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线下演出呈现井喷式复苏态(⬛)势，演唱(🐬)会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施(💠)，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达(😁)678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当(❌)晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已(🏄)经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响(🍆)，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且(🖼)，这一增(🍣)长态势将继续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受(🥋)喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及(❕)外出驱动（47.7%）均是(🏬)受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城(🤓)观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在(💼)短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有(🗣)61.9%的受访者选择(🔝)与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人(👣)（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系(🤟)列消费，推动与之相关(🐏)的舞台配套(🏜)设备、演艺技术(🈴)服务等就业机会增长。其中，大型演唱会(🕦)和音乐节为代表的大型演出项目已(🕉)成为地方拉动文旅经济发展的重要(🍈)抓手。

在国内经济发(🕝)展和文化消费升级的推动下，演(⚪)出经济辐射效应持续(✂)放大。随着消费(❇)个性化、多样化需求不断增长，环境戏(🖍)剧(🍋)、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业(🐱)态也(🐄)释放更多消费(🎃)活力，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为(🥏)新的城市集聚区。

井喷式复苏对(❗)于演出行业的确(➗)是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场(❤)的火爆，“退票(🖤)难(🕊)”“黄牛票”“强(🏹)实名制”等票务话题也浮出水(🌦)面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根(👟)票”、(💩)疑似“跳票”状况多发(♌)等问题。相关演出票务平台和主办方应(🚟)该站在(🎯)促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远(🚷)不再为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示(🤒)窗(🍂)口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间(🎫)等形成更多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地(🕙)，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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