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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的(🌜)美妆市场，“微生态护肤”异军突(🛳)起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷(✌)纷入局，国产品牌亦紧随其后。日(💔)前(⏸)，国家药品监(🤝)督管理局的一纸通告剑(➖)指“益生菌护肤”，指(✂)其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行(🛺)非法添加(🗯)已成为一大风险因素，在线(💤)上(🆒)平台打“价格战”吸引消费者，也是某些(🥚)商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹(🀄)涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我(🖍)是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女(🐪)生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了(👢)Yakult，我也试用了(🛁)其他知(🌙)名品牌益生菌添加产品。”记者(🏁)了解到，像达拉这样对(🐢)益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴(🚇)趣点。

广州优科生物科技有限公司技术(🔲)总经理(🅱)林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使(✳)用目前法规内许可的有益菌成分改善(🍚)皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是(🦈)微生态护肤(🗒)。目前在法规框架内的(🌷)微生态护肤相关成分可以分为四大(🚮)类——益生元、益生菌、合生元、后生元(🌱)。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从(🐼)几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品(🔫)牌动辄七八百元甚(🍪)至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个(🚛)品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端(🌧)国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格近(😕)600元。而在一家化妆品集合店，记(🤗)者发现同个(🥋)品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效(🌒)、产品线(♑)等等要素。”一位销售人员表(🤩)示(🤚)。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式(🍃)恢(💤)复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此(🛩)类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护(🕋)肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发(🛎)酵产物溶(🎴)胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向(⏱)被(😎)视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗(😺)兰黛旗(🈯)下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在(🖖)国(😟)内微(📜)生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电(🏞)商(💰)平台上月销量(🕴)破3万件，面膜(❤)也销量可观。而新锐品牌(💆)XDG栖朵嘉(🍶)的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎(🎁)，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很(🐺)强的带动作用和借鉴意义。很(🚓)多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布(⛽)的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元(👭)”的化(🚾)妆品线(🦓)上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸(💓)菌”的化妆品销售额为(🈺)3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得(➿)关注的是，“微生态护(👼)肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针(🔶)对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到(🧚)突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物(🍕)平衡，恢复皮肤微生物区(🔝)系。”

专家：化妆品中不允(⬅)许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤(📸)“微生态”市场规模将从2019年的41亿元(🌜)，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品(🥟)市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学(😐)会会长王先庆表示，大多数概念性(👀)产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但(🖋)还是要(✡)防止过热。

日前，国(🏯)家(🚂)药品监督管理局发布(⏳)公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保(🐔)湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的(🕠)禁用(🔡)原料“地索奈德”。正(🤭)值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业(🕘)界关(🎊)注。

记者了解到，微生物(🏉)护肤品的“雷”不仅于此。打开(🕺)线上平台，会发现部分商家靠宣称(🍭)护肤产品中添加“活菌”进行(🤹)大力营销。有消费(🐈)者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师(🚙)出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有(🛒)利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允(🔃)许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战(🈲)”也是部分品(🦖)牌的惯用套路。“我在某个短视频(🎰)平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一(🔖)个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不(📒)敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过(😅)“行(🍑)业自律”或消(🐇)费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者(🎵)”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业(🍯)将走向更为规范化、(🍋)有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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