《2021中文字幕在线视频》

回归的音乐、远方与田野

7月11日，江西上饶葛仙村度假区的星云音乐节落下帷(😣)幕。为了听歌手朴(🍠)树(🏜)的现场演唱，张月早早订票从(☔)杭州赶到上饶。星云音乐节吸引了2万多名乐迷(🏉)来到这里，其中35%的人和张月一样来自外省。

“景区共900多间客房，700多间被乐迷提前预订。算上(🛥)600多万元的票务收入，这场音乐节共计为度假区带来了上千(⬅)万元营收。”鑫邦文旅·葛仙村度假区品牌经理李艳东说，借助(🗄)有影响力的音乐节和知名乐手，葛仙村打开了品牌推广之路。

诗、音乐、远方与田野，这些元素组成了音乐节(📕)。近几年，音乐节已跻身年轻人最喜爱的演出方式之一，也成为地方刺激消费拉动经济的新引擎。

文带旅

“今年‘五一’假期，我们在万宁举办的‘2021海南·万宁日月湾(🏥)M_DSK音乐节’，有97%的观众来自外省，粗略测算可以(🥈)给当地带来2亿元的消费收入。”摩(🚮)登天空副总裁(💶)张翀硕说，拥有(㊗)十余个音乐节品牌的摩登天空(🤐)每年会在全国举办三四十场大型音乐会。

张翀硕提(📗)供的(🔬)数据显示，每100元音乐节(🔢)消费可以(🦈)带来11倍音乐节之外的消费。此前，摩登天空在北京举办的草莓音乐节，也有(🔝)76%观众来自北(🗓)京之外。

张翀硕说，摩登天空举办音乐节主要有三种形式，一是以摩登天空为主办方自行投资主办，二是景区投资，三是政府通过以奖代补的形式(🚹)参与(🍊)。

6月12日，长沙举办了草莓音乐节；同一天，江苏溧阳举办了迷笛音乐节；7月(🤠)，成都将举办2021成都M_DSK音乐节，沈阳将举办千鲸音乐节，贵阳将举办CallOut音乐节……音乐节逐渐摆脱了(🐭)“小众”“摇滚”的标签(🍗)。对于乐迷而言，看演出不再(🎠)是唯一目的；对游客而言，目(🐏)的地也不(😟)再只有景点，而(😖)是可以探索更多玩法与可能性。音乐节所展现出的精神价值(🔡)与社交属性，使之成为(🗄)年轻人的娱乐高地，在目前的“音乐(🎲)节+”形态中，为期2至3天的音乐(🌓)节吸引着全国各地的音乐爱好者，带(😥)动了当地文旅产业的发展。

北京印主题旅居创想文化有限公司联合创始人于浩仍记得，2014年他开始在地产圈推广音乐节时，需要花大量时间介绍音乐节这种形式以及(💽)摩登天(🗺)空这样的头部公司。

“当时，旅游地产需要大量文化内容，但是大家对音乐节又不够了解。”于浩说，如今，音乐节带来了充(🐋)满朝气的年轻消费群体和巨大客流量，为当地文旅产(🍋)业赋能。

李艳(🌧)东说，景区8月份还将举(🌑)办一场音乐节，举办这两场音乐节的目(📴)标很明确：吸引省外游客、打开长三角市场。

线上融

2020年，一种全新的音乐节形式又进入(🥑)公众视野：线上音乐节。

受疫情影响，摩登天空的草莓音乐节第一次在B站以免费网络直播的方式跟公众见(🙏)面，并被赋予新的名字：“宅草莓不是(🚀)音乐节”。

“有‘宅在(🤲)家里观看/演出草莓音乐节’的(🧀)意思。当时线下演出集体停(👝)摆，我们(🚂)就想要做(😈)点什么，比如组织音乐人走进直播间。这个方案从想法到落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出，持续了5天。”张翀硕表示。

上线40分钟以后，“宅草莓(🐊)”在线观看人数已过100万(🧣)，5天观看节目总人次达到(🎥)567万人次(🧀)。

这是摩登天空首次大规模将线下演出内容搬至线上。除了草(😩)莓的变化之外，网易云音乐也推出“云村卧室音乐节”；首月累计观看人数超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条(🐙)。

去年国庆假期，一场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在海口举办。“我们宣传的方式、所覆盖的平台及覆盖的人群都是针对18岁至28岁的年轻群体。”承办方天台娱乐负责人田腾说，此次音乐节首次以(🥒)“线上短视频+网(🧟)红直播+线下音乐节+地(😁)方文化(⛄)特色”的(📸)形式，让全国各地的年(🧙)轻人对海口(💇)有(🕰)一个更直接、更全面的了解。

音乐节开幕前，十几名(🍦)达人主播先期抵达海口，采用直播和短视频的形式，打卡海口景点、推介吃(🈺)喝玩乐。“Forever Young”海口音乐节和“爱在海口”两个话题的全网总曝光量过亿。

“以前是线下带动(🏟)线上，现在是线上反哺线下。‘互(🌙)联网+’时代的音乐节与传统(🏩)音乐节最大的(💨)不同在于从前期的策划、筹备、预(🛸)热到演出、收官，全程融入互联网思维，通过营造热点、吸引关注到最终实现流量变现。”田腾说，未来的音乐节应该让用户全程参与，甚至在某种程度上对演出的内容和形式都产生影响，增强用户的参与感、体验感和表达欲。

“去(🚞)年，因为疫情的原因，摩登天空的现场音(😓)乐项目在7月份以前都以线上形式举办，仅在(🌷)最后几个月在12个城(🛶)市举办了线下音(😤)乐节，但也完(🐚)成了以往全年30%至40%的计划。”张翀硕说，今年上半年，用户积压已久的消费需求得以释放，摩登天空多场线下音乐节出现了一票难求的(🐗)现象。

新名片

乐迷数量明显增长、资本大量进入音乐(🐝)产业、各地政府将音乐节作为刺激(🌧)消费、拉动经济发展的引擎——这(😼)些新变化，让一度优先选择落户一线城市的音乐节，近年来出现了“小城市+强阵容”的现象。

大麦发布的《2021五一档演出观察》报告指出(❄)，“五一”小长假期间，线下(🖍)专业演出超3800场，其中音乐节消费占比42%，超过剧场演出、演唱会、(🍕)livehouse等所有形式(🏟)，排名榜首。报告还提到，今(🔌)年音乐节呈现出“文带旅”的特点，多场音乐节落地旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。

音乐节起源于欧美。2001年，以歌手崔健作为核(🌊)心发起人(🤑)的云南大理雪山(🥇)音乐节和北京迷笛音乐学校在学校食堂举办的迷笛音乐节，拉开了国内音乐节发展的序幕。成立于(👂)1997年的摩登(⛏)天空，2007年在海淀公园举办了首届摩登天空音乐节，2009年在通州运河公园举办了首届(😎)草莓音乐节。

“音乐人收入从哪里来？最初靠(📎)彩铃，然后靠演出，之后靠音乐节。”张翀硕说，2014年歌手张曼玉首演草莓音乐节，带(💟)来的关注度让音(😆)乐节真正“破圈儿”，草莓音乐节的成功(👀)，让市场(🔝)看到了因盗版难以实现盈利的音乐行业商业化的可能性。

“作为变现平台，你对音乐(👣)人的帮助越大，就有越多音(👓)乐人跟你签约，你就拥有更多版权，进入良性循环。草莓音乐节的成功，催生了大量的音乐节(🎬)。”张翀硕(🕧)说，新冠肺炎疫情发生后，线上音乐节推动了(💡)音频领域的内容付费，《乐队的夏天(👧)》等头部综艺节目助推音乐节成为潮流(💳)。

浙江舟山的东海音乐节、杭州的氧气音乐节、(🈸)云南五百里音乐节……越来越多的城市开始与音乐节品牌深度绑定，成都与(🐬)仙人掌音乐节，南京与咪豆音乐节，这(💣)些音乐节成为推广城市文化的“活名片”。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游(👞)的主(🏡)打文化产品；(🐢)《成(🏈)都市人(⏭)民政府关于支持音乐产业发展的意见》将音乐产业(🤯)作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业；淄博市与麦田音乐节签订了10年合作计划，不仅限于线下演出本身，更延展至音乐教育等“音乐节+”新业(💳)态。

听音乐喝啤酒、去不同的城市看喜欢的乐手，身边有自己的爱人与朋友，看遍(🍐)全国的音乐节，成为现代年轻人的生活方式(🏻)，然而音乐节(➗)带给我们的，远(🎲)不止音乐。（经济日(🚐)报-中国经济网记者 李 静)

来源：经济日报

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