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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月(🌋)又发行再版即是最好证明。如今各种免(😔)费的中国黄页、企业名录、工商(♓)指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源(💒)头则来自商务印书馆(📈)。中(🔌)国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企(👕)业(⚾)性质和(🕖)产品类别编排的电(😴)话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄(🏐)色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本(😈)黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话(🏽)号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个(📆)城市或地区的工商企业的户(🏨)口本，流(🐟)传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年(🏥)？谁人编纂？出版者又是(🅾)谁？

它就是1918年7月上海(🌈)商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人(🕋)物张元济，距(🤼)今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟(🏑)后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展(🚘)的道路。张元济作为编译所长(🚄)、经理，在编译(🤜)方面除牢牢抓紧教科书、西学用书(🦋)与(🐪)影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入(🔳)编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度(🍹)。1909年(🏇)商务曾出版一部(🔯)叫《上(😙)海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元(🍅)济始终关注(♏)该书的增订修改，在他的馆(👑)事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一(🦕)《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员(🎑)，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即(😯)敏感地捕捉到部属的创意，“约(🍆)到所商量”，并很快决定以上海(📃)为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起(⛎)请来徐珂(🚸)面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形(👆)。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查(🗳)到(🎸)上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务(🖊)江畬经（伯训）安排添(👏)人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样(🚞)，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理(👪)高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界(🎣)四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接(💒)近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录(🧞)》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从(🎏)善如流，很快(🎛)接受高的意见。一字之改，商务(🌰)最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日(🌆)，张元济上班第一天的馆事(💻)日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直(🤬)行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上(🚰)，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商(⚽)业名录(🏹)》。但该书篇幅(🚸)多，稿(🤞)件发排一时跟不上，又有大量广告、图片(🍹)和各种花边图案，排印难度也(🥞)大。到(💈)3月18日进(🍇)展不快，高梦旦致函张元济：“《商(🔘)业名(🐼)录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自(😩)过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名(💂)录”当为“商业名(🧙)录”之笔误。4月5日张在日(🙀)记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片(🌳)一张，备人改正送还。”（同上(🚹)，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周(🤪)全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经(💥)过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书(🌞)从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与(🅰)他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放(🥫)松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军(🐉)备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族(🅱)经济(🌞)的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民(🏦)族工商业者的社会(🥛)政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们(👦)振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录(😅)》收录各行各业大小企业达万户以上，正(🧒)是民初伊始至30年代中期(⚡)我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专(🐪)书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐(🏏)贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录(🕞)几及万家(🔪)。凡上海之巨大商业，为调查(♿)时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初(👍)版本）各(🗯)家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨(🍠)”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要(🕊)职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号(🤒)码，显然是那时电(👦)话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至(🛣)少印行七版，编纂人与(🏿)页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二(🈵)版 徐珂编(💠)纂718页

1922年11月第三版 徐珂(🐛)编纂704页

1925年3月(😢) 第四版 林震编(🔇)纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印(⏲)书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久(🔳)矣(🛴)。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间(💻)，以供乡人昏暮以求者。则(❗)通衢大道(💫)之廛肆，鳞(🎡)次栉比，更可(🤓)知(🈶)矣。比岁以来，途径日益辟(👸)，阛阓日益繁，试倚(🔭)弄而望之，左右前后，班(📔)间错訾，夹轨道而(❤)分此焉。质剂(🤓)之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之(✋)。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市(🌄)文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨(🐵)埠，皆辑专书纪述商业。民(😐)国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有(🕶)无之事(🥈)，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为(🙄)吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载(🖱)之工厂，且什百于今也。尤(🎉)可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内(🚃)容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂(🚟)货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品(🏼)、燃料(🕊)、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设(📂)若干子目，共260余项。总(🐰)类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设(🃏)总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进(👡)出口类按地域分“帮”，加上国外(🎌)达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱(🧀)、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、(🐐)伞、钟表、水烟(♑)袋、秤与剪刀，都单独(🛏)列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万(🏍)余家。以金融(⬇)类的银行为例，由82家增(🥜)至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家(🀄)、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、(🚳)银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整(🏗)的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这(🏘)与清(🍐)末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌(🌾)的三山会馆，有著名的上海总商(🔨)会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各(💷)行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公(💍)会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的(👕)公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印(😍)书馆印刷厂罢工，社会上有(🤠)点名气的缘故吧。

该书所刊登企业(🥢)的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页(🛶)，也有(🐪)印于正文下端只标牌号、(🍱)地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于(🍦)查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名(🐧)，说(👆)明本行资本金、历年盈(🐇)余公积金，总(💺)行设于北京，各省设(✊)有(🕐)分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设(⛴)以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线(🗣)、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群(🐹)岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图(🏰)案的(🚹)广告，把创建于清光绪二十四年(📖)、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介(🛣)绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤(🍜)壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五(📶)光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来(🤐)说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览(😪)馆，对于研究者更是各取所需的史料(🥄)宝库(🎮)。

《上(🚪)海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授(🤖)学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名(🍣)录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容(🔞)的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的(🐿)概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编(🏮)的普通书店在内；而印刷(😹)则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中(⏯)，有商务(㊗)印书馆、中(😠)华(📥)书局、中华图书集(🌡)成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处(🐛)、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局(✅)、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待(🌾)研究者仔细分析。这109家书业中有41家位(😢)于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在(👏)英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是(⏹)个例外。这是历史事实，不必回(🎂)避。

所谓“外国书”，指经(🔘)营国外进(🐡)口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（(🤼)广东路）、日本堂（蓬路）(🤵)、申江堂书林（蓬(🏊)路）、伊文思图书公司（(👌)北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华(🌰)洋行（南京路）、华泰洋行（四(🕔)川路）(🚺)等。其地址大都离福州路书业商圈不(🎩)远(✒)，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸(🐏)有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新(📐)闻》（英文）、《大陆报》（英文）、(🦀)《文(🆑)汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共(🐶)7种。

中文综合性报纸有(🏕)《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新(🌥)闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东(🎳)报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社(🎛)”系(🐊)日本在华最(🚂)早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国(🎏)的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志(😀)》里也难(🔑)找到(🚴)。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说(🐷)月报》《少年》《东方杂志(👶)》等9种，其(🚋)余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒(🍔)氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业(🕐)之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的(✊)“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不(📔)会没有(👐)中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版(🚆)开始则有了中华书局的(💗)杂志(👿)。

商务印书馆作为(👯)中国最大(💩)的出版企业，自己编印企业名录，当然(🗣)“近(⛎)水(🐱)楼台”，在(⚽)书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模(👓)铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩(🤹)具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股(🗨)票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译(⬆)所长(🦁)张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用(🔺)书页边(🤸)框空白处宣(😂)传本(🚪)版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货(♌)展(🦀)览(🚄)会所获印刷品特等奖名录，下半部分(😢)文字富有(🦁)史料价值：

本馆(🏻)创业迄今，已(📸)历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩(🔬)，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外(🚂)名人，及东西洋(🍄)留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数(💻)百种，一万余册。并延请欧美专(🕡)门技师，研究印刷，制造印(🏟)版，及各(🐜)种(🏤)机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近(🀄)复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣(👄)、瓶、盒(♑)之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家(🥊)。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名(🐩)录》设(😩)有专项(🍚)，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开(🤒)正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然(🧒)、干事长周由(🔜)廑，以及教员(🔇)黄(📅)访书等9人和通信(🐐)员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真(🐨)实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月(🏬)又发行再版(🕊)即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二(📬)〇九〇本。送出(🤼)二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第(🕠)431页）三个月取得(🐌)如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商(🌱)务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏(Ⓜ)记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍(🐞)广(🎽)告创收的五分之一来自这部《名(🚅)录》。

《名录》按张元济的(🌘)策划，书后印有(🧙)回收(💢)的明信片，效果很好，得到许多反(🏧)馈信息。张(⛓)又在1919年4月7日日记“编(🖱)译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万(🚷)国函授学校在《名录》刊登广告后的效果(🕊)，作了调(😠)查。自1918年7月至(⏳)1919年6月(🐚)止，商(🚓)务《英文杂志》得学(💈)生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可(⚓)见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在(👏)《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期(🦊)以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不(🐟)见踪影(🌚)。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎(🐏)。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之(📺)南针，顾客之宝筏。”（《上海指(🐙)南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业(🎖)黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却(🈁)步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主(🆖)编的《稀见上海史(😍)料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版(📟)）第四(🉐)至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也(🏑)能照样影印问世。套用(🐿)上(🚫)述广告词中语，希望能成“学界之南(🔯)针”“研究者之宝(🍈)筏”矣！

黄页从印刷品到互(🍲)联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费(🔟)的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是(🎡)，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：(🥏)李纯一

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