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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱(🥫)会经济潜能持续爆发

2023年以(🈁)来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、(👊)户外音乐节、(😢)话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复(🐆)，演出市场全面回暖(🥐)。这其中，大型(💄)演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地(🚾)成为拉动城市消费(🚂)的新引擎(😠)。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据(🍇)显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想(✖)看”的观(🆒)众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、(🕦)五月天、薛之谦、张杰等头部歌(🏟)手的演(🌑)唱会还在继续，随着行业全面复(🔷)苏，演唱会经济也(🕸)以超预期的(🚀)速度全面爆发。

中国演(🐾)出产业已经形成了基本的(👢)规模效益。全(🕠)拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的(👻)结束以及国民文娱需(🤢)求、旅游需(🍝)求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长(👗)态势将继续维持。

全拓数据(👱)调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明(🚔)星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购(🍩)票总(🤑)人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内(🔮)吸引人口大量流入。

从观看(🎯)方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是(🔆)与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动(🥄)与之相(🎵)关的舞台配套设备、演艺技术(🗺)服务等就(📥)业机会增长。其中，大型演(🛅)唱会和音乐节为代表的大型演出项目已成为地方拉动文旅经济发展的重(⏲)要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级(⛲)的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着(🤰)消费个性(⛲)化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互(💢)动(👳)剧、livehouse等多元化演出(💝)业(💭)态也释放更多消费活力，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新的(🆒)城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄(🏺)牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳(🚨)票”状况多发等问题。相关演出票务平台和主办方应该站在促(🔐)进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高(🖨)消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城(🅾)市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、(⛲)软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅(💖)游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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