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腾讯推出“片多多”，是模(🏑)仿拼多(📪)多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深(🚼)圳）(😷)有限公司（以下简称“腾讯”）申(👄)请注册“片多多”商标。

从字面(🍾)上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾(🍼)讯已(😇)经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模(🥞)仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是(🔫)在(📕)影视领域下(🚻)沉。

腾讯申请注册(🚋)商标“片多(😙)多”

和(⏸)拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显(🎒)示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼(🐧)查

从简介上看，这一款APP可以为(🛄)用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧(🤗)就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走(👝)下沉市场的产品有相似(🎺)的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小(🚙)利，大把收割用户的使用时间，并实现(🌾)其他玩法。

从这一(🌸)点上来看，片多多不(🎣)仅在名(🚕)字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到(🐌)，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如(🚛)果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需(😻)要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产(🖇)品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城(🤙)市，甚至是县城和乡镇(🈶)。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来(💽)不用(🛤)操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及(🔁)WeChat的合并(🐔)月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级(🌨)APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场(🍉)发力？或(😣)许，腾(🏠)讯在(🏉)意的并非是下(🤹)沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的(👜)视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同(➕)。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以(🗝)下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的(🔞)内容基本上都(🎫)是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显(💗)示：片多多APP在华(🖊)为渠道的下载量(🚭)约为2万次，在小米渠道的下载量约为(😑)5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次(🎦)，OPPO渠道为1.51万次。尚未上(🐫)线苹果渠道。

走出新(🚤)路子(🤷)的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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