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从Pornhub到(🍙)Onlyfans，色(🛰)情网站红与黑

一个产品跨过(💗)“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革(🆓)命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三(⛅)次科技革命的产物用了超过10年；互联网应(🔎)用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界(〽)上最(👓)大的免费成人网(🐒)站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图(🥛)。虽未必准确(🔀)，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切(⛲)实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类(💩)最本质的刚需。

事(🐘)实也确实如此，作为以提(⛩)供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国(♈)内拥有3亿多年(🌀)轻用户(🧤)、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人(🍱)民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类(♉)刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老(🛩)；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世(🛶)界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有(👏)非常值得研究的商业故事。从历史(✝)悠久(🏩)的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网(😇)站，色情视频产业也经(🎧)历了与其他媒介相似的时过境迁(〽)。

一个典型趋势是，新时(🐰)代的(🔊)用户在(🗾)看腻了传统AV制(😬)片业(🍃)的剧情后，更多的流向了充满着(🥁)私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住(🧀)用户的绝佳秘方。

与国(😊)内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非(⛎)一个后来者居(🙇)上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相(🚚)兴起的黄金时期，就在前一年(🗽)，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一(🆑)致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台(👞)式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然(⏯)是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同(🎴)时将(🎷)其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容(🎤)是完全免(😨)费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选(🥅)择自(🆕)己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副(🅰)总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告(🎽)。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购(🔮)，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的(🎽)运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到(🕘)互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一(🛁)路高歌的时(⛰)候，另一个主打艺术色情片的网(🤛)站也开(🧠)始了它的崛起之路，它就是于2009年成(🚮)立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那(📣)么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到(🤑)“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美(🌁)，甚至还有着出色(🐰)的摄影与布景技巧。女(🧠)性向的主打定位，也让其(🍤)视频的选角多为走时尚(⏫)路线的时装模特，取景(🔗)一般也极尽奢华，不是长岛海滩(📘)就是内饰豪华的别(😳)墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模(🔖)式，用户(🤭)只要每月缴纳(⛷)会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的(🗃)影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全(🎂)相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首(😘)播于2013年。而在定(👼)价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与(🐧)X-Art每月(🏹)40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总(🆚)收入，X-Art未必可以(🥃)与Netflix相提并论。但(🌭)在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面(🕘)也可以认定，该公司(🥄)在商业(🐧)上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员(🗿)收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容(🕶)吸引用户，最终再通过广告(🔼)进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除(🥌)了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别(🏢)。某种程度上讲，X-Art只不(🛤)过是沾染了互联网气息的新东京热，只是(⬅)其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无(👊)论是日本电影中的AV女优，亦或是(🐜)美国电影中的知名艳星，几(😊)乎都沦落(🗝)为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权(⛸)都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳(🆓)达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当(🐫)年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近(😜)6亿美金(🎳)的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望(⚫)的(🥉)集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示(🛑)，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己(📕)的丈夫持枪胁迫而完成的，其(🏁)中(👹)甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞(🔴)生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片(📄)商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄(🎄)时让女优服(🈺)用迷(🐆)幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演(🏑)员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血(🚓)泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收(⛲)入也很有可能都被丈(🥥)夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头(🈚)部明星之外，也仅能获(🕣)得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色(👈)情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当(🛄)然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即(🔷)使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的(🚏)收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收(🤴)入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多(🔭)赢(🦖)的局面。然而(💄)，Pornhub的财富之路并非一帆风(🖥)顺。人类本性的阴暗(🎳)角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不(🤸)染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新(📞)闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道(🧢)撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁(🛷)掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审(🏔)核，将强奸虐待儿童、非自(⬆)愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以(🙍)及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证(📫)的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡(🛋)的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有(🛅)经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传(❌)的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此(🤾)一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然(🏒)无存，素人上传(👕)的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的(🥖)工整的视频，Pornhub的吸引力(🎣)瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司(🛺)层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有(✝)超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无(😄)疑问是一笔巨大的开支。

但一个反(📽)应人性微(🌃)妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现(🌘)在看来颇为可信的答案是(🕢)：Onlyfans。

上个月，国外知(🏟)名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日(📝)的财年业绩报告(🐥)，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元(👡)，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之(📼)初，并未锚定色(🎷)情视频产业(⏪)。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇(📍)为相似，在功能定位上也类似于国内的(🚁)微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定(👘)程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要(👽)的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差(🎄)异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并(👧)为成为某个用户的(🔧)follower，才能够在(💩)信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于(🥀)，Onlyfans用户的“订阅(💘)”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容(🗜)才最又可(🚀)能让用户付(♑)钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作(🔋)者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已(🥅)然足以让Netflix汗颜。能值得了这个(🚹)价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐(🎨)产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对(🎹)Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容(⏳)的视频网站缺少新鲜供给(📘)，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生(🧘)意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值(🚯)得警惕的。尽管法律上缺乏(🔑)相应的条文，但Facebook、(📭)Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方(🔋)除了动用1.5万审核人员外，还采(🔅)用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术(🥊)作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容(👾)的警惕，或许是色情本(🔕)身具备强大的影响力，而对平台的(🔛)贡献又不足以和其(🔁)他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄(😑)的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表(🅾)明，该网站中仅有1%的用(🤾)户提供色情内容，但却有25%的用户为色(⭐)情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一(🐂)落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色(🏕)流量的消失让其颇为(🐁)受(🔮)伤。

至于另一个为中国人所熟知(📞)的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多(🖱)次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都(🤘)无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最(📡)终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对(🍮)流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合(🐘)用户的(🥥)需求之外，Onlyfans给创(🚺)作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户(🌾)保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密(🤮)码或许(😅)还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官(👀)刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许(💱)可以在一些方(👍)面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不(😗)像(🚒)一些国内语聊软件一样主打性暗示(🤷)，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提(🔖)供了一点别(💢)样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐(🤧)稳了第二大色情网站的地位，商业(🗃)上的突破与成(🆕)功，也将(💓)他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它(🔙)、甚至整(⌚)个色情产业的核(🚘)心问题(🅾)仍未解决：性欲望的投射，在满足一部(🙈)分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网(🗳)站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯(💄)克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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