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腾讯推出“片多多(📀)”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深(🐟)圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从(👛)字面上看，“片多多”和“拼多多”仅(😱)有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标(🍿)申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产(⛑)品似乎在模仿拼多多(👏)走下(🧛)沉路(🙎)线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目(🐾)前，该商标(👅)尚在申请中。

红(🍀)星资本局发现，虽然商标申请尚未通(🔎)过，但腾(🏷)讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这(😭)一款APP可以为用户提供几万部经典影视(🔙)，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是(🏂)，片多多APP还打出了这样的(🦓)口号，“看剧(🔍)就能有钱挣”“每天看片赚金币(🌶)”。

这和走下沉(👅)市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品(🍝)往往许之以小利，大把收割用户的使用时(🏐)间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红(🚌)星资本局注意到，片多多给用户的(⚫)奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约(🔕)需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是(👝)因为有观点认为一、二线(🕡)城市的流量已经(👟)见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露(🕵)的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这(🐣)俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么(🛹)突然对下沉市场发力？或许，腾讯在(🏹)意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多(😈)多APP内(🐲)几乎都是45分钟(🎢)到90分钟的长视频（影视剧），但(🌘)是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进(🐗)入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始(❗)播(🤑)放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就(💶)是横屏版的抖音，但它的内容(🤥)基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显(🎁)示：片多多APP在华为渠道的下载量(🦎)约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠(🚧)道(🌖)约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走(🛬)出新路子的腾讯，未来(🦕)可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯(👘)

责(🥀)编 任志(🔬)江 编辑 杨程

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