经(🗜)过两(🐫)年多的沉淀,视频号已经逐渐走上了(💐)正轨,越来(🏥)越多人开始重视这块流量(👼)。本文作者总结分(👔)享了他做视频(🍔)号的经验(👁),希望(🎦)能给你带来帮助。 经过两年多的沉淀,视频号已经逐渐走上了正轨,大家也开始越来越重视(🍦)这块流(😒)量,所以有很多朋友问视频号(⛔)到底该怎么运作。 这里,挖塘人就总结一下这两年做视频号的经验并分享给大家(🌇),今天先跟大家视(🌪)频号的推荐算法(🧓),下期我们再(🛷)聊经营策略。 从直观的角度来看,视频号的审核(🔰)机制是和抖音(🈲)、快手、小红书等平台的审核(🦔)机制大致一样。 作品上传解码后,首先审核算法会判断(❕)作品的文案、画面、声音是否违规,主要包括侵权、低俗、过度营销、违法违规、诱导、色情、虚假欺(🔡)诈等。 除了算法审核之外,也有人工审核,主要针对算法没有识别(📺)到或者算法识别有疑问的“漏网之鱼”。 同时,如果已经通(🔞)过的视频(🚽)遭受举报(📱),那么会再次触发人工审核,人工会根(🆘)据举报的证据对作品做出判断,如果没(🛰)有违规就正常推荐(📊),否(📜)则反之。 视(😘)频号是基于微信生态的,相(🐤)比其他平台多了很多社交属性,所以在推荐机制上会有(🌩)一些不同点,为了更好理解,我们从三个方面来分析。 1)视频质量 如果你的(🏌)存(💟)在声(⛷)音画面不同(🔺)步,画面卡顿模糊,大面积无画面等视频质量问题,基本上就不会有推荐。 2)内容质量 视频号和其他内容平台一样,对内容的要求主要有两个原则,一个是热点性,另一个是价值性。 如果你发布的作品都是没有看点的内容(🌪),那么你的账号就(🍪)相当于公开的朋友圈,就自己和好友看看(💕)。 同时,发布同质化,旧闻等内容也不会得到推荐(📣),平台除了不允许违(🏎)规的作品外,太多的低质量的内容也不是平台想要的。 1)视频质量高 保持视频高清无码,画面清晰不卡顿,字幕与声音对齐等,让观众有个良好的观看体验。 2)内容质量高 内容质量的高低其实是很难界定的,每个人的看法是不一样(🕜)的,但是从平台的角度来讲,它还是希(💇)望(🎭)创(📂)作者可以创作有热点、议点、看点的内容,因为这些内容可以留住和吸引用户(🖊)。 3)精准关键词 为了更精准地将内容推荐给用(⏯)户,视频号推荐模型会根据用户的地理位置,平常的浏览喜好,关注的话题等维度来进行推荐,所以在视频内容,标题文案,话题标签,地理位置等方面添加对应的关键词更有利于系统的精准(😓)推荐。 我们先来聊聊视频号推荐算法的(🚐)原理和运行机制。虽然官方并没有公开视频(🚀)号(♈)的推荐算法机制机理,但我们可以从微信看一看的算法机制机理中找到一(🍐)些依据。 从微信看一看的推荐算法中可以看(🦅)到,算法是基于用户的浏览记录、(🛢)关注的公众号以(🔔)及在看内容等三个维度进行建模的,然后经过安全过滤、生态保障、内容去重、兴趣打散、社交推荐等干预机制后再进行推荐。 同理可证,视频号的算法也是基于(👒)用户(☝)的浏览记录(🤔)、关注的视频号、点赞(🌲)评论分享的内容以及不喜欢的内容等多个维度进行建模,经过多种干预机制后再推荐。 了解完视频号推荐算法的机制机理后(♉),我们再来梳理一下它的推荐逻辑。 从视频号推荐算法的机制机理中我们不难总结出它的推(🎀)荐逻辑与三个方面(🚛)有关联,即用户、内容、互动。 根据多个不同类型账号的视频数据分析,完播率占比比较大(⛹),一般20s以内的视频低于10%就很难被推荐。 视频入选推(🎬)荐也证明了这一点,被推送「(🗻)视频已获得推荐」消息的视频大部分的完播率都在10%以上。 其(🦕)次是分享率,这个因素重要的原因可(⚾)能有两个,一是视频号为了扩张,二是微信天然是社交平台,所以鼓励大家分享视频给好友是理所当然(🐷)的事情。 接着是点赞率,用户给某视频点赞说明该视频被用户认可了,容易获得更多推荐。 最后是评论率,评论其实是评判该视频的价值性,各大平台都在鼓励创作者创作有看点,有议论点的内容,所以它也是影响作品推荐的一个因素。 此外,还有一(🎯)些维度在后台的数据统计中没有显示(🌠),比如用户观看某视频的时长,视频的跳出率等等。因为视频(🌻)的的复杂性,仅仅通过表面的几个维度来评判(🥜)一个视频的好坏是不够的,所以这一块的数据推荐算法里应(💷)该是有的,只是没有对用户开放。 根据上面的逻辑,我们绘制出一张图,方便大家更好地理解。 其中维度数据的具体占比无从得知,只能写大概的,但努力把所有(🍌)的数据做(🕴)好,爆款肯定(🖊)少不了。 当然,除(😹)了掌握这些平台的规(🐣)则之外,更多的精力应该花在经营上,包括矩阵运营,内容输出,直播,商(🏍)业变现等(✊),我们下期也将分(🛣)享视频(🍤)号经营方面的经验,欢迎关注! 作者:挖塘人,微信公众号(🖨):挖塘人,挖塘养(🍅)鱼,专注互联网粉丝经济,商业干货 本文由 @挖塘人 原创发布于人(🥘)人都是产品经理(🚱)。未经许可,禁止转载 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人,人人(🥓)都(🤾)是产品经理平台仅提供信息存(💵)储空间服务。
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