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从Pornhub到Onlyfans，色(🍫)情(🛐)网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车(👓)、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机(👶)等第三次科技(⛽)革命的产物用了超过(🎁)10年(🔤)；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都(🔠)花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是(😡)在互联网上流传甚(🍄)广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种(⛎)感慨：比起那些给人(😠)类的(🎡)生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才(🏦)更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来(🏼)，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于(🚢)不少互联网网站都曾经在这上(👭)面分(⚽)过(⌚)一杯羹。看上去不沾边的，有诸(✌)如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴(😞)网站(🥇)Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得(👡)研究的商业故(🍖)事。从历史悠久的色(🕠)情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒(💂)介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用(🌹)户在(🗓)看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单(🥇)纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识(🥅)相悖的是，Pornhub并非一个(🤸)后来者(👼)居上(💕)的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现(🍩)和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉(🚺)》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为(👱)是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式(🌌)的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的(💡)，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象(🕥)一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站(🔇)的商业模式，据其运营副(🚕)总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的(🛃)Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一(📛)。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可(🔑)撼动的生物(❎)本能。更何况，相比于传统且(➿)昂(🐕)贵的日式AV亦或需(🐰)要额外(🎇)付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达(🕳)到互相引流并细分目标用户的目(📒)的。

在(🚧)Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网(🌿)站也开(🦉)始了它(🕞)的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是(⏩)对传统色情产业的互联网式(👌)革新，是色(😒)情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生(🤒)产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着(💋)出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让(😱)其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽(🍽)奢华，不(🔼)是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上(🙍)，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴(🆒)纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要(🔕)知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会(🛺)员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价(🏔)值1600万(🚉)美元的豪宅，侧面(🏀)也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的(🦀)产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为(🐨)传统成人电(💸)影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程(🔥)度上讲，X-Art只不过是沾染(🐷)了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜(🛷)的视频(🤫)风格(🐌)有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片(🍨)行业。要知道，在大制片厂控制(💄)的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优(🎑)，亦或是美国电(💣)影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的(🔤)工具(📷)，别提通过拍AV赚(🧖)钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳(🗒)星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片(🏠)最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫(🥦)拍摄的该片。

《深喉》海报(😰)

在其后来的个人传记中(⚽)，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪(🥁)胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄(💗)方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中(🏫)曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了(🏬)制(⏲)造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四(♑)个月后该(👕)女优才(🛹)康复(🌋)。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自(📙)不必多提，即(🚨)使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片(📕)厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部(👱)明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产(🤒)业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影(😠)《不羁夜》则揭露(🚪)了行业的另一种结局(🕳)，即使能够保留自己所赚的财富(💖)，亦(🔨)或者不受到压(🕥)迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗(🥔)制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女(👰)演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以(🥨)拿到除了给平台分成的绝大部分收入(🍹)。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普(👖)通AV女优的(👽)收入。这(💥)毫无疑问是一个好生意。

演(🐩)员们得到了人权增加了(♐)收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获(😇)得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的(🍉)阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随(🎈)着网(🛂)站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视(🥂)频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还(📕)对此做出了否认，但在合作信用卡公司(🥚)Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援(🛁)引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频(🛂)一刀(😜)切全(👗)部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修(🍩)改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴(🌫)上传的视频才能出现(🤓)在网站上，而视频中出现的人必须为其模特(🧖)计划的(👄)成员。同时，要想(🚙)获得认证，用户需要提交(🈷)手持写有用户名纸张的(🔥)个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上(🚪)传的(🧀)视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸(🤡)引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不(🐗)可理喻，虽然有用户量和影响(🥇)力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商(⛷)业巨头要少。在Facebook，审核人(🍔)员有超1.5万人。如果按照同(🐌)等比例(🔈)去给Pornhub配置审核，毫无(🔒)疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变(🗨)得越来越无(📄)聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇(㊙)为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年(✂)11月31日的(💥)财年业绩报(Ⓜ)告，财报显示，OnlyFans该财年总净收(🙋)入为9.32亿美元，同比增长160%；利润(🔺)为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为(🐢)正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类(🔟)似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程(💝)度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能(♍)设置，让其找到了它的财富密(💲)码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核(🤖)心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和(🕤)微博或Twitter的(📻)核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅(🍶)”并非只需要动动手，而(😮)是需要付出真金白银的支持。

知名博主(👢)mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能(🏿)让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让(🌇)Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视(🦋)频。

疫情初始，西方国家线(🐘)下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至(🆔)。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不(🦀)具备特别高的门(🛑)槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获(🗯)成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕(🔈)的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人(😖)员(🏔)外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和(🐗)其他用户(♓)相匹敌。一个正在眼前的例子就(🐔)是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的(📯)一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内(🦔)容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般(🙇)将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之(🦒)后，Tumblr的流量一落千丈，其(🈸)母公司 Verzion 股价大(📗)跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让(🐍)其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的(🌻)社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的(🥂)感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称(👲)要收购Twitter之(💅)前，Twitter还一口气封禁了大(🎋)量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但(🐁)最终并未能(🎲)实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么(🔏)挑剔了。除了完全迎(🛳)合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本(♟)不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试(🍫)探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周(🚀)，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时(💌)代，人们对(⛹)情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么(😡)简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一(💍)种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一(🚥)些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合(🚹)法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴(🏷)体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之(🎵)外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推(🔰)到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产(🍝)业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能(🍲)否掌握其自主性？传统的制片(🥢)厂不知道(📔)，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究(🌏)了一(🤚)下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷(🏂)的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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