《欧美成vt》

回归的音乐、远方与田野

7月11日，江西上(🕒)饶葛仙村度假区的星云音乐节落下帷幕。为了听歌手朴树的现场演唱，张月早早(🍯)订票从杭州赶到(💄)上饶。星云音乐节吸引了2万多名乐迷来到(🐙)这里，其中35%的人和张月一样来自外省。

“景区共900多(🅿)间客房，700多间被乐迷提前预订。算上600多万元的票务(🍛)收入，这场音乐节共计为度假区带来了上千万元营收。”鑫邦(🛤)文旅·葛仙村(🌽)度假区品牌经理李艳东说，借助有影响力的音乐节和知名乐手，葛仙(🚻)村打开了品牌推广之路。

诗(💎)、音乐、远方与田(🚞)野，这些元素组成了音乐节。近几年，音乐节已跻身年轻人最喜爱的演出方式之一，也(🏹)成为地方刺激消费拉动经济的新引擎。

文带旅

“今年‘五一’假期，我们在万宁举办的‘2021海南·万宁日月湾M_DSK音乐节’，有97%的观众来自外省，粗略测算可以给当地带来2亿元的消费收(🍙)入。”摩登天(🖇)空(⭐)副总裁张翀硕说，拥有十余个音乐节品牌的摩登天空每年(📞)会在全(💷)国举办三四十场大型音乐会。

张翀硕(😭)提(🐼)供的数据显(🎼)示，每100元(♟)音乐节消费可以带来11倍音乐节之外的消费。此前，摩登天(🏘)空在北京举办的草莓音乐节，也(🍄)有76%观(⛓)众来自北京之外。

张翀硕说，摩登天空举办音乐节主要有三种形(🈯)式，一是以摩登天空为主办方自(🆑)行投(🍑)资主办，二是景区投资，三是政府通(👤)过以奖代补的形式参与。

6月12日，长沙(🏫)举办了草莓音乐节；同一天，江苏溧阳(🎭)举办了迷笛音乐节；7月，成都将举办2021成都M_DSK音乐节，沈阳将举办千鲸音乐节，贵阳将举办CallOut音(🔙)乐节……音乐节逐渐摆脱了“小众”“摇滚”的标签。对(🕍)于乐迷而言，看演出不再是唯一目的；对游客而言，目的地也不再只有景点，而是可(🌁)以探索更多玩法与可能性。音乐节所展现出的精神价值与社交属(🔵)性，使之成为年轻人的娱乐高地，在目前的“音乐节+”形态中，为期2至3天的音乐节吸引着全国各地的音(😧)乐爱好者，带动了当地文旅产(🕞)业的发展。

北京印主题旅居创想文化有限公司(🗑)联合创始人(🚿)于浩(🤲)仍记得(🍅)，2014年他开始在地产圈推广音乐节时，需要花大量时间介绍音乐节这种形式以及摩登天空这样的头部公司。

“当时，旅游地产需要大量文化内容，但是大家对音乐节又不够了解。”于(📪)浩说，如今，音乐节带来了(🏟)充满朝气的年轻消(🎲)费群体和巨大客(💁)流量，为当地文旅产业赋能。

李艳东说，景区8月(📛)份还将举办一场音乐节，举办(🏧)这两(🙉)场音乐节的目标很明确：(🥨)吸引省外游客、打开长三角市场。

线上融

2020年，一种全新的音乐节形式又进入(➗)公众视野：线上音乐节。

受疫情影响，摩登天空的草莓音乐节第一次在B站以免费网络直播的方式跟公众见面，并被赋予新的名(💜)字：“宅草莓不是音乐节”。

“有‘宅在家里(🚬)观看/演出(🥙)草莓音乐节’的意思。当时线下演出集体停摆，我们就想要做点(📷)什么，比如组织(😥)音乐人走进直播间。这个方案从想法到落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出，持续了5天。”张翀硕表示(🛴)。

上线40分钟以后，“宅草莓”在线观看人数已过(📹)100万，5天观看节目总人次达到567万人次(🌰)。

这是摩登天空首次大规模将线下演出内容搬至线上。除了草莓的变化之外，网易云音乐也推出“云村卧室音乐节”；首月累计观看人数超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动(🌽)685万条。

去年国庆假期，一场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在海口举办。“我们宣传的方式、所覆盖的平台(🦖)及覆盖的人群(⚡)都是针对18岁至28岁的年轻群体。”承办方天台娱乐负责人田腾说，此次音乐(🕊)节首次以“线上短视频+网红直播+线(⏱)下音乐节+地(❔)方文化特色”的形式，让全国各地的年轻人对海(📬)口有(🌅)一(🏐)个更直接、更全面的了解。

音乐节开幕前，十几名达人主播先期抵达(🕔)海口，采用直播和(💰)短视频的形式，打卡海口景点、推介吃喝玩乐(🏁)。“Forever Young”海口音乐节和“爱(😘)在海口”两个话题的全(🕒)网总曝光量(🌃)过亿。

“以前是线下带动线上，现在是线上反哺(🏹)线下。‘互联网+’时代的音乐节与传统音乐节最大的(📝)不同在于从前(🛑)期的策划、(🛌)筹备、预热到演出、收官，全程融入互联网思维，通过营造热点、吸引关注到最终实现流量变现。”田腾说，未来的音乐节应该让用户全(🧥)程参与(🖊)，甚至在某种程度上对演出的内容和形式都产生影响，增(🥍)强用户的参与感、体验(🎚)感和表达欲。

“去年，因为疫情的(🕷)原因，摩(🚄)登天空的现场音乐项目在7月份以前都以线上形式举办，仅在最后几个月在12个城市举办了线下音乐节，但也完成(📆)了以(💚)往(🌿)全年30%至40%的计划。”张翀硕说，今年上半年，用户积压已久的消费需求得以释放，摩登天空多场线下音乐节出现了一票难求的现象。

新名片

乐迷数量明显增长(♏)、资本大量进入音乐产业、各地(⏸)政府将(🐰)音乐节作为刺激消费、拉动经济发展的引擎——这些新变化(⬇)，让一度优先选择落户一线城市的音乐节，近年来出现了“小城市(👌)+强阵容”的现象。

大麦发布的《2021五一档演出观察》报告指出，“五一”小长假期(🛀)间，线下专业演出超3800场，其中音乐节(🖼)消费占比42%，超过(📄)剧场演出、演唱会、livehouse等所有形式，排名榜首。报告还提到，今年音乐节呈现出“文带旅”的特点，多场音乐(💳)节落地旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品(🛣)牌下沉。

音乐节起源于欧美。2001年，以歌手崔健作为核心发起人的云南大理雪山音乐节(🏒)和北京迷笛音乐学校在学校食堂举办的迷笛音乐节，拉开了国内音乐节发展的序幕。成立于1997年的摩登(📘)天空，2007年在海(🎆)淀公园举(🏷)办了首届摩登天空音乐节，2009年在通州运河公(💝)园举办(🌾)了首届草莓音乐节。

“音乐人收入从哪里来？最初靠彩铃，然后靠演出，之后(⬅)靠音乐节。”张翀硕说，2014年歌手张曼玉首演草莓音乐节，带来的关注度让音乐节真正“破圈儿”，草莓音乐节的成功，让市场看到了因盗版难以(🗂)实现盈利的音乐行业商业化的可能性。

“作为变现平台，你对音乐人的帮助越大，就有越多音乐人跟你签约，你(🚝)就拥有更多版权，进入良性(🚓)循环(💓)。草莓音乐节的成功，催生(🏽)了(🚎)大量的音乐节。”张翀硕说，新冠肺炎疫情发生后，线上音乐节推动了音频领域的内容付费，《乐队的夏天》等头部综艺节目助推音乐节成为潮流。

浙江舟山的东海音乐节、杭州的氧(💨)气音乐节、云南五(📰)百里音乐(🍮)节……越来越多的城市开始与音乐节品牌(💊)深度绑定，成都与仙人掌音乐节，南京与咪豆音乐节，这些音乐节成为推广城市文化的“活名片”。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主(🔕)打文化产品；(🐴)《成都(🛡)市人民政府关于支持音乐产业发(♍)展的意见》将音乐产业作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业；淄博市与麦田音乐节签订了10年合作(🕙)计划，不仅限于线下演出本身，更延展至音乐教育等“音乐节+”新业态。

听音乐喝啤酒、去不同的城市看喜欢的乐手，身边有自己的爱人与朋友，看遍全国的音乐节，成(🥌)为现代年轻(❕)人的生活方式，然而音(🗑)乐节带给我们(🌅)的，远不止音乐。（经济日报-中国经济网记者 李 静)

来源：经济日报

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