《2021国产午夜精品》

“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护(😄)肤”异军突起，相(✝)关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管(✍)理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者(📫)对新概念的好奇与包容，炒作噱头进(👹)行(⛩)非法(📒)添加已成为一大风(👴)险因素，在线上平(😄)台打“价格战”吸引消费者，也是某些(😍)商家的惯用套路。面对风口(😳)之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报(🆒)全媒(🈴)体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在(✡)中国开设(📅)线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位(🌅)“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少(📻)数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技(🐻)有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是(🗾)通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌(🛌)成分改善皮肤状态，调节皮肤表面(🏢)的菌群平衡，就是微生(🌇)态护肤。目前在(🎽)法规框架(🚾)内的微生态护肤相(📀)关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合(❎)生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大(🎖)商场，发现微生态护(🐘)肤产品价格跨(🚺)度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿(🐢)下。

那么，在同个品牌内部，二(🐏)者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推(🛐)的某款微(🎵)生态护肤产(❔)品价格近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等(🚼)等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员(♉)称：“微生态护肤产品(🍹)没办法做到‘立竿见影’，如迅速(🗼)补水、美(💤)白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新(🏎)赛道(😺) 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌(🐲)”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国(🥅)际美妆(🐾)大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻(❗)此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态(💤)护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一(🚗)直是微生态护肤赛道(🙆)的突出选手(🚷)，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品(📲)牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露(🍌)等产品的核心成分。而(👬)雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益(📏)生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品(👜)牌也紧随(🌲)其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在(👊)国内微生态护肤赛道的(♟)表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态(🎙)领域的布局对后来者有很强的带动作用和借鉴意(🥨)义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根(👌)据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿(⚫)+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是(🗾)，“微生态护肤”不仅在高压力(⭐)、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴(🧔)领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广(♉)州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴(🌦)儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄(🔮)伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品(🏡)的过程中，如(🏨)何在孕妇和婴儿级产(🎁)品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮(🗨)炎有关的微生(😾)物种类，这些都是需要攻(🔶)克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤(🐻)微生物平(🗼)衡，恢复皮肤(🍜)微生(👠)物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌(🦓)”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长(🧡)到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％(🐘)，占整个化妆品市场规模份(🌓)额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长(👞)王先庆表示，大多数概念性(🚼)产品和服务都呈明显的周期性，因此这类(💙)市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间(😬)，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公(🦆)告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品(🔟)安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界(😘)关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不(🧙)仅于此。打开线上平台，会发现部分商家(🧥)靠宣称(👜)护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益(👝)生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落(🤧)数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会(🐴)被允许上市(🏛)。

打“价格战”也是部分(🛃)品牌的惯用套路。“我在某个短视频平(📎)台(🖥)看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销(🐪)活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民(🥔)悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或(📀)消(🍤)费者的谨(🦄)慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新(🍪)规出台，对噱头添加以及违(🧣)法添加等行为都进行了(🍴)约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、(🏨)有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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