多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统(🏥)的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场(🔩)崭露头角，以Piccoma、(🕑)Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩(😐)漫的狂(🐁)飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水(🌄)超过1000亿日元，创(🈶)世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产(🧑)业(🥙)中的动画产业一直在全球(😲)范围内不断刷新存(👇)在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球(📉)奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最(🌘)佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地(🎳)！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动(🌋)画长片！

而根据2023年(🌩) 12 月日本(😜)动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显(👎)示，2020年日本动(🌪)画产业海外产业规(📶)模首次超过日本国内，并在全球范围(🛶)内持续增长，但随着疫情影(🕣)响(🚦)逐渐减小，日本国(〰)内线下(🥂)娱乐逐渐复(🔚)苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张(🏾)仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国(🐛)单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影(📚)视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开(🎯)发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧(🗿)傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼(🔌)乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的(☝)AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例(💊)外。从AI画图、虚拟偶像，再到(⛎)智能写作、互动数字艺(💹)术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识(🐣)到了在AI发(😝)展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间(🖼)

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以(😉)归入这列。

拓(🛢)展阅读：50万短剧成本撬(🗜)动3亿票房流水？！做短剧有这么(🆎)容易赚钱吗？

国内短剧从2022年开始(😑)爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

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互动游戏形式的(🦖)短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏(🤶)了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家(🔤)广(🥜)电总(💖)局就将微短剧纳入(♊)备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧(🚼)内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、(💌)审核标准、审查细(👟)节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内(🐀)的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理(🤨)。

随着国内短剧赛道的竞争(🚺)不断加剧、市场的逐渐饱(🔂)和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作(😔)为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短(⛄)剧(🌼)在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜(🤔)排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上(🏾)我”“追妻(🎁)火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中(🏽)文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术(🐹)的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一(🔶)遍变成欧美脸(🔘)，短剧制作成本急(🕋)速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代(🏜)，新浪、网易、搜狐等门户网(🎮)站崛起，我(🔬)们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的(💻)爱优(🥎)腾几乎掌控了国内大(⬇)半的影视资源，而(♍)随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳(🌎)动强势破局(🍞)，迅速成长(🚤)为一家全球知名的大公司，短视频占据了(🎨)我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发(🕘)展有何种加成，只有时间能(🅾)告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成(🏮)熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国(🎻)文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎(👳)有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段(🍱)时间可(🐏)以给中(Ⓜ)国文娱产业更(🥝)多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶(🐓)上时代变(😁)化，认真讲述故事。

流量在手(👬)天下我有的狂欢时代已然结束，科(🙊)技发展带来的红(🔹)利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代(😡)抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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