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美日韩文娱相关app增(👤)长排名第一，为(🆒)何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿(🎇)，刷新了中国影史春节档(🧥)票(🔱)房(🎭)纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情(🙌)三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房(🍯)为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整(🚈)个电影行业开了一个好彩头，但是依旧(😓)有很多人认为国内电影(🍘)票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中(⛪)显示，2023年全球前20名移动市场(💴)，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长(🥥)前列的是娱乐(⏮)类、(💛)图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增(🗳)长，到底为何产(🍴)生如此偏差呢？

作为世界人口大(🛢)国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长(⛅)停滞，和我(💋)们(🔜)的娱乐产业和几家互联网公司高度(🤒)绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的(🤴)第52次《中(🥋)国互联网络发展状况统(✡)计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互(🛡)联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模(♈)分别(🐀)为(🌄)10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网(🌵)发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴(🍝)涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减(🥍)少5%，为(🎹)1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平(👭)台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应(👏)的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了(📧)惊人的2023年第四季度业绩报告，该季(🔛)度付费订阅用户(😨)暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度(🥐)增加的付费(🏆)会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关(🎉)用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进(🥞)入流量时代(👛)，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收(🐍)视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发(🌇)展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为(😿)各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片(🐾)的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火(🐥)综艺《爸爸去(💏)哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控(💇)，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其(🥇)造势保驾护(📲)航(🍩)吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台(🐨)制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双(🏌)顶流，再(🐦)到选秀101的每年一堆小流量(📦)，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳(🎼)合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势(✝)在必行。

同时，在经过了(🦐)几年流量(💍)明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流(😪)量两(🏧)大已经成为马赛克，观众越来越不买流(🏤)量的账，甚至将一部电视剧或者电影(📖)中是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配(🌼)老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起(👚)来(🌯)的不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男(🎱)明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情(💾)侣传闻下(🤴)依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一(🍼)日的(🏍)尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖(🆙)一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦(🐁)鲤杨超越也在去年暑(🐓)期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换(🥫)不(🍄)来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新(🏸)意的内容已经难以满足广大观众的(🕎)需求，观众日益增长的对于高(👉)质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以(🦋)改革。

面对着用户数流失，各大(🅿)平台对应的策略是：(🌚)降本(⤵)增效，提高会员价格。也因此在会(📍)员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢(🔋)利(🈴)。

大陆在前几年一(🍡)直被视为文娱发展的热土，港片(⛸)和台剧一度(⛵)被视为即将没落(🌘)，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团(😃)队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化(🎙)以及时代背景的(🌻)基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行(🛡)业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不(📪)减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的(🙇)电影《周处除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成(🍍)绩。主演阮经天的疯(🏁)批形象让(🌁)让印象深刻，在此之前，很多(🎥)人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一(🏅)笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸(🛩)总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相(🚵)比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部(💏)电影给大家带来了长久未见的(📫)新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺(🎮)度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事(📭)情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的(🌕)不现实，让观影者完(⛓)全沉浸于(🚡)这场关于人性贪嗔痴的暴力美学(🤪)中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭(🎌)热炒一锅(🚺)炖，豆瓣辣评“跟(🤹)这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路(⛄)线带给我们(🏊)非常多(⬅)的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变(🕐)迁下的女性如(🗻)何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的(🌐)共鸣；《我(🐎)们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶(♿)的态度，对于恶人的态度，是偏见是(🗜)争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬(🗂)疑片的(🍴)壳子，穿越(👹)剧的噱(🧤)头，却拍(🧚)出了最(🏋)纯粹(🌶)的爱情，东亚特有的细腻情感描(🦓)写下如何(🤱)讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之(🎆)外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获(🤗)得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为(😂)最大赢家；2021年，韩剧《鱿(🌿)鱼游戏》开播四周便吸引全球超过(🌦)1.42亿(🚅)用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的(🥏)历史新高(👲)；《黑暗荣(📜)耀》开播即大火，甚至因为(🌭)观看量太大导致Netflix出现网(🦒)站宕机，韩(🧟)剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是(📴)让人惊喜(🌨)，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非(👞)常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新(👢)奇的故事？这个问题(🏠)困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表(📨)扬了《漫长的季(🐙)节》、《三体》、《繁(📒)花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视(😞)频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫(🕣)平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本(🐇)本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、(😁)赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而(🚋)作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内不断刷新存在感。1月7日(🚯)，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月(🎳)18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长(🥢)片”。

拓展阅读(💃)：第二次拿到小金人！官(🙁)宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯(🧥)卡最佳动(🎙)画长片(⛑)！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产(🧤)业报告 2023》显示(💻)，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日(🎾)本(🤽)国内，并(🙎)在全球范围内持续增长，但随着疫情影响逐(🌍)渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国(🎤)单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百(🏓)年发展积(🛴)累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或(😝)是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消(☝)费(🎩)，上(🔰)海迪士尼作(〰)为迪士尼乐园销冠更(🤑)是为迪士尼强势输血。

而将来(🎟)的科技发展重点无(🐪)疑是被(🏠)热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外(⏮)。从AI画图、虚拟偶像，再到(💇)智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短(🈵)剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案(🌮)。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展(⛰)上，我们的代(⏬)际差距。欧美影视业，将会先人(👟)一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象(🐎)。短剧受热捧，海外短剧(🔹)走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧(👞)春节档共有8部精品微短剧(🖐)播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆(🚨)款。这是她第三部爆火(✊)出圈短剧。此前她也引发争(🥖)议。

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互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖(🤚)音话题半(🧠)个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案(👈)系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定(🍕)义、审核(📒)标准、审查细(🧘)节(🍀)、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将(🧓)包括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫(🎚)叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美(🖊)国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场(🔎)”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用(🌥)户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿(👥)元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短(⛰)剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急(📏)速降低，加速短(🤶)剧出海的步伐。

互联网时代，新(🚋)浪、网易、搜(➡)狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国(📑)内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时(😪)间能告诉我们答案。

相比美(🍧)日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化(😊)日新月异，当别人在快速进步的同时(🏟)，也许这几年的慢下来需(🥚)要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考(🦊)和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真(💵)正赶(🔟)上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科(🦈)技发展带来的(👫)红(💙)利也(🐑)是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及(💜)时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作(🐧)，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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