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回归的音乐、远方与田野

7月11日，江西上饶葛仙村度假(🎫)区的星云音乐节落下帷幕。为了听歌手朴树的现场演唱，张月早早订票从杭州赶到上饶。星云音乐节吸引了2万多名乐迷来到这里，其中35%的人(💤)和张月一样来自外(♏)省。

“景区(🛥)共900多间客房，700多间(🕙)被乐迷提前预订。算上600多万元的票务收入，这场音乐节共(👥)计为度假区带来了上千万元营(🔄)收。”鑫邦文旅·葛仙村度假区品牌经理李艳东说，借助有影响力的音乐节和知名乐手，葛仙村打开了品牌推广之路。

诗、音乐、远方与(♓)田野，这些元素组(🔖)成了音乐节。近几年，音乐节已跻身年轻人最喜爱的演出方式之(😧)一，也成为地(🉐)方刺激消费拉动经济的新引擎。

文带旅

“今年‘五一’假期，我们在万宁举办的‘2021海南·万宁日月湾M_DSK音乐节’，有(🛷)97%的观众来自外省，粗(🎼)略测(🏁)算可以给当地带来2亿元的消费收入。”摩(🔊)登天空副总裁张翀硕说，拥(🏢)有十余(✏)个音乐节品牌的摩登天空每年会在全国举办三四(🕝)十场大型音乐会。

张翀硕提供的数据显(⛅)示，每100元音乐节消费可以带来11倍音(🗄)乐节之外的消费。此前，摩登天空在北京举办的(🐩)草莓音乐节，也有76%观众来自北京之外。

张翀硕说，摩登天空举办音(🕓)乐节主(➖)要有三种形式，一是以摩登天空为主办方自行投资主办，二是(💭)景区投资(🍠)，三是政府通过以奖代补的形式参与。

6月12日，长沙举办了草莓音乐节；同一天(😢)，江苏溧阳举办了迷(🐲)笛音乐节；7月，成都将举办2021成都M_DSK音乐节，沈阳(🚸)将举办千鲸音乐节，贵阳将(💫)举办CallOut音乐节……音乐节逐(🌉)渐摆脱了“小众”“摇滚”的标签。对于乐迷而言，看演出不再是唯一目的；对游客而言，目的地也不再只有景点，而是可以探索更多玩法与可能性。音(😒)乐节所展现出的精神价值与社交属性，使之成为年轻人(👭)的(🍹)娱乐高地，在目前的“音乐节+”形态中，为期2至3天的音乐节吸引着全国各地的音乐爱好者，带动了当地文旅产业的发展。

北京印主题旅居创想文化有限公司联合创始人于浩仍记得，2014年他开始在地产圈推广音乐节时，需要花大量时间介绍音乐(🌍)节这种形式以及摩(🦏)登天空这样的头部公司。

“当时，旅游(🔠)地产需要大量文化内容，但是大家对音乐节又不够了解。”于浩说，如今，音乐节带(🌦)来了充满朝气的年轻(🈶)消费群体和巨大客流(🌠)量，为当地文旅产业赋能。

李艳东说，景区8月份还将举办一场音乐节，举办这(⛲)两场音乐节的目标很明确：吸引省外游客、(📎)打开长三角市场。

线上融

2020年，一种全新的音乐节形式又进入公众视野：线上音乐(💏)节。

受(💉)疫情影响，摩登天空的草莓音乐节第一次在B站(🈺)以免费网络直播的方(✡)式跟公众见面，并被赋予新的名字：“宅草(🧙)莓不是音乐节”。

“有‘宅在家里观看/演出草莓音乐节’的意思。当时线下演出集体停摆，我们就想要做点什么，比如组织音乐人走进直播间。这(🦑)个方案从(🕠)想法到(📪)落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出，持续了5天。”张翀硕表示。

上线40分钟以后，“宅草莓”在线观看人数已过100万，5天观看节目总人次达(〽)到567万人次。

这是摩登天空首次大规模将线下演出内容搬至线(📶)上。除了草莓的变化之外，网(😉)易云音乐也推出“云村卧室音乐节”；首月累计观看人数超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。

去年国庆(😶)假期，一场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在海口举办。“我们(🗝)宣传的方式、所覆盖的平台及覆(👶)盖(🎹)的人(♍)群都是针对18岁至28岁(🏢)的年轻群体。”承办方天台娱乐负责人田腾说，此次音乐节首次以“线上短视频+网红直播+线(🈴)下音乐节+地方文化特色”的形式，让全国各地的年轻人对海口有一个更直(🔞)接、更全面的了解。

音乐节开幕前，十几(📪)名达人主播先期抵达(🍶)海口(🤘)，采用直播和短视频的形式，打卡(🍛)海口景点、推介吃喝玩乐。“Forever Young”海口音乐节和“爱在海口”两个话题的全网总曝光量过亿。

“以前是线下带动线上，现(🎄)在是线上反哺线下。‘互联网+’时代的音乐节与传统音乐节最大的(😱)不同(🐇)在于从前期的策划、筹备、预热(🎅)到演出、收官，全程融入互联网思维(🆗)，通过营造热点、吸引关(🐺)注到最终实现(💘)流量变现。”田腾说，未来的音乐节应该让用户全程参与，甚至在某种程度上对演出的内容和形式都产生影(🏻)响，增强用户的(🕹)参与感、体验感和表达欲。

“去年，因为(🚙)疫情的原因，摩登天空的现场音(🍣)乐项目在7月份以前都以线上形式举办，仅在最后几个月在12个(⭐)城市举办(🚱)了线下音乐节，但也完成了以往全年30%至40%的计划。”张翀硕说，今年上半年，用户积压已久的消费需求得(💉)以释放，摩登天空多场线下音乐节出现了一票难求的现象。

新名片

乐迷(🌘)数量明显增长、资本大量进入音乐产业、各地政府将音乐节作为刺激消费(🌳)、拉动经济发展的引擎—(👠)—这些新变化，让一度优先选择落户一线城市的(🈹)音乐节，近(📤)年来出现了“小城市+强(📍)阵容”的现象。

大麦发布的《2021五一档演出观察》报告指出(🏕)，“五一”小长假期间，线下专业演出超3800场，其中音乐(💈)节消费占比42%，超过剧场演出、演唱会、livehouse等所有形式，排名榜首。报告还提到，今年音(🥖)乐节呈现出“文带旅”的(🔠)特点，多场音乐节落地旅游城市(📨)，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。

音(😖)乐节起源于欧美。2001年，以歌手崔健作为核心发起人的(🏕)云南大理雪山(🆘)音乐节和北(🚜)京迷笛音乐(🤳)学校在学校食堂举办的迷笛音乐节，拉开了国内音乐节发展的序幕。成立于1997年的摩登天空，2007年在海淀公园举办了首届摩登天空音乐节，2009年在通州运河公园举办了首届草莓音乐节。

“音(🗜)乐人收入从哪里来？最初靠彩铃，然后靠演出，之后(🐄)靠音乐节。”张翀硕说，2014年歌手张曼玉首演(🗯)草莓音乐节，带来的关注度(💟)让音乐节真正“破圈儿”，草莓音乐节的成功，让市场看到了因盗版难以实现盈利的音(💓)乐行业商业(🐦)化的可能性。

“作为变现平台，你对音乐人的帮助越大，就有越多音乐人跟你(📒)签约，你就拥有更(🌅)多版权，进入良性循环(🐺)。草莓音乐节的成功，催生(🅾)了大量的音乐节。”张翀硕说，新冠肺炎疫情发生后，线上音乐节推动了音频领域的内容付费，《乐队(⭕)的(🕋)夏天》等头部综(🏀)艺节目助推音乐节成为潮流。

浙江舟山(🚈)的东海音乐节、杭州的氧气音乐节、云南五百里音乐节(💺)……越(🏯)来越多的城市开始与音乐节品牌深度绑定，成都与仙人掌(🐟)音乐节，南京与咪豆音乐节，这些音乐节成为推广城市文化的“活(🤭)名片”。《山东省文(➰)化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品；《成都(🌉)市人民政府关于支持音乐产业发展(🛬)的意见》将音乐产业作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业；淄博市与麦田音乐节签订了10年合作计划，不仅限于线下演出本身，更延展至音乐教育等“音乐节(🏠)+”新业态。

听(🕙)音(🚂)乐喝啤酒、去不同的城市看喜欢的乐手(🔘)，身边有自己的爱人与朋友，看遍全国的音乐节，成为(🚾)现代年轻人的生活方式，然而音乐节带给我们的，远不止音乐。（经济日报-中国经济网记者 李 静)

来源：经济日报

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