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《上(🌓)海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的(🎚)广(🚌)告页(🔢)

《上海商业(😗)名(♟)录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费(⬅)指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品(⤵)类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地(🤚)址、电(🙉)话号码为主(🕦)体(😪)内容，国际惯例用黄色纸张印制(😸)，故称(🚕)黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世(🗯)，据说(🌚)印制的工厂因库存白纸不够，临时改(📏)用黄纸替代，没想到印(🈵)制的(🕟)效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的(👊)惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流(🐠)传至(💃)今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一(🛳)年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初(🦉)版的《上海商业名录》，编纂人(🎹)徐珂，决策人则是商务的灵魂人物(🈯)张元济，距今整整一(🔮)百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正(✅)式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学(🏫)用书与影印古籍这(🎬)些“重头书”外，也(🛍)常常为社会需要的其(🐺)他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量(🉑)很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业(🙄)名录》一书也由《上海指(🏕)南》引出(💿)。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本(🍽)馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第(🎰)6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时(🗡)已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感(🧜)地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的(🧡)10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告(🚡)仲可，随到随编(🦂)，随分类。仲可言人(👻)手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的(⬅)信息，有没有法律(🦋)方面问题？张元济考虑周(🥕)全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍(🍛)改避(📠)最好。余(🐠)告以拟改用部(🕡)号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部(👬)号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书(🈁)名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自(💬)“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上(🖨)，第293、295页）万函校，指万国(🚷)函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学(🏵)校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在(💂)《商业(🐣)名簿》上的位置产生分歧(🗺)。从后来《上海商业名录》封面刊登万函(🔬)校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书(👎)的决策与编印事(🌻)宜。

日(🚦)历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年(🗄)2月截稿，进(💛)入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商(🈷)议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上(🐬)，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大(🎛)量广告、图片和各种花边(👌)图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名(🕘)录》已催，非两(👘)个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发(🌅)《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人(🈂)改正送还。”（同上，第356页）中国(💶)编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当(🏾)月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂(⛸)到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之(🐽)谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真(🏷)实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和(🐙)；交战国大肆扩军备战，民(🉑)用工业凋敝，日(⛷)用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族(💶)经济的发展提(🚢)供了有利的外部条件。加上民(🚞)国的建立(📳)，提高了(🌦)民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又(🏩)倡导使用国货，从而激(🕣)发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录(🧛)》收录各行各(✍)业大小企业(🎌)达万户以上，正(🎺)是(🎡)民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业(👭)名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之(🔁)指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行(😯)名簿者是也。上(🔥)海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十(🏇)余类，所录几及万家。凡上(🍫)海之(💺)巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本(🚨)）各家企业记(🏡)载的项目，已与世界通行(🍀)的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与(🔭)电话号码。实际上有许多(🍇)企业没注明电话号码，显然是那时(🎐)电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同(🤒)：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林(😾)震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告(🚝)公司编辑741页

前三版均为徐珂(🦖)编纂。每一版页数都有(🐉)增加(🌳)，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡(🌇)例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求(🏬)者。则通衢大道(🚁)之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日(😟)益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾(🔊)，夹轨道而分此(🏖)焉。质剂之曹，较估(🎷)之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于(🆕)唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城(🔤)巨埠，皆辑专书纪述商业(🌳)。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡(🗨)执艺事成器物以利民用者，果日益加多而(👉)足以扩吾商业之(✡)转轮，使(🌿)沪无游民(💈)，而他日吾名录所载之工厂(😯)，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名(🥂)录》商(🛡)务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方(🎓)便。《上海商(😲)业名录》第三版开始，体例上有所(🆗)改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报(🤾)学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰(🈲)品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈(😂)、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类(🎑)即大(🎽)行业，子目指“归口”的小(🏈)行业。比之初版(🌋)不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、(🖥)钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储(🐁)蓄(🧤)、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的(📅)商行超过百家。日用(🚶)品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮(🔬)箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版(💏)收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增(🛁)至1.2万余家。以金融类的银行(😚)为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的(🤖)金融机构还有银号48家、汇票行48家、(♒)钱庄170家、公估(📌)2家、银炉20余家，加上典当(🤹)、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一(🔸)个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与(🗜)清末与民国初的几年，是(🤽)完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小(💫)不同的(🌱)会所。有(🔰)老牌的三山会馆，有(♐)著名的上海(😘)总商会(😲)、太平洋(😪)总(🏦)会与外(👍)国人办的大英总会(🖕)、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公(🤧)所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中(🚉)华工党那(🏙)时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧(🕛)。

该书所刊登(🚻)企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插(🎿)页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户(🌳)名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名(🎃)，说明本行资本(🛑)金、历年盈余公积金，总行设于北京(😩)，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范(🍺)围等，无疑是一篇小(🔞)小的银行简(🍗)史。鸿章纺(🦋)织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载(🎃)，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽(🛳)花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一(😔)幅以“自行车(🥤)牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图(🦋)案的广告，把创建于清光绪二十四年(🛄)、位于西苏州路一号的(🍇)老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公(🔳)司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、(⛺)纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对(📷)于今天的读者来说，《上海商业(🦂)名录(🛋)》无疑是(🤥)一所近(🗽)代(🥍)上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报(🏅)学校类。学校仅收函授学(📕)校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名(🐩)录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报(😬)业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国(💑)书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不(🤣)完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中(💣)华书局、中华(🍮)图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古(🔜)书流通处、来青阁(😵)、(👹)尚古山房、姚文海书庄、校经山(🐴)房、扫叶山(🍾)房、蜚英馆书局、鸿宝斋、(💁)蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者(🥀)；也有中西书室、美华书馆、(📇)广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租(🍮)界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸(🗻)北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口(🐻)图书，商务发行所有西书(🕳)股，所(🕡)以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬(😋)路）、伊(💳)文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋(🐊)行（南京路）、华泰(🔬)洋(🔩)行（四川路）等。其地址大都离福州路书(🚨)业商圈不远，有(🍮)的就在棋盘街(🍘)。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上(🕣)海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）(👾)与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时(🔤)报》《新(👟)闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日(🍁)报》《笑舞台报(🌴)》《新游戏》《新舞台报》《图(🏞)画报》《鸣报》《沪报》等大都属(🍘)于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞(⛎)艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通(🚚)讯(🐗)社”系(🎴)日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚(❄)堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也(🏁)难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说(👅)月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评(☕)论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报(🌷)》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志(👑)》《神州(🍽)医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不(👼)会没有(📠)中华书(🍪)局的期刊出现。《上海(😄)商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书(🚤)馆作为中国最大的出(⛰)版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中(🍿)特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页(🎳)的商务广告，更多利用书页边(🚵)框空白处宣传本版图书(🎧)与经营业务。其中有一幅上半(😮)部分为本(😻)馆(🍂)参加农商部国货展览会所获印(🏂)刷品(🐸)特等奖名录(🌲)，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学(⏯)博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究(🔣)印(😂)刷，制造(🐱)印版，及(🔞)各种机(🎱)器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细(🏆)之图画，最(🐠)快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡(😈)纵四十寸、横三(🥝)十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上(🔭)印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也(👜)。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设(🎪)有专项，列于“函授(🥚)学校”类。介绍称：“正科四级，选科九(🌈)门，每半年开正音会一次(🎑)……”并列(🐚)出社长邝富灼、科长周越(🕘)然、干事长周由廑(💅)，以及教员黄访书(🥧)等9人和通(🐁)信员、记录员(🍺)名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里(🅾)其他民族企(🔼)业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当(🏞)年它在商务确实也(🦍)是一部畅销(🚷)书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他(🥩)的(🛏)馆事日记中写道(🥙)：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九(😶)〇(😳)本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济(🏥)全(♓)集》第6卷，

第431页）三个月取得如此(💣)成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的(👑)广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分(🐢)广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商(🤹)务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云(🔽)：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书(⛺)无(🥔)多(💚)。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英(📇)文杂志》得学生(➖)24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来(🎮)1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类）(🧙)，在《张(🎇)元济日记》中(🏏)都能找到许多相关条目，却长期以来被出(🏟)版史研究者所忽略。我们(🕖)所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书(🎰)目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近(🛵)欢迎。今又有十四年份《上海商业(🥩)名录(😯)》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客(🏓)之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）(🦋)如今这部百年前的企业黄页(📯)，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书(🍱)》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也(🎁)能照样(🕕)影印问(💸)世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而(🆖)它在中(👳)国的源头则来自商务印(👥)书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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